疫情反弹影响了哪些车企线下活动

2021-06-04 13:43

国内新冠疫情总体已经控制住，但是境外输入病例持续不断，境外输入关联者和密接者小范围传播，导致国内疫情时有反复。继5月4日云南瑞丽两地降为低风险后，全国中高风险地区清零。6月2日广州两个街道升级为高风险地区，时隔近一个月，全国再次出现高风险地区。

受疫情影响，过去一年多时间，国内汽车企业许多线下活动，不得不改为线上活动，或者更换地点。一些线下活动也加强了防护措施。5月28日，一汽－大众奥迪在上海外滩电子竞技中心举办“全新奥迪Q5L自由之夜”。活动前两天收到通知：根据防疫报批最新政策，所有工作人员、入场嘉宾、媒体和演职人员，需要持7日内核酸检测阴性证明，请与会嘉宾及所有工作人员执行核酸检测要求。一些媒体因故来不及做核酸检测，没有参加活动。参加活动的媒体，在签到时还签署了防疫保证书。

5月31日，广汽传祺定于在杭州工厂举办“传祺GS4 PLUS量产下线及预售发布会”。由于广州最新疫情防控政策再次升级，广汽传祺响应国家政策避免聚集，取消了线下活动，改为线上直播。6月11日，沃尔沃新款XC60将在上海举办上市发布会。6月2日接到通知：鉴于目前国内疫情情况，为了保证本次活动参与人员的健康与安全，需要您提供7日内核酸检测阴性证明。6月12日开幕的重庆车展和2021重庆汽车论坛，要求高风险地区的与会者要提供3日核酸检测报告。

东风日产原计划6月15日在广州举办FAMILY DAY三周年和东风日产18周年活动。6月2日接到通知，由于近日广州政府加强对疫情和大型活动的管控，原定于6月15日广州举行 2021FAMILY DAY活动将更改（预计变更至北京，严格按照北京防疫要求开展，如后续变化会再通知）。6月份汽车业界和企业大型活动比较多，除了重庆车展，还有12日开幕的粤港澳大湾区车展。除了2021中国重庆汽车论坛，还有17日至19日在上海安亭举办的2021中国汽车论坛。6月份汽车企业的新车上市和试驾活动也不少。目前来看，或多或少都会受到一些影响。

去年5月27日，本人发表了一篇一锤定音：车企要尽快恢复线下活动。理由是线上活动感官体验不是太好，与线下相比效果也差很多。在国内汽车消费逐步成熟，体验式营销成为主流的大环境下，线上直播带货卖车效果很差。汽车是重体验、重决策的高价低频消费品，需要更多的线下活动，比如试驾、展会等等。近一年过去，由于国内疫情基本控制住，车企的线下活动基本恢复。但是，最近又有一些反复。从目前情况来看，由于国内疫情在局部地区时有反弹，车企的线下活动势必受到一定影响。要想完全恢复线下活动，恐怕要等到实现全民免疫那一天。（完）（本文同步刊发至中国汽车趋势网）