PSA与FCA逃离中国市场,东风标雪与广汽菲克何去何从?
跨国车企在中国市场的独特存在的代表,欧洲两大颇具浪漫风情的车企首屈两指,一个意大利的菲亚特,一个是法国的标致。两家车企在中国市场都有相似的历史:曾经首次合资失败,再次进入中国辉煌过后又陷入眼下的迷茫困境。
当菲亚特与克莱斯勒组建了一个与雷诺-日产-三菱同类的全球联盟之后,菲克集团(FCA)虽然无心,却将日产-雷诺-三菱内部的矛盾激发到了顶点,最后在2019年12月17日转而与标致雪铁龙(PSA)组建全球联盟。接下来第四大车企联盟诞生的日程是:PSA和FCA双方股东将在2021年1月4日表决关于合并的议案,如果顺利通过,整体合并将在2021年第一季度末前完成。新的车企联盟将被命名为“STELLANTIS”,意思为“用繁星照亮”,但不同于大众、丰田和雷诺-日产-三菱联盟,这盏全球功率第四的大灯将无法照亮中国市场的天空。大众用中国市场的垄断地位强化了其全球地位,丰田则在中国市场逆市增长,并同时展开大规模的产能扩建和新车型导入,雷诺-日产-三菱联盟内部在全球市场各司其职,将中国市场主导权交给东风日产。
标致雪铁龙在中国的两大实体,长安标致已经变为宝能汽车,而神龙汽车2020年1月至10月累计销量不足3万辆,要知道巅峰时刻的神龙汽车在2015年的销量可是超过了70万辆,并且打造了四座工厂。
菲克集团在中国的唯一实体,广汽菲克也几近崩溃的边缘,长沙和广州两座工厂超过30万的产能,1月至10月累计销量仅为3.16万辆。与中国市场的节节败退不同,PSA和FCA在全球市场的表现也亮点颇多。究竟是中国人不懂车,还是法国人和意大利人不懂中国市场?2019年PSA标致雪铁龙全球销量为349万辆,同比下跌10%,销量主要来源是欧洲市场,合计销量为303万辆;整体营收747.31亿欧元(约合人民币5707亿元),同比增长1.0%;调整后经营利润为63.24亿欧元(约合人民币483亿元),同比增长11.2%,净利润达35.84亿欧元(约合人民币274亿元),同比增长8.8%。2019年FCA菲亚特克莱斯勒全球销量为441.8万辆,同比下跌9%,销量主要来源是北美地区,合计销量221万辆;整体营收1190亿美元(约合人民币8307亿元),同比下跌2%;调整后的营业利润为73亿美元(约合人民币509亿元),同比下跌1%,净利润为30亿美元(约合人民币209亿元),同比下跌19%。PSA集团和FCA集团在2021年最终实现联盟之后,合计销量规模超过790万辆,居雷诺-日产-三菱联盟的1015万辆之下,创造出一个脱离于中国市场的全球第四大汽车集团。
在黑历史满满的PSA和FCA两家公司的眼前,是跨国车企的大众、通用、日产和丰田等车企继续狂奔,是自主车企的吉利、长城、长安、广汽的奋发向上,还有新造车势力的突破市场发展,不管是神龙汽车,还是广汽菲克似乎在中国市场已经没有任何希望。从广州标致到南京菲亚特,到刚刚被收购的长安标致雪铁龙,曾经我们会更多地把失败的原因也归咎于中方的合资伙伴,但就历史发展而言,或许具有浪漫主义色彩的法式和意式风情,更多是一种汽车工业历史情怀。说回两家车企在中国发展现状和未来,1992年就已经成立的神龙汽车,在销量锐减、产能极大闲置的背景下,在标致和雪铁龙品牌车型之外,也曾开创性地投产东风富康、东风A9和风神L60等自主车型,但最终也得无奈将四座工厂缩减至两座。不管是标致品牌还是雪铁龙品牌,或许还有可能再来的DS品牌,都将已经无缘再一次成为中国汽车的主流品牌,而是成为一家具有独特个性、满足小众市场的品牌。最后的希望,欧宝品牌的是否引入,还得看PSA何时才能意识到,在中国市场的失败已经是一场不可挽回的徒劳。广汽菲克的重回之路原本就非常曲折,广汽菲亚特时代,菲亚特品牌车型一经投产就陷入销量困境,将主导权让位于JEEP品牌之后,纷争不断的产销分离体制,再加上频发的品质问题,让JEEP品牌的市场影响力一落千丈,无力回天。
JEEP品牌陷入困境,菲亚特品牌也再无重返可能,克莱斯勒过于小众,引进阿尔法·罗密欧品牌,走上高端品牌的道路,这或许是广汽菲克存续的唯一机会。
在合资车企内部,标致雪铁龙和菲克的两家中方合资伙伴,其日资合资车企的合作事业正处于高速发展阶段,而自主品牌也频频发力,简直中高端市场。在大市场方面,日系的两田、德系的大众和美系的通用牢牢把控市场,自主传统车企品牌向上和新造车势力突围电动汽车形成合力,神龙和广菲克的中外股东都应该清楚地认识到,中国市场已经不同于以往,对于二三线品牌来说,再一次突破的机会和窗口早已经关闭。雷诺-日产-三菱在联盟纷纷扰扰导致利润大幅度下降之后,展开事业构造改革计划,在全球范围内让各大品牌在各自的优势市场发挥最大的优势,雷诺退出中国市场,以日产为主导,这或许是STELLANTIS联盟可以效仿的做法。对于中国市场而言,虽然STELLANTIS联盟内并不存在绝对优势品牌,但聚焦于细分市场,协同发展,引入欧宝和阿尔法罗密欧等品牌,或许是重振市场表现的一个希望。但不管怎么样,标致、雪铁龙、JEEP等品牌要想再次回归主流,可能性已经很低了,或者说花费九牛二虎之力也不知胜算几何。又或者说,就连铃木和雷诺都敢于壮士断臂,脱离备受困扰的中国市场,整合之后的PSA和FCA,还有必要让这个新生的STELLANTIS品牌,在这个市场继续亏损下去,影响其全球业绩表现么?
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