市场规模200亿，短剧未来靠AI？

2023-11-29 09:14

作者：一号

爆火的短剧，在AI加持下，会碰撞出什么火花？

说到短剧，相信很多人的第一印象还是几年前靠着标志性的“耐克笑”养活了一大票鬼畜区up主的歪嘴战神。在不少人的眼里，短剧往往是指那些低俗、内容短、集数多，剧情发展快的爽文连续剧，但就是这个在外界看来“有点low”的短剧，如今被称为“2023最赚钱赛道”。

爆火的短剧赛道

公开数据显示，爆款短剧《无双》在今年8月25日起在微信小程序上线，播出8天后投放收入就超过1亿元，从此短剧圈里就流传起了“8天收入过亿”的暴富神话。

前互联网大V迷蒙也已经入局了这个赛道，推出的短剧《黑莲花上位手册》在24小时充值破2000万元，尽管现在多个平台已经因为该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被宣布下架。而据蓝鲸财经和中国经济网等的报道，目前国内全平台付费短剧每日充值消费金额，已经从6月份的4000万元，上升到了10月份的6000万元量级，甚至在国庆节期间一度达到1亿元的峰值。

2022年中国国内的电影票房是301亿，而今年短剧的市场规模已经接近200亿，是去年电影票房的66%，而按今年票房，保守估计是500亿左右，短剧的市场规模也已经接近电影全年票房的40%。

电影工业已经发展了百余年，且又成熟完整的产业链体系，而短剧只用了短短三四年，就做到了接近电影票房的一半，并且它目前还在飞速上涨中。也难怪拍电影的王晶也入局短剧赛道，准备拍摄竖屏短剧《亿万傻王子》，横店也已经变成了“竖”店。

短剧为什么能爆火？

短剧最开始出现的时候是以广告形式出现的，目的是将爽文小说的内容进行视频化呈现，从而将客户引导去阅读小说。

而现在的短剧依旧脱离不了满足用户“猎奇”“爽感”的需求，而且虽然同样是娱乐时间碎片化的体现，相较于短视频，短剧的剧情更加连贯，也更有让人继续看下去的欲望。

此外，短剧的爆火还源于其商业模式。短剧一般采用会员订阅或者单集付费的方式变现，用户付费1-2元就可以解锁单集，而按每部作品80-100集来计算，想看完一部作品，用户平均就要花费80-200元，这显然已经高过很多电影的票价了，但采用分集付费的模式，很容易让用户产生消费不高的错觉。

而在成本端，相较于电影或者是微电影，短剧的制作成本低，平均为几十万到100万不等，而且制作周期也短，而成本中最大的部分则是投流费用，一般能够占到短剧付费收入的80-90%。

因此短剧市场若想持续下去，相对较低的制作成本是其必须保持的优势之一。

短剧的未来在于AI

如果提到AI的作用是什么，相信很多人会回答“降本增效”，短剧若想长久，其内容制作必须提质，而提升质量无疑会增强制作成本，因此，未来AI将在短剧制作的过程中发挥更大的作用。

前段时间，一个国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》连日登顶steam国区畅销榜首，推动了“短剧+游戏”这一模式走向大众面前，互动短剧游戏将会是短剧未来发展的方向之一。

互动短剧游戏的核心玩法，在于玩家选择一个个不同的回应之后，游戏剧情的发展也会随之改变。

而在这一领域，AI已经发挥了不少的作用。例如，网易旗下的逆水寒，其中的NPC就结合了AI,与玩家的差距进一步减少，这样的智能NPC具备独立判断的能力，并且拥有个人性格和行动目标，可以和玩家之间做到“无设定自由交互”。

与之类似，前几天B站up主Risd_锐小杜就将ChatGPT接入了《原神》，真正做到了“开放大世界”，众多观众直呼游戏开发就按这个来。在互动短剧游戏中，就可以利用AI来生成相对应的回应内容，并且借由AI模拟声音和对嘴型等工具，就可以大大降低游戏视频拍摄的成本，配合MR设备等还可以获得更好的游戏体验。

短剧的另一个发展方向，是出海。

相对于国内目前短剧市场激烈竞争的情况，海外短剧市场目前仍处于起步阶段。前段时间，中文在线打造的短剧APP——Reelshort，10月份的下载两就达到了225万次，流水达到了350万美元，而且一度超越TikTok，成为了美区iOS娱乐榜第一，“霸道总裁爱上我”等桥段果然是全人类的爽点，也让不少短剧行业人员看到了出海掘金的希望。