AI战争，苹果一边自救一边求医

2024-04-01 16:00

VR陀螺

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文/VR陀螺 WiZ

3 月份的苹果热点，除了静安开店外，还有苹果尚不明朗的 AI 业务。

图源：上海静安

前有与最大 AI 独角兽 OpenAI 合作的微软，后有因 AI 芯片股价上涨的 NVIDIA，AI 的全领域爆发已经进入白热化阶段，而苹果相比谷歌、Meta、微软等老对手却并未有能拿得出手的现象级产品。

也难怪外界普遍认为在未来 AI 世界到来前，苹果已经出现了落后的势头，天风国际分析师郭明錤曾评价指出：“如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式 AI 服务，那么英伟达的市值很可能将超越苹果。”

但很快，苹果的回应就来了，2024 年 3 月 27 日，苹果正式宣布 WWDC 2024 定档 6 月 10 日，苹果营销主管格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）在推文中特意将“Absolutely Incredible”首字母大写，对于苹果将重心转向 AI 的暗示不言而喻。

图源：X

苹果的回应证明了 AI 的发展是一场巨大的话语权竞争，任何想要继续“遥遥领先”的公司都无法置身事外。

苹果自救

在 GTC2024 前夕，就有路透社消息称，英伟达正在紧咬苹果，有望凭借着为 ChatGPT 等大模型提供支持的 AI 芯片成为全球第二大市值公司。

AI 的现象级热潮使英伟达股价一路飙升，总市值在短短 9 个月内从 1 万亿美元飙升至超过 2 万亿美元，超过亚马逊和谷歌母公司 Alphabet，成为市值仅次于微软和苹果的全球第三大科技巨头。

而根据英伟达截至 1 月 28 日的 2024 财年第四财季财报显示，英伟达期内实现营收 221.03 亿美元，同比上涨 265%，远高于预期的 203.7 亿美元。市场对于英伟达的看好并不奇怪。

对于这样一头在投资市场横冲猛撞的 AI 野兽，压力自然给到了其身前一步之遥的苹果。

反观苹果，在 2024 年首个交易日，苹果公司股价大跌 4%。这一表现被推测为是 iPhone 15 销量疲软的反映。

据 Counterpoint Research 发布的追踪报告显示，2024 年前六周，苹果在中国的智能手机销量下跌了 24%，从 2023 年的第一名降至第四名。

图源：Counterpoint Research

同样的，苹果其他智能硬件产品市场表现也同样低迷。巴克莱银行的一份研究报告称，“iPhone 15 的销售状况预示着 iPhone 16 或许将同样疲软。此外 Mac、iPad 和其他可穿戴设备也缺乏反弹迹象。”

更何况苹果最近还官司缠身。由于美国司法部的“涉嫌垄断”指控，苹果在当地时间 3 月 21 日股价收跌 4.09%，创 2023 年 8 月 4 日以来最大单日跌幅，市值一夜蒸发了超 1100 亿美元（约合人民币 8000 亿元）。

图源：网络

内忧外患下，苹果急需新的增长动力帮助公司摆脱业务疲软以及竞争者的虎视眈眈。而从公司近年来的动向来看，目前苹果手上还有两颗棋子。一是 Vision Pro，二是 AI。

其中，Vision Pro 更像是苹果长线钓大鱼的押注，仍然需要时间打磨，难以在短期成为超越之作。

而 AI 显然更符合苹果想要快速实现增长的产品预期。这一点可以参考同样是苹果老对手的 Meta。

2023 年 10 月，Meta 发布了其 2023 财年第三季度财报。报告显示，Meta 第三季度营收为 341.5 亿美元，同比增长 23%；净利润为 115.8 亿美元，同比增长 164%。

从财报数据来看，Meta 能够实现自 2021 年以来单季度营收最大增速季的原因在于其争气的广告部门。数据显示，Meta 第三季度的广告收入为 336.43 亿美元，同比增幅为 24%，直接占据了其总营收的 98.85%。

Meta三季度各板块营收明细（来源：Meta）

有华尔街的分析师认为，广告收入的大幅上涨要归功于 AI 的推动。得益于 Meta 在 AI 领域的投入，AI 模型针对性的投放策略提高了三季度广告的浏览量，使得其业绩出现了较大幅度的增长。数据显示，三季度 Meta 广告浏览量同比增幅达到了 31%。

因此扎克伯格直接在公司电话会议上重申了 Meta 对于 AI 的重视：“AI 将成为 Meta 2024 年最大的投资领域”。

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对于苹果来说，短时间内想要稳定局面的话，AI 的确是比 Vision Pro 更优的选择。更何况，苹果并非像外界说的那样在 AI 领域毫无建树，相反的是，苹果关注 AI 已久。

