被一汽－大众寄予厚望的捷达，为什么如今斯柯达化了？

2021-01-18 11:44

说到捷达，那在国内汽车市场绝对是神车一款，基于此，一汽－大众在2019年2月份将捷达的营销独立出来，成为了跟奥迪、大众相平级的汽车品牌，但是出道两年，捷达如今的表现却并不尽人意，2020年全年，捷达累计卖出15．5万辆车型，在大众的128万辆以及奥迪的72．6万辆面前，还是有些逊色。被一汽－大众寄予厚望的捷达，为什么如今斯柯达化了呢？

新捷达性价比不高？高！

首先，值得肯定的是，新捷达的性价比确实相当高。以捷达VS5为例，三大件采用的是大众最广泛的1．4T发动机，而且还用上了爱信6AT变速箱，比起大众自家的干式双离合变速箱更稳定一些，捷达底盘自然还是出自MQB平台。这样的底子，也难怪捷达经销商会挂出捷达VS5等于奥迪Q2L的话术，尽管捷达VS5顶配车型不过11．28万元，而奥迪Q2L起步就要21．88万元。

更别说捷达旗下，还有高一档的捷达VS7以及最便宜的大众车捷达VA3。只是从销售终端上看，捷达VS5已经是捷达品牌销量的支柱，而捷达VS7以及VA3只有每月两、三千辆的销量，三款车型加起来一年不过卖出15．5万辆车，而当年的老捷达在强弩之末的2018年都轻松写意卖出了30多万台，差距之大，肉眼可见。

论大众车标的号召力？

新捷达卖不好的原因在哪？大家都能看出来，少了个大众车标呗。其实在大众车标的背后，体现出来的不仅仅是品牌价值这么简单的事情，更多的还有文化认同感以及品牌背后的故事。

比如，车主明明买的是一辆捷达VS5车型，但是当VS5车主跟小伙伴介绍自己的新车时，不知道的小伙伴却总以为他买的还是一辆老捷达，知道的小伙伴也很难将捷达VS5和大众车联系起来，买车明明是件开心的事，但是在VS5上，新捷达却不那么让人开心。

捷达又确确实实没法挂大众车标，试想如果新捷达品牌挂上了大众的VW车标，探岳车主怎么看？探歌车主怎么看？老捷达车主又怎么看？这样无疑会伤害更多人。捷达独立，本意就是想用大众的产品力加上中国品牌车的价去搞竞争，一汽－大众必然不能在新捷达车上挂上大众车标。但是现在看来，没有大众车标庇护，捷达跟斯柯达没有两样。

写在最后

就像刮奖一样，现在一汽－大众已经在新捷达身上看到了“谢”，“惠顾”的字样不想再刮下去。所以在2021年开局，一汽－大众旗下大众和奥迪的新年规划早早公布，但是在捷达身上，一汽－大众却并不想再花费什么精力。或许现在上汽大众斯柯达的处境，就是新捷达的未来。