文／智物

苹果可能是唯一一个对中国《个人信息保护法》生效，主动发送提醒邮件的软件、硬件厂商。

在11月1日，给用户发送的信件当中，苹果向中国大陆用户提示《个人信息保护法》正式实施，苹果公司已经积极做好准备。

苹果公司强调，保护用户隐私，让用户自己航空个人信息，是苹果设计产品和服务时一贯坚持的理念。苹果致力于确保用户能了解、能获取、能更正自己的个人数据，能限制对个人数据的使用，并且能删除这些数据。

《智物》是最早将苹果的隐私优势，解读为产品、技术优势的媒体——在AI和数据时代真正来临之前，对用户数据权限的确认和尊重，是基于用户数据，提供智慧产品和服务的基础。否则，就不会有IoT、不会有智能汽车，不会有马文明斯基所预测的真正的智慧机器。

问题是，苹果为什么能在这一话题有这样大的优势？为什么整个安卓阵营，还不肯放弃所谓“手机中的广告机”的简单粗暴模式？

苹果ATT新政，Facebook等损失百亿美金

苹果之外的安卓厂商，在隐私问题上，没有能力和诚意做什么。这与安卓手机厂商的表述没有太大的关系，而是与安卓手机厂商的商业模式有很大的关系。

11月1日，有一家国内安卓厂商的负责人发表了谈话，例举了该公司的产品在隐私保护上的一些动作。可惜的是，这家公司近期刚刚解决了谷歌安卓系统的使用权问题。

而众所周知，谷歌将其类似苹果应用跟踪透明政策延迟到了明年，也就是说，众多安卓应用仍然可以跨APP跟踪用户的数据使用。

谷歌的延迟可以理解。作为全球最大的广告商业平台，谷歌的互联网广告收入高达上千亿美金。让其放弃对用户数据的追求，保护用户隐私，无疑与虎谋皮。

近期，FT的一篇报道提及，因为苹果的APP数据跟踪新政，多数用户选择禁止应用厂商，跨APP跟踪用户数据，导致Facebook等应用公司的收入损失高达98亿美金，这还只是最近几个月的损失。

FT援引一家广告技术公司的话称，由于苹果的新政策，使得广告的精准程度下降。原来只要向1000位男性展示广告，就可以获得一个内衣的客户，如今需要向2000多人展示。

Facebook受苹果新政影响最大

Facebook、谷歌这些互联网公司在隐私数据保护方面，劣迹斑斑。如今，Facebook首当其冲，成为苹果新政最大的受害者，因为无法识别用户的性别、地点，Facebook的广告效果会大受影响。

曾经有猜测认为，苹果这样的政策是为了打击对手，培养自己的广告体系。过去多年，苹果的广告系统并不成功。但是，实际上真正的受益者另有其人。

安卓的蜜糖，广告机毒药

手机市场被人忽略的事实是，除了苹果之外的安卓手机厂商，最大的利润来源是互联网广告。

当前，唯一上市的一家手机公司的利润当中，接近80％来自于互联网服务的收入，其中包括游戏运营、互联网广告。几乎每一部安卓机的新手机，都有超过10几个预装的APP服务，不问用户是否需要，是否喜欢。

包括11月1日，发布声明解释其手机在隐私保护方面有所成绩的那家安卓厂商。其最大的利润，就是来自于靠用户数据支撑的精准广告。

由于苹果手机将APP厂商跨应用跟踪用户数据的权限，交给用户。而绝大多数苹果用户都选择，禁止APP跟踪其数据。会让更多的广告主从iPhone转移到安卓，这会让安卓手机的广告收入大增。

但是，蜜糖与毒药也本在一念之间。库克执掌苹果之后，最被人忽略的是其不同于乔布斯的强烈的价值观追求，库克明确将保护用户隐私，列为如今苹果公司的基本原则之一，不是股东利益。

这一点让库克的传记作者印象深刻。

此前，《智物》的分析当中已经提到，苹果公司在隐私保护方面的努力，正在让其获取到一个非常强的优势。AI、数据时代来临，意味着自动驾驶、智慧服务成为可能，这有可能创造出比数字广告，更大的一个市场。

比如，医疗、健康服务，苹果公司正在不停尝试。前提是，用户可以信任企业对其健康、隐私数据的处理。

有哪个厂商愿意，并且有能力放弃上百亿美金的广告收入？哪个厂商可以让用户自己选择自己要真正使用的APP？至少目前，还只有苹果。