在乔布斯时代，苹果就已经开始对 AI 的探索。

2010 年，苹果就以 2 亿美金收购了“Siri”项目，充当苹果生态的智能语音助手，2017 年起，苹果又开始在产品中植入仿生芯片。虽然对 Siri 的争议一直未曾停歇，但通过语音助手+AI 运算加速内核的组合，苹果还是在 iPhone 上实现了语音、图像、视频识别的“初级智能”。

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到了大模型时代，苹果显然清楚这样的“初级智能”已经不够用了。大模型竞争愈演愈烈，好在苹果自己也有存货。

不久前，苹果终于发布了旗下多模态大模型"MM1"。作为一个具有高达 30B 参数的多模态 LLM 系列，MM1 有着不错的图像识别和推理能力，在指令调优后也展现出了强大的少样本学习能力。

在对 MM1 模型进行了全面的测试后，研究人员宣称 MM1-3B-Chat 和 MM1-7B-Chat 在性能上优于 Emu2-Chat37B 和 CogVLM-30B 等市面上绝大多数相同规模的模型。

虽然最终整体表现还是不如谷歌的 Gemini 和 OpenAI 的 GPT4V，但研究结果仍表明 MM1 还是能够凭借独特的多模态处理能力开启苹果 AI 技术的新篇章。

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医者不能自医在苹果看来并非铁律，苹果正在以加入大模型战局加速自救。只不过与同赛道其他强者的差距客观存在，苹果在自医的基础上可能还需要寻求一些外部药方。

苹果寻医

许多人将苹果和百度的疑似合作称作是“苹果对中国市场的妥协”。

据国内媒体《科创板》援引未具名消息人士的话报道，百度在近期赢得了苹果一项“为中国的 iPhone 和其他苹果设备提供人工智能助力”的协议。

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消息称，苹果此前曾与阿里巴巴和另一家未具名的中国人工智能公司进行过讨论，然而最终却是百度成为苹果即将推出的 iPhone 16 系列的的 AI 服务合作伙伴。

虽然消息并非板上钉钉，但苹果正在 AI 领域寻求外部资源却并非空穴来风。

在与百度合作的消息传出之前，就有多方消息称苹果或将与谷歌就 AI 领域的合作达成协议。

消息称，苹果已经与谷歌进行洽谈，以便苹果在 iPhone 上使用谷歌研发的 AI 模型 Gemini。这样的洽谈同样也发生在苹果和 OpenAI 之间。

苹果想要在最短时间内实现旗下智能硬件产品对 AI 的支持，这意味着即将推出的 iPhone16 系统将很可能搭载 AI 模型。

这一点苹果可能参照了另一家竞争对手三星。

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三星 AI 手机概念提出已久，但由于三星自家的 Gauss 大模型尚在初期，三星手机的 Galaxy AI 功能同样离不开外部支持。

三星 Galaxy S24 系列搭载的是谷歌 Gemini Nano，而在中国市场，三星也选择和百度合作，Galaxy S24 系列将部署百度 Ernie 模型以支持“Circle to Search”功能，国内用户也能够体验“即圈即搜”。

可见，寻求 AI 本地化支持，取长补短是科技企业的常用做法，也是本就在 AI 领域落后的苹果做到不掉队的最佳手段。

而除了与 AI 巨头们的合作，苹果也在寻求对 AI 企业的吸纳，变相补足自己的自研能力。

包括此前已经陆续收购了的 Voysis、Curious AI、WaveOne 等初创 AI 公司，苹果近期又收购了一家加拿大 AI 初创公司 DarwinAI。DarwinAI 创始人之一、Waterloo 大学人工智能研究员 Alexander Wong 也加入了苹果，担任人工智能部门主管。

据悉，DarwinAI 致力于快速响应小型视觉 AI 模型系统，这或许可以帮助苹果在 iPhone、Mac 等设备端发展 AI 技术，而非仅仅停留在云端。

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目前看来，苹果的 AI 计划现阶段几乎都围绕着 iPhone 布局，毕竟 AI 手机苹果不做有的是人做。

三星 Galaxy S24 系列上市后，AI 手机的反响异常强烈。三星电子称，消费者对 Galaxy AI 表现出了浓厚的兴趣和反应。

这一点反映在销量上。据市场研究公司 Counterpoint Research 数据，1 月 28 日至 2 月 17 日期间，Galaxy S24 的全球销量比去年同期的上一代 Galaxy S23 系列增长了 8%，特别是韩国国内市场的销量比上一代增加了 22%。

有媒体称，Galaxy S24 系列在推出 28 天后（截至 2 月 27 日）在韩国销量就已经突破 100 万部，成为 Galaxy S 系列历史上突破 100 万部最短时间的新纪录。

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三星可以说是苹果在智能手机市场最为看重的竞争对手之一，看着对手挣钱可比自己亏钱痛苦多了。

