众所周知，今年苹果iPhone12系列的产能并没有被充分释放，一方面是因为代工企业以及整个产业链没有那么多的产能制造能力，另一方面是苹果iPhone12系列的市场销售需求度也没有想象的那么高。尤其是iPhone 12 mini的市场反响平平，并没有达到苹果公司本来的预期，本以为致敬经典的产品能够唤起用户的好感，进而达到产能的释放。但用户在追求性价比的过程中，并不买账，与其选择iPhone 12 mini还不如加100美元购买iPhone 12。

当然，对于苹果公司而言，在iPhone 12系列发布之后，销售看涨的反而是iPhone11系列手机，因为新品的发布，老款手机的价格会出现一定的下滑，这恰好给了追求性价比的用户一个最好选择。这也是iPhone11卖得较好的原因。当然，还有一个原因是用户对于5G的刚需并不强烈，搭载了5G网络的iPhone 12并没有成为用户抢购的主力机型。5G的刚需并不强烈，没有真正的5G应用体验让用户非5G手机不买，也成为制约iPhone12系列手机看涨的原因之一。

即使如此，苹果公司还是看好iPhone 12未来的机会。据悉，苹果计划在2021年上半年生产多达960万部iPhone。多种渠道的信息显示，苹果已经要求供应商生产制造大约950万部至960万iPhone，包括最新的iPhone 12系列和之前的iPhone 11与iPhone SE。市场预测，苹果公司计划在2021年生产2．3亿部iPhone，包括新旧机型。这意味着，苹果2021年的生产量将比2019年的增加20％。

信息的来源并非空穴来风，而是来自苹果供应链的消息，有苹果供应商表示，“下一个季度和下下个季度的计划生产已经确定，前景相当光明。”“iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的需求异常强劲，超出了我们的预期，而iPhone 12的需求与预期保持一致，但iPhone 12 mini的表现稍微欠佳。”这也是值得关注的一个现象，那就是高配的iPhone12系列手机的销量还不错，不过，这部分消费增长势头能延续到明年上半年吗？已经拥有的用户尝鲜了，新增用户瞄准的估计不是高配的版本，或许iPhone11系列的产品更能得到认可。当然，苹果公司在产能上的控制也是动态的。

值得关注的是，最近有媒体爆料称，苹果代工企业在印度市场遭受了打砸，虽然不知道消息的确切性，但也说明苹果产品在全球市场的承受力还是不一样的。苹果对产能的扩充应该是瞄向了欧美市场在疫情得到控制之后的市场报复性消费潜力。只是已经被疫情折磨的筋疲力尽的用户还会对一款手机垂青吗？而且郭明錤也表示了，iPhone13系列不会延期，也就是说明年9月份又将进入苹果公司的新品发布周期，用户在明年上半年还会追逐一款只有半年时间就又会“过期”的产品吗？

当然，由于华为被迫退出高端市场的竞争，苹果成为垄断高端市场的最有力竞争者。要知道，在2018年和2019年，苹果的智能手机出货量曾两年连续下跌。根据研究公司IDC的数据今年前9个月，苹果的智能手机出货量大约为1．16亿部，同比下降仅1％。而苹果公司下滑减缓，是因为市场没有可竞争的对手出现了。

除了在iPhone系列手机市场之外，苹果在PC市场（包括笔记本电脑）市场也是踌躇满志，由于其推出了自研的M1芯片，明年极有可能推出升级版的M2芯片，对于在MacBook 产品布局上也会有所突破。事实上，来自供应链的消息显示，苹果正在为高端电脑产品线（包括MacBook Pro和iMac Pro）制定2021年的生产计划。此前，苹果就表示，将在未来两年内，完全过渡到自研芯片。有分析师对苹果2021年的销量给出了2．2亿部的高预期。当然，是不是能够达到，还要看整个产业链的发展以及苹果本身在5G市场布局的力度以及全球5G的发展态势。