搜索新品 “点点” 登场

前日，小红书近期低调上线了 AI 搜索新产品 “点点”。

这并非是小红书的第一款 AI 产品 —— AI 绘画产品 “Trik”、文生图功能 “此刻” 以及 AI 聊天功能 “达芬奇”。不过，当前这些都已不是小红书当下优先级最高的产品了。

AI 应用竞争加剧之际，小红书急需一款有用户基础和活跃度的产品。它不必是爆款，但要能推动 AI 搜索技术的持续思考和迭代，增强其未来竞争力。

“点点” 正是小红书差异化布局策略下打出的牌。 即便产品还处在比较初级的阶段，但对小红书迭代 AI 搜索能力至关重要。

“点点” 的优缺

此次上线的 “点点”，定位生活搜索助手，由上海生动诗章科技有限公司推出，法人魏旷是小红书产品经理。

与 Kimi 等通用型 AI 搜索产品不同，“点点” 专注于生活场景，依托社区内容优势，聚合全网生活经验，解决美食、购物等多方面问题。

目前以独立产品形式运营，有独立客户端和小程序，且引用小红书外内容源，在部分设备上支持语音和拍照提问，具备多模态能力。

当然，“点点” 作为独立 APP 存在一定局限性。

比如，界面功能较为单一，缺乏辅助信息梳理的工具且历史问答查找不便；搜索结果不理想，软广剔除不佳、对复杂问题理解不准、信息存在过时或幻觉现象；多模态能力也有局限，在部分手机设备上功能缺失。

最为重要的是，使用场景的局限 —— 用户更倾向于在小红书 APP 内完成检索，毕竟小红书笔记下的避雷评论等信息具有独特的参考价值。

目前小红书已意识到这一问题，正在小红书 APP 内搜索栏小范围灰度测试问“点点”功能，点击后可跳转至 “点点” 页面获取回复。

冲击百度搜索地位？

2024 年是小红书的丰收年。

中国网民规模达 10.92 亿，搜索引擎用户众多。AI 搜索大潮汹涌而来，以令人惊叹的迭代速度在 C 端市场大放异彩。

据周天财经数据显示，2024 年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已逼近 6 亿次，较 2023 年中期的 3 亿次几乎翻倍。预计 2024 年利润突破 10 亿美元。

小红书 UGC 内容丰富且真实，社交化搜索体验，与传统百度搜索和百家号内容形成对比。

凭借其强大的用户基础和社区氛围，小红书成为用户获取信息的重要渠道，吸引了大量用户并悄然间改变了用户的搜索习惯。

从年轻人开始，越来越多的搜索在小红书上完成，小到游玩推荐，大到备婚求学。这对搜索巨头百度而言并不是好消息。

小红书日均搜索量近 6 亿次，接近百度的一半，分流了百度的搜索流量。

而大模型时代数据质量非常重要，小红书上有很多高质量攻略等内容。百度本来拥有像贴吧这样的强价值的内容生态，结果却自毁长城了。

从市场份额来看，2024 年 5 月的《中国搜索引擎市场份额报告》表明，百度在手机端市场份额虽位列第一，接近 70%，但在电脑端已落后于 Bing，其电脑端份额约 25%，Bing 则接近 46%。

因此，保持手机端市场的优势对百度至关重要。

而小红书等新式搜索的崛起成为一股搅局力量，给百度等传统搜索引擎带来了压力，使得传统搜索不得不重新审视自己。

虽然小红书目前表现突出，但能否持续超越百度，仍取决于创新和用户活跃度的保持。

未来搜索引擎领域的竞争将聚焦于 AI 技术与内容生态的运用，提前布局和精准战略相当关键，小红书发展值得持续关注。