也因此，虽然传言真真假假，但苹果与谷歌、百度的合作却并非完全不可能，苹果现阶段真的很急。

如果这一合作达成，那么苹果将完成一次重要的策略转变，谷歌的加入将使得苹果在面对其他厂商 AI 手机的挑战时得以喘息，为自研大模型争取到时间窗口。而对于谷歌等来说，将自家大模型搭载到 iPhone 之上也可以进一步巩固其在人工智能领域的领先地位。

但一切还未成定数，苹果目前仍未对“合作说”予以回应，这家准备踏进 AI 领域的科技巨头最终会如何选择，或许答案还要放到以 AI 为噱头的 WWDC 2024。

苹果将笑到最后

WWDC 2024 预告刚出，就已经可以总结出两大可能的亮点。

图源：苹果

一是苹果 AI 商店。

华尔街咨询机构 Melius Research 的技术研究负责人本·雷茨斯（Ben Reitzes）近日在接受采访时表示，苹果或将在 WWDC 2024 上推出一个新的 AI 应用商店，引导消费者从一系列供应商那里获取 AI 应用程序。

雷茨斯预测，苹果还将在 WWDC 上详细说明如何从应用商店内购买 AI 应用程序，同时，就和 iPhone 上的应用商店一样，苹果将在提供自己 AI 服务的同时与其他公司就整合他们的 AI 应用程序展开讨论，完善自己的生态系统。

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“苹果拥有说服许多业内领导者为其制作应用程序或与之合作的经历，在 AI 领域苹果也有可能采取这种措施。”

该计划的核心是苹果创建“更智能、更直观”的应用生态系统的愿景，苹果计划通过集成 AI 功能彻底改变应用商店体验。

这种说法听起来有点类似于之前的 GPT store。

OpenAI 不久前正式推出的 GPT Store 就吸引了大批的第三方开发者。开发者在构建自己的 AI 应用后可以将应用上架 GPT Store，最受欢迎的 GPTs 不仅能登上排行榜，还能与 OpenAI 进行收入分成。

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只不过，GPT store 应该不是苹果想要的 AI 应用商店的最终形态，其看起来也并不怎么受市场待见，热度在推出后持续下滑，是真正的出道即巅峰。

这一点固然有目前的 AI 应用程序还过于简陋，大部分都只是套皮聊天助手的原因在，但更多的还是 OpenAI 对应用商店生态运营经验的不足。在部分开发人员看来，OpenAI 并没有给予他们足够的支持。

相比之下，苹果则有着成熟且成功的应用商店。

根据苹果去年发布的首份 App Store 透明度报告显示，苹果应用商店截止 2022 年上架的应用程序共有超 178 万款，平均每周访问量约 6.57 亿人次，平均每周下载量约 7.48 亿次，注册开发人员超 3697 万名。

图源：苹果

对比 GPT store，根据 Similarweb 网站数据显示，2023 年 11 月初官宣之后，GPT store 的平均每月访问量为 4280 万次，这一数字到 GPT store 正式发布前（2024 年 1 月 9 日）断崖降至约 640 万次，访问量流失了将近 40%。

苹果依旧是苹果，有了 App Store 背书，苹果 AI 商店的表现应该要比 GPT store 好上不少。

WWDC 2024 的第二个亮点是 visionOS 2.0。

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苹果想要利用 AI 创建更直观的应用生态系统，为用户提供更加个性化和无缝的应用体验，这同样也是 Vision Pro 和空间计算概念提出的愿景。

某种程度上来说，Vision Pro 可以是 XR 的未来，也可以是 AI 的未来。

与所有我们目前已知的 AI 终端一样，Vision Pro 的底层交互逻辑都是让设备通过传感器了解用户，再由设备通过深度学习算法为用户提供所需要的支持。

AI 将以无法想象的方式增强应用程序功能。从语音助手到智能聊天机器人到物体识别，AI 可以在在应用程序内实现更自然、更直观的交互，为日常体验和生产力开辟新的可能性，而这些在 Vision Pro 中也已经成为现实。

同时，Vision Pro 提供了比手机更加切合 AI 的终端形态。苹果 CEO 蒂姆·库克在 2 月份的财报电话会上表示，Vision Pro 将是计算、娱乐、应用程序和内存的未来，苹果必须让这个产品成为苹果的下一个产品类别。

所以我们才说，Vision Pro 是苹果长线钓大鱼的押注，通过 Vision Pro，苹果不断探索如何将物理世界和数字世界更好融合，以带来全新的交互体验。苹果想要复刻此前打造 iPhone、iPad 的思路，通过传感器与算法技术淘汰传统的交互逻辑，再通过产品技术的迭代打造基于空间计算的生态框架，提前布局智能时代。