【蓝科技观察】说到“酷派“手机，似乎像是很久远的记忆。多年前，中兴、华为、酷派、联想组成的国产手机界F4“中华酷联”， 成功狙击了诺基亚、三星、LG、摩托罗拉等海外品牌，雄霸国内手机市场，还曾登顶全球手机榜榜首。

然而，伴随着小米、vivo等新兴势力的崛起，“中华酷联”除了华为以外，其他都逐渐消失在历史舞台，酷派也一度在手机圈中“查无此人”。

而在最近，酷派不断对外界放出猛料，先是获得8亿多港币融资，后又引进前小米高管人才。10月12日，5位平均年龄35岁的酷派高管集体亮相，并放出豪言“三年内酷派要重返手机行业国内第一梯队”。豪言壮志之下，酷派还有翻身的机会吗？

小米空降兵能挽救酷派吗？

回想在那个安卓还没登场，苹果还没风靡的年代，酷派也曾辉煌过。酷派靠着“抱上”运营商的大腿，在国内市场份额排名前三。

2015年运营商开始下调4G资费，并逐步停止了购机补贴。酷派的销量开始下滑，同时暴露出了酷派在电子商务和线下渠道的致命弱点。

2016年，国内手机市场加速，失去价格和渠道优势的酷派，在产品研发上也开始明显掉队，不再追求技术创新和新兴市场开拓的酷派，尽管有过辉煌的过去，也换不来消费者对他的情怀。

手机江湖风起云涌，永远不缺立Flag的厂商，何况这也并不是酷派立下的第一个Flag。2016年，酷派首次换帅，接任者刘江峰就放出豪言，表示要三年内重回国内主流厂商行列。但刘江峰没能挽救酷派，上任一年后便悄然离场。

今年，酷派再次立下这样的Flag，如此高调的背后是酷派的新团队、新战略和新产品。新团队方面，这次酷派一口气从小米挖来了四大人才，除了优秀的职业背景之外，“年轻”化也成了新团队的标签。

除此以外，酷派也在资本市场上为自己的回归筹集“弹药”，从去年底开始，酷派已融资超过21亿港元。

信心满满的酷派会成为王者归来还是重蹈覆辙？笔者看来，昔日手机行业大佬们诺基亚、摩托罗拉至今回归道路依然坎坷，酷派想要重塑辉煌，前路并不乐观。

手里没牌可打的酷派还有机会吗？

今年5月，酷派官宣回归中国手机市场，并发布了新一代手机COOL 20。但酷派的回归首秀显得毫无诚意，无论从技术配置还是外观造型都没有任何亮点可言，其在天猫旗舰店内的月销仅500＋，与其他手机品牌的低端机型动辄数百万，甚至上千万的销量相差甚远。即使当下的酷派拥有所谓的新团队、新资本、新战略，但笔者看来，这个市场也许没有给酷派太多的机会。

一方面，没有用户基础是当前酷派面临的重要难题之一。诺基亚、摩托罗拉的复出，市场还可以打上情怀的标签，毕竟在他们风靡的年代承载了时代的潮流。

而酷派身上，当年的辉煌靠的是运营商的捆绑销售，并没可以称得上经典的产品。十几年后的今天，似乎也只剩下廉价、山寨这样的印象。

酷派的回归之作COOL 20也并没有颠覆市场对他品牌的认知，没有用户基础也就意味着酷派的市占率极低。众所周知，目前国内手机市场主要由小米、OPPO、viva、荣耀四家厂商把持，曾经风光无限的华为都有掉队的风险。酷派想要3年内重返第一梯队与四巨头比肩，难度之大可想而知。

其次，“缺钱”依然是酷派的硬伤。从酷派披露的财务中，我们也可以看到他的处境艰难。2016年至2018年，酷派集团连续三年亏损，其中2016财年，酷派集团亏损额高达44亿港元。

巨额负债下酷派开始靠着卖地为生，也因此勉强换来了2019年的转亏为盈。然而终究治标不治本，主营业务并不赚钱的酷派在2020继续转为亏损，2021年上半年，酷派的亏损还在持续扩大。

虽然当下的酷派手握超20亿港元的融资，但放在手机行业并不起眼，毕竟小米、oppo、vivo、荣耀都不差钱。以小米为例，截至今年二季度，其现金储备就高达1116亿元。即便酷派将融资来的钱都用于产品的研发，在追赶一线品牌的道路上实现弯道超车的概率也非常低。

再次，酷派能否拿出一款打动市场的产品也是当下市场对他最大的质疑。从回归首秀产品COOL 20身上不难看出，产品力太弱仍是酷派最大的短板。

尽管新的高管团队来自小米，但酷派是否已经建立完善的人才梯队？高层、中层人才是否一应俱全？仍旧未知。

酷派的新任管理层表示，酷派有机会在系统和服务方面赶超头部品牌。而在众多第三方定制操作系统中，酷派自家的CoolOS鲜少被外界提起。

酷派想要实现他“三年重返一线”的梦想，无论是在产品、系统还是功能上，他面临的不仅仅是与一线品牌做到旗鼓相当，还要实现的是超越和有优势的差异化。

在笔者看来，酷派手机落下的进度太多，单靠一个来自小米的高管团队，胜算率能有多高呢？

最后，延续性价比，主攻低端产品市场，酷派也未必打得进去。当前的手机市场上，价格早已经不是占领市场的最佳武器。无论是小米还是OPPO、vivo都在发力冲击中高端市场，这一点在小米身上尤为明显。

也许有人会说，酷派此时入场正是抢占中低端市场的机会。实在不然，因为在中低端手机市场，小米OV旗下均有独立子品牌早已盘踞市场多年，市场的大部分份额已被红米、iQOO和Realme占据。

在主品牌冲刺高端的背景下，红米和realme两大子品牌承担起了更多走量的任务。如此一来，既可以放手大打价格战，还不用担心影响主品牌高端化的策略。

在此情况下，酷派既没有一定的市场影响力与消费者认知度，背后也没有大树背靠，难以获得供应链等优势资源，可见其突围难度之大。

手机行业早已不复当年，现在国内手机市场已不再是一片蓝海。综合国内智能手机出货量来看，市场份额主要被前五大手机厂商占据，并且在马太效应下，市场集中度也早已进一步提升。除此以外，整个手机行业也进入了瓶颈期。

根据IDC公布的相关数据显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11．0％，这已经不是出货量的第一次下滑。酷派此时入场，没有行业发展的顺风车助力，没有拿得出手的爆款产品，也没有强大的品牌力支撑，对于酷派想要在三年内重返第一梯队的豪言，或许还是不要有太高的期待。

结语：

从市场公开数据可看到，2020年，国内前五大智能手机厂商占据了96．5％的市场份额，归类为“其他”手机厂商的数据仅有3．5％，可见这个市场的残酷。

在此情况下，没有市场影响力与消费者认知度的酷派如何突破重围？在笔者看来，酷派未来之路依旧艰难无比。

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