Soul赴港股上市背后：社交红海的突围之路

2022-07-26 17:56

近日，Soul APP向港交所递交上市申请，正式启动港股上市流程，引发各界关注。作为一个成立仅仅5年，高举“非颜值社交”“兴趣社交”大旗入场的社交平台，Soul如今不仅提出“社交元宇宙”的构想，更以年营收12．8亿的“成绩单”冲击港股。不禁让人想知道，这个提出“社交元宇宙”的公司，是如何一步步走到今天的？

据了解，Soul于2016年上线，凭非颜值虚拟社交、兴趣图谱建立深度社交关系和游戏化玩法等创新的产品特征深受Z世代的欢迎，一跃成为社交赛道的黑马，成为Z世代年轻人的虚拟游乐园。根据Soul上市申请书披露，2019－2021年，Soul不仅实现规模快速增长，同时还保持较高的用户粘性。Soul在2021年平均日活用户数为930万，平均月活用户数为3160万，其中59．4％用户为每个月活跃至少15天的高活用户。

一直以来，社交赛道从不缺少入局者，但是真正能够从巨头林立的红海赛道中突围而出的却少之又少。Soul的诞生源于创始人张璐的个人感悟：市面上缺少一款可以让用户无压力地自由表达、发布生活日常和感受，并收到即时、有质量的共鸣的产品。因此，在“降低人们的孤独感”的愿景的推动下，Soul诞生了。为了让用户真正专注精神层面的交流、摆脱现实因素的束缚，Soul打破了传统社交平台颜值社交、定位社交的传统，另辟蹊径，走出了一条非同寻常的，基于兴趣图谱建立关系并以游戏化玩法进行产品设计的新一代社交玩法之路：Soul建立了包括AI、数据分析、信息识别、标签等在内的IT基础设施，利用领先AI算法实现用户与用户之间、用户与信息之间的高效、精准推荐。

随着“元宇宙”时代的到来，Soul积极进行元宇宙社交的探索，并通过进一步升级技术、创新玩法，让用户获得更好的沉浸式体验，使用户获得真正的快乐和归属感。例如，Soul推出“个性商城”板块，不仅可以满足用户的创造欲望，还带动了新职业——“捏脸师”的诞生，据悉，Soul近80位捏脸师入驻，并上架了超过1．3万个原创头像作品，而有的“捏脸师”的月收入甚至能够达到4．5万元。随着Soul最新研发的NAWA引擎的上线，Soul的“创作者经济”被进一步激活，新的商业模式雏形已经开始凸显。

社交战事不停，同质化的竞技场中，差异化就是破圈突围最关键的“武器”。“元宇宙”时代必将到来，而Soul已然走在了风口的前列。日后，若Soul能上市港股，又会给我们带来什么样的社交新体验，让我们拭目以待。