一锤定音：广汽讴歌发布全新品牌世界观加强品牌建设

2018-11-07 15:38

11月6日晚，广汽本田在云南玉龙雪山脚下，举办了一场令人震撼的声光影盛宴——广汽讴歌（Acura）之夜。

当晚，广汽讴歌发布了全新品牌世界观“I am different 异行者”，并举办了广汽讴歌第三款国产车型全新RDX上市发布会。

广汽讴歌之夜，除了激情澎湃的表演，现场更是星光璀璨。著名导演、演员姜文以广汽讴歌全新品牌代言人的身份登场，生动演绎了全新品牌世界观的理念精髓。姜文极具个性的气质，坚持自我的风格，及其在中国影坛的地位，把“I am different异行者”全新品牌世界观，生动地展现出来，传递给广大坚守自我、努力实现自我价值的年轻精英人群。

为什么要发布全新品牌世界观

作为本田在美国诞生的豪华汽车品牌，自30多年前诞生之日起，讴歌（Acura）始终秉承“Precision Crafted Performance”全球品牌口号的精髓，不断挑战造车工艺常识，推出一系列极具竞争力的产品，创造了独具魅力的品牌价值，在美国豪华汽车市场打出一片天地。

2017年，实现了国产化的广汽Acura正式发布全新中文品牌口号：“精确不凡”。“精确不凡”是对Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”的中文诠释，旨在以前瞻科技打造先端极致座驾，为顾客重新定义驾驭的喜悦，实现顾客极致生活的梦想。

面对中国豪华车市场的不断变化和日趋年轻化的消费升级需求，广汽讴歌与时俱进，把目光聚焦于独具生活品味的年轻精英人群，围绕品牌、产品、服务全方位升级，提出全新品牌世界观：“I am different 异行者”。

广汽本田销售公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春指出，“I am Different并不意味着曲高和寡，而是勇于挑战传统、发掘新的价值。异行者也不是离经叛道，而是打破常规、开拓新的成功之道。

广汽本田执行副总经理郑衡

广汽本田执行副总经理郑衡表示，“‘I am different 异行者’全新品牌世界观将会化作广汽讴歌（Acura）和异行者沟通的桥梁，进一步拉近心灵的距离，更好地遇见彼此、理解彼此，共勉前行。”

北美爆款车型在中国能否延续

以全新品牌世界观发布为契机，广汽讴歌将启动全新品牌营销活动，通过构建全新形象的特约店等一系列创新行动，力求在品牌营销上掀起新的风潮，为更多精英人群带来焕然一新的品牌体验。

作为全新品牌世界观发布后的第一款重磅车型，全新RDX在秉承精湛的造车工艺与追求极致的同时，也让讴歌作为运动豪华汽车品牌的形象更加丰满。

全新RDX是第一款基于Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”，从零开始设计研发的重磅车型，也是广汽Acura首款中国和北美市场同步上市的全球车型。

全新RDX在北美先行上市后，持续领跑细分市场，成为北美豪华中型SUV市场的“爆款”车型。

全新RDX在中国市场能否延续北美市场的光辉呢？有分析认为，全新RDX在设计之初便被赋予颠覆传统的使命，以“全天候飞航SUV”为开发理念，充分考虑到中国消费者需求，在外观设计、动力操控、科技配置等方面拥有超越同级的产品优势，成为广汽讴歌改写豪华中型SUV市场格局的重磅车型，有条件在中国市场也成为爆款车型。

全新RDX产品力很强大

作为广汽Acura第三款国产战略车型，全新RDX无论颜值还是内涵都很强大。

全新RDX的设计灵感源自“Acura Precision Concept”概念车，搭载全新设计的LED光学照射系统 Jewel Eye，先锋跨界设计让人一见倾心。

在动力操控上，全新 RDX拥有超越同级的实力。开创全球先例2．0T 直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱动力组合，匹配同级最强的第四代SH－AWD系统，带来极致驾驶体验。

在科技配置上，全新RDX配备全球首创绝对定位智能精准触控系统，同时应用格莱美大师亲自调教的Acura／ELS录音室监听级3D音响系统，全面响应消费者对个性化、豪华感以及高品质的追求。

在讴歌（Acura）最顶尖、最先进的“黑科技”加持下，全新 RDX真正实现了人车一体的操控乐趣，为努力开拓全新成功之道的异行者提供非凡驾乘体验。

全新RDX共有6款车型，价格区间从21．8万元至43．8万元，性价比很高。在同级豪华品牌中型SUV中有一定的竞争力。

广汽讴歌还特别推出三重大礼。自即日起至2019年3月1日前，凡购买全新RDX的客户，即享金融大礼、置换大礼和精诚体验大礼政策。金融大礼，购车即享3万元超低首付或24期零利率或12期零月供等多种金融组。置换大礼，即升级置换全新RDX，可享受5千元／台的升级礼包。精诚体验大礼，购车即享四年或十万公里免费保修、免费基础保养、免费道路救援等多项尊贵服务。