借冰雪赛事发展冰雪文化，成平台升级新方向。

东京奥运，可能是线下最冷清，但线上最热闹的一届。

拥有线上转播权的4大平台——央视频、腾讯视频、快手和中国移动咪咕，承接了国内线上直播观赛的全部流量，可算是各有收获。

但就在平台们还在享受东京奥运会成就之时，另一场冰雪盛事已然进入北京时间，赛道正式开启。

8月17日，中国移动正式官宣冰雪运动员谷爱凌，成为“中国移动5G冰雪推广大使”，打响了这个冰雪盛事的推广第一枪。

但这场官宣，可不仅是运营商抢先预热这么简单，背后更有着中国移动以5G＋融入百业、服务大众，升级冰雪体育产业的布局。

官宣谷爱凌，先声夺人

就在8月17日下午，谷爱凌前往咪咕咖啡北京西单店，参加了“中国移动5G冰雪推广大使”官宣仪式活动。活动现场由奥运期间爆火出圈，被网友称作“人型电脑”的解说陈晨主持。

中国移动在冰雪赛道上官宣的首位运动员，为什么是谷爱凌？

其实，即便是不太了解冰雪运动的网友，也都听说过谷爱凌“青蛙公主”的故事。

这个出生于2003年的中美混血儿，在2019年入籍中国之后，在国内几乎已家喻户晓。她被誉为中国冰雪国际化运动明星第一人，在社交平台上更有着超高人气，还被网友冠名“冰雪公主”。

这些美誉来自于她的天赋与勤奋，也来自于她鲜活的个人魅力。

她是专业的中国自由式滑雪运动员——2021年首次征战自由式滑雪世锦赛，就在女子U型场地、坡面障碍技巧、大跳台三项比赛中斩获2金1铜。

截止目前，谷爱凌已经在世界各类滑雪大赛中斩获50多枚冠军奖牌。

让人惊讶的是，滑雪只是她“爱好”之一，运动天赋极高的谷爱凌在篮球、长跑、攀岩、骑马、田径上同样出色，就连校内学习，也是“别人家的孩子”。去年，她以SAT（美国高考）1580分（满分1600）成绩，考入了斯坦福大学。

已经有不少体育人预测，在即将到来的北京冬季奥运赛场上，谷爱凌必成夺金热门。

此时再来看中国移动选择她担任“中国移动5G冰雪推广大使”，思路就十分清晰了。

首先中国移动可借其自带的社交关注度，深化中国移动5G助力冰雪运动的印象，进一步绑定中国移动与冰雪赛事联想。

更为重要的是，谷爱凌是“00后”年轻一代中国运动员的代表，她对于奥运赛事年轻化、时尚化，以及中国移动打入年轻市场有着重要作用。

一直以来，以夏季奥运为首的各大“传统”体育赛事，一直渴望解决年轻化问题。抓住了当代年轻人，才是抓住了未来增量。

因此我们可以看到，这一届东京奥运会中就加入了冲浪、滑板、攀岩等年轻项目，未来还将加入街舞等更为潮流、年轻的赛事。

众多00后运动员们——戴着小黄鸭发卡夺首金的杨倩，在平衡木上袋鼠摇的管晨辰，三跳满分爱游戏的“红姐”全红婵……奥运期间，他们频上热搜，引导了一轮又一轮新一代对”传统“体育项目的讨论热潮。

这些年轻的奥运健儿们在世界舞台上展示着中国年轻一代的活力与魅力，也同时点燃了Z世代对奥运赛事的热情。

谷爱凌，很有可能就是冬季奥运周期上的热搜常客。

她有夺金实力、国际化背景和富有个人魅力的当代中国青年形象，就注定她会在全民关注的冰雪盛事中，人气再度暴涨。

因此可以说，中国移动此时已然为品牌向大众，尤其是向年轻一代进行冰雪文化推广，圈定了沟通形象。

值得一提的是，在这场官宣活动中，谷爱凌不仅作为00后冰雪运动员代表出席，更提前替广大普通观众，体验了一把中国移动的5G实力。

在咪咕咖啡北京西单店，谷爱凌愉快享用了5G＋AI机器人“大白”制作的咖啡，随后她还戴上VR眼镜玩了一把5G＋VR冰雪游戏。

谷爱凌体验的5G场景与技术，也被中国移动应用到了此次东京奥运中。

比如咪咕咖啡本身，就是中国移动在此次东京奥运会中打造的“第二现场”，为观众提供线下沉浸式娱乐观赛体验。同时，5G＋4K高清、多屏同看、5G云互动等技术也为线上观赛体验升级不少。

不止奥运，此前中国移动咪咕就与中国排球超级联赛、CBA、UFC、西甲联赛等国内外顶级赛事确立合作关系，并在欧洲杯等大型赛事上，积累下成熟转播经验。近期，随着成为英超、德甲、意甲联赛持权转播商，中国移动咪咕的国际化体育赛事版图得到进一步完善。

这么一看，此次中国移动通过邀请谷爱凌参与互动体验，向广大用户再次展示其在5G＋技术的硬核实力同时，也体现出中国移动已为冰雪赛事文化传播做好充分准备。

事实上，技术准备也只是中国移动助力冰雪运动文化推广的一部分。在更早之前，中国移动对冰雪运动和冰雪文化传播的布局就已展开。

5G＋冰雪文化推广，铺垫已久

早在2020年3月，中国移动咪咕就已成为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴。

两者确立的战略合作主要内容，就是依托中国移动强大的内容生态和科技实力，以“科技＋文化”推广群众冰雪运动，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，推动冰雪运动产业数智化升级。

