作者 陈婧涵

“得益于现代和起亚品牌DNA中固有的‘大胆’精神，我们于2002年在汽车工业发展方兴未艾时，就果断进军中国市场，并于2016年取得了年销量180万辆的优异成绩，助力了中国汽车产业的快速发展。”4月15日，现代·起亚“再飞跃 更中国”战略发布会上现代汽车集团（中国）总裁李光国表示。

加强本土化研发

当前，国内新能源汽车市场份额持续增长。乘联会发布的数据显示，3月我国新能源车零售渗透率10．5％，一季度渗透率8．6％，较2020年5．8％的渗透率提升了近3个百分点。不过，在国内新能源浪潮中，韩系车却稍显掉队。

作为早在2002年就进入中国市场的韩国汽车品牌，现代·起亚销量逐年增长，说其是最懂中国的海外汽车品牌也不为过。2008年日本丰田因“踏板门”事件在中国大规模召回产品，现代汽车趁势抢占市场，2010年销量大幅增至103万辆，并一直延续至2016年，此后因“萨德风波”销量开始下滑。去年受到新冠疫情的影响，销量下滑幅度进一步扩大。

现代起亚内部认为，新冠疫情等仅仅是外因，究其根本是未能及时跟上中国汽车市场的消费趋势变化。中国目前仍是全球最大的汽车消费国，每年全球汽车市场销量为8000多万辆，其中约2000万辆来自中国市场，这也是现代起亚无法轻易放弃中国市场的原因。

为此，现代·起亚制定了四大在华核心战略，为现代·起亚在中国市场的复兴指明了道路：第一，进一步加强本土化研发，推出为中国消费者打造的专属高品质产品和服务；第二，为了迎接电动化时代的到来，向中国市场导入备受全球市场认可的专属电动汽车产品；第三，充分利用集团全球领先的氢燃料电池技术，助力中国向氢能社会转型；第四，推动合资品牌转型升级，成为备受中国消费者青睐的品牌。

“中国作为全球增长最快的经济体，已经成为全球第一大汽车市场。在这里，有全球最庞大、最年轻的消费群体和最复杂、最多样化的用车场景。为了实现在中国市场的再飞跃，现代起亚将进一步加强中国本土化研发及营销，通过对中国消费者进行更深入的研究分析，推出对中国用户更有价值的产品和服务。”李光国表示。

早在2013年，现代·起亚就在烟台建立了海外最大的研发中心，充分利用当地资源为中国消费者开发高质量产品。如今，为了进一步提高在华研发实力，应对汽车行业的全新挑战，现代·起亚计划今年下半年在上海建立集团首个海外先行数字研发中心。

上海先行数字研发中心将聚焦当下四大颠覆性技术发展方向——自动驾驶、互联技术、电动化与共享出行，致力于为中国消费者提供独特且无忧的出行体验，并加速现代·起亚在中国的数字化转型。作为集团全球研发网络的一部分，中国本地的技术与服务成果也将进一步在全球范围内得到应用。

同时，北京现代和东风悦达起亚也将在包括生产、销售和市场营销在内的所有环节，以本地用户需求为中心，开展业务创新。

品牌转型升级

诚然，现代汽车集团近几年来在中国的销量成绩并不如以往令人满意。为给中国消费者带来更多的新鲜感和豪华感，现代和起亚的品牌转型和升级，是刻不容缓的。在“更中国”的全新品牌战略指导下，北京现代和东风悦达·起亚两个品牌都会进行全面的革新。

近几年，北京现代推出第五代伊兰特、第十代索纳塔、全新一代名图等车型，向用户提供科技更智能、动力更澎湃的用车体验。与百度联手后，北京现代不断推出更多适配中国本土化的车载App，如百度CarLife，百度地图等，为中国消费者的日常出行提供更多便捷。随着“HSMART＋”的品牌战略持续践行，北京现代未来将升级发展成为向用户提供极致智能体验的创新品牌，凭借环保出行、互联出行及自由出行三大领域的创新技术，让更多中国用户享受到智能科技带来的更纯净、更智能、更随心的全新出行体验。

而东风悦达·起亚品牌亦会紧跟全球焕新的品牌步伐，成为引领潮流、启发用户灵感的移动出行品牌。值得一提的是，在即将到来的上海车展上，东风悦达·起亚参展的全系车型都会启用起亚的全新LOGO，让消费者看到一个令人耳目一新的东风悦达·起亚品牌。

同时，现代·起亚将会逐渐向新能源、电气化品牌转型。到2025年时，现代和起亚在中国市场销售的燃油车型将由目前的21款优化至14款，且围绕用户需求全面升级产品竞争力。北京现代将在今年下半年推出途胜的HEV油电混合动力车型；东风悦达·起亚除推出宜商宜家的全新MPV车型嘉华外，同样会在每款新车型上加入HEV混合动力版本，积极响应环保政策。2022年将会以类似现代帕里斯帝的进口方式引进品牌全新旗舰SUV，为国内消费者带来更高端更豪华的用车环境。

战略发布会上，现代汽车集团还为中国消费者正式介绍了未来将进入中国市场的两款全新纯电动车型：IONIQ 5和起亚EV6。两款纯电动车型均基于现代的E－GMP新能源平台打造，未来正式引入时还会作出更多本地化的适配。从明年起，现代和起亚每年都将会在中国推出纯电动专用车型，以夯实集团在中国电动汽车市场的领先地位。

面对挑战日益严峻的中国车市，现代·起亚选择以“更中国”的本地化战略征战，争取在中国市场的再次飞跃，为全球成功打下坚实的基础。“大胆挑战，用户至上”一直是现代·起亚品牌内的DNA，相信在不久的将来，我们就能看见焕然一新的北京现代与东风悦达·起亚，为国内消费者提供更加多元化的选择。

侃车说

通过现代·起亚发布的四大核心战略以及具体细则不难看出，现代·起亚正在不断为提升其在中国市场的声量而努力，值得一提的是，现代·起亚不仅做好了现阶段本土化与品牌升级的规划，更对未来的新能源领域有了清晰的思路。届时，我们或许会看到现代·起亚重新夺回市场份额。