文 ｜ 李响

2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作。双方在故宫博物院建福宫花园举行了合作签约仪式。中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平和故宫博物院院长单霁翔代表双方签署了战略合作协议。双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打造中国品牌IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。

经过一年的奋战，红旗在品牌速招、造型设计、产品矩阵、技术研发、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度都发生了巨大的变化。在徐留平看来，当下的红旗正在把过去历史的传承和文化，和当下的朝气蓬勃、积极向上的精神、新红旗品牌精神紧密结合在一起。徐留平在现场说到：“这次红旗品牌和故宫品牌的合作，我们的目的是能够致力于东方美学和现代的技术创新紧密结合在一起。我把它叫做物理融合和化学聚合的合作，来分别打造中国品牌最响的IP，双方合作的理念和宗旨叫做传承与创新。”

以下为故宫博物院院长 单霁翔先生讲话

刚才单院长非常精彩的致辞，作为我本人来说也是第一次全面而系统的听单院长把故宫介绍的如数家珍。在我印象当中，故宫一直都是神圣、神秘的地方。上一次跟单院长交流的时候，通过单院长自己不懈持续的努力，让中国这种优秀的文化在全世界人们面前展现出来。单院长对文化艺术的热爱，包括刚才新的技术和给大家所展示的，包括消防的技术、防火的技术，都跟汽车差不多了。确实是令人佩服。我想起一句词，旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。刚才单院长也说到进入北京以后登长城、看故宫、吃烤鸭。我来到一汽以后听他们说，进北京、坐红旗、去见毛主席，两者正好匹配上了。昨天正好是文化部王副部长看春晚的现场，春晚这次是三个地址，一个是在深圳，一个是在井冈山，还有一个是在长春的中国一汽。本次春晚分会场选址，井冈山代表着中华民族革命，深圳代表着改革开放，最后中国一汽代表着中国大国重器的进步。

我自己体会故宫和红旗有很多相似的地方。第一是历史传承，曾经都是高大上的，故宫原来叫紫禁城，早些年红旗也是只为领导人服务的，这几年经过单院长一系列的努力，特别运用新的科技和技术手段，走到老百姓能够看到欣赏到的文化艺术。现在红旗做的也是，我们留在人们记忆中高大上的红旗，我们通过技术创新，通过红旗人的努力，把红旗车做成中国人包括全世界人都喜欢的一款车。我的体会故宫600年，红旗经过60年，我们也是希望和故宫的合作，把红旗这60年当中，特别是建国以后中国在工业领域当中，汽车作为工业领域中的一个瑰宝，这种形象展现出来。

另外，人文的关怀和社会责任。这一项也是作为一汽的重要内容。除了国家层面做的一系列扶贫工作以外，中国一汽在2017年发布了红旗扶贫基金，当时提出每年拿出5千万来做教育方面的扶贫。社会的责任在故宫和红旗层面上，我们都有很好的落实。我的体会故宫和红旗有着众多的渊源，在家国的情怀、红色的经典、文化的传承、创新发展方面，两者的精神是水乳交融。红旗在过去的60年当中积淀着一系列的文化和底蕴，特别是去年1月8日发布了红旗战略，应该讲让红旗在新时代展现了它的闪光一面。在这个地方，我给大家简要的通报下。去年1月8日红旗新品牌战略发布，4月份带着红旗创立的理念和当时非常时髦、漂亮的轿跑车，展现在北京车展。5月份红旗新时代下的第一款新产品上市，8月份举办红旗60周年的庆典活动。11月份分别和百度一起发布了量产车当中自动驾驶级别最高——L4级别的自动驾驶，基本相当于不用人手去动它，就能够驾驶。

在11月份，红旗和世界互联网大会合作，在新一代技术特别是在智能技术当中，加强合作。我们自己感觉到，当下的红旗正在把过去历史的传承和文化，和当下的朝气蓬勃、积极向上的精神、新红旗品牌精神紧密结合在一起。这次红旗品牌和故宫品牌的合作，我们的目的是能够致力于东方美学和现代的技术创新紧密结合在一起。我把它叫做物理融合和化学聚合的合作，来分别打造中国品牌最响的IP，双方合作的理念和宗旨叫做传承与创新。

今年是新中国成立70周年，刚才单院长也讲到，70周年有很多的大型活动，作为红旗品牌来讲，我们非常高兴，能够参与故宫向伟大祖国的献礼中来，共同举办万紫千红的大展。同时作为红旗品牌，也启动了红旗品牌的企业级的旗迹中国项目，打造专属于红旗品牌的形象，用红旗的车轮去丈量祖国的大好河山，用心灵去感受中国大地上所有人们的心声。明年是故宫博物院建院600周年，红旗品牌将在故宫博物院600周年之际，特别推出故宫博物院建院600周年纪念版的专属车型，我们体会这也是现代技术和中国传统文化相融合的例子。因此，我们也带来了一段模拟的视频，让大家感受一下直观的场景。

相信红旗与故宫的携手，将充分诠释中国美学的精髓。红旗品牌不仅要做世界一流的汽车，同时时刻不忘应该承担什么样的社会责任，用实际的行动去践行中央企业社会责任与担当。目前在扶贫领域当中已经投入超过4．5亿。2019年，确定以凝聚全社会爱的力量，积极开展公益行动，刚刚发布了新红旗爱尚公益计划，这是红旗在公益领域的一个品牌，积极开展公益活动，以及红旗一致行动人的公益计划。计划涵盖了两个方面的内容，一个是在公益3．0时代，红旗将携手红旗人、公益专家和全社会的有识之士一致行动，开展多元文化的公益项目。

另外，结合着企业和红旗品牌的战略，2019年着重聚焦于就业与民生领域、经济领域，就业与民生无疑是广大人民群众特别关注的。另外，文化与传承；第三是环境与保护，这三个领域当中可持续发展。

未来，将携手全社会有志之士共同的主人叫“爱尚联盟”，为更多需要帮助、贫困以及弱势群体提供力所能及的帮助，让爱延伸。特别是在教育、文化、就业领域当中，故宫也将成为红旗公益的合作品牌，共同发挥我们国企的优势和力量，共同践行社会责任。

春节也是新一年的开始，是一个新希望的开始，我们衷心的希望红旗品牌与故宫的合作，在新的一年里面能够结出丰硕的成果，并以此为基础，未来的红旗还将跟故宫携手在更广泛更多的领域当中加强合作，为展现中华文化跟中国品牌力量和自信，贡献力量。最后，新春佳年给大家拜年，猪年吉祥，谢谢大家！

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