其实早在2019年上海超级杯时，中国移动就已为冰雪运动推广，打下科技铺垫。

在这场全球唯一一项将短道速滑、花样滑冰及队列滑融为一体的冰上赛事中，中国移动打造了全球首场“真4K＋VR冰雪赛事直播”，将咪咕视频小屏端的50帧原画技术和大屏端中国移动魔百和真4K技术双剑合璧，为冰迷们完美呈现了清晰度、流畅度、逼真度三重升级的冰雪嘉年华。

此外，平台还在比赛中献上国内VR冰雪赛事直播，360度无死角覆盖了整个赛场，用户可根据自身喜好自由切换观赛视角，打破空间限制。

另一方面，中国移动一直以来都在积极为冰雪文化传播蓄力。

在2020年春节疫情居家期间，体育总局冬运中心与中国移动就联合启动以“涨知识、动起来”为主题的冰雪互动活动，在咪咕善跑APP上线了“天天答题”和“冰雪天天健”互动专区，奥运冠军武大靖、世界冠军滑雪公主谷爱凌、世界冠军徐梦桃、冰雪运动推广大使佟大为和刘涛等明星也参与其中，让用户全面了解冰雪运动和冬奥会知识，进一步走近冰雪运动。

今年春节期间，双方又打造了冰雪嘉年华线上线下互动活动，并在北京冬奥倒计时一周年之际，推出了首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》。

推广曲发布之时，新华社“声在中国”和咪咕音乐还共同启动“唱享冰雪”中国冰雪官方推广曲（歌词）全民征集活动，由此带动更多社会大众，参与到冰雪运动和冰雪文化传播中来。

5G科技直接提升观赛体验，传播冰雪运动的基础上，中国移动显然已在北京冰雪盛事来临之前，探出了一条打造多元化内容来推广冰雪运动，推广冰雪文化的道路，而这也正是其推动体育内容产业升级的实践。

冰雪产业数智升级，蓄势待发

5G时代技术升级，内容消费主力代际更迭等客观因素，带来了体育内容产业发展新需求——内容需求多元化、场景碎片化和产业数智化。这些需求，也正是体育行业进化方向。

于是，在行业角度，再回过头来看各平台在体育内容上的具进化之路，会发现，不管是腾讯、快手、抖音这样的互联网巨头，还是中国移动这样的运营商巨头，都在数字内容的布局上有了明显的方向性趋同。而中国移动可能是其中最具技术与内容生态优势的一个。

中国移动旗下的5G新媒体平台咪咕，自带庞大的内容生态。

包括咪咕视频、咪咕音乐、咪咕善跑、咪咕快游、咪咕圈圈等产品，均能从体育赛事中衍生出丰富多彩的内容与服务，满足用户的多元化需求。

同时，中国移动拥有丰富的赛事IP内容和全场景终端。比如2020东京奥运会转播，中国移动就在国内拥有IPTV大屏独家权益。这就意味着用户不仅可以在手机／PAD端的咪咕视频实时看比赛，还可以在大屏产品中国移动魔百和上同步观看，也可投屏电视观看。

此外，中国移动5G视频彩铃也以5G＋短视频的方式，为赛事内容提供了更广泛、互动的传播渠道，充分满足了观赛场景碎片化需求，最大程度给予观赛自由。

与此同时，中国移动还将在国字号训练场馆、大众体育中积极推进5G业务落地，开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验，促进冰雪体育产业的数智化升级。

当然，中国移动借势冰雪赛事与运动员，推广冰雪运动和冰雪文化，回应体育内容产业新需求的升级，还远不止带来平台增长，而有更深远的意义。

自北京成功申办2022年冬奥会以来，国家层面对我国冰雪产业发展尤为重视。继国家体育总局、发改委等四部门在2016年联合发布了《冰雪运动发展规划（2016－2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016－2022年）》后，2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅又印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，《意见》指出要大力普及群众性冰雪运动，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展，努力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。

2019年9月，国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》也指出，要加快发展冰雪产业，促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施；大力发展“互联网＋体育”，支持以冰雪等运动项目为主体内容的智能体育赛事发展。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元。

近年来，一系列系列政策意见的落地，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。在冬奥会与国家战略的双驱动下，冰雪产业成为中国体育产业新的焦点，冰雪运动迎来前所未有的黄金发展期。

由此可见，以产业合作促进冰雪产业升级、推动冰雪运动真正走进大众生活是大势所趋，对于完善我国冰雪产业、增强人民体质、建设体育强国具有重要意义。

在这样的背景下，冰雪赛事的意义就不仅限于赛场争夺金牌，展示国家实力，更在于推动中国冰雪运动、冰雪文化的传播与发展。

正如中国军团夺得第一个乒乓球世界冠军之后，全国开始普及乒乓运动，强健国民体质一样，即将到来的冰雪运动盛事，也被期望能带动中国人民的“冰雪热”，带动更多国民加入到冰雪运动行列，在体育强国路上迈一大步。

当我们站在新时代的坐标上，再来看中国移动以技术＋文化推动的体育产业升级，显然更具有前瞻力。