“叠加新冠疫情的中国健康产业环境加速变化：国民健康意识跃迁式增强，对健康资源可及性提出更高要求。”8月13日上午，中康资讯总裁吴瀚在2020西普会演讲时指出。

实际上，从各项数据及分析来看，2020年医药产业发展不容乐观，药品市场甚至将出现罕见的负增长。

中康CMH发布的用药市场最新数据显示，2019年，整个中国药品市场（不含药材、中药饮片和配方颗粒）总规模达1．82万亿元，较2018年增长8．9％，增长率较上一年度有所回升。

分渠道看，2019年，等级医院市场占整个药品市场的68．9％，零售药店占整个药品市场的18．8％。

零售市场方面，零售终端整体规模持续提升，2019年达到了4555亿元，2019年增长4．7％，增速略有放缓。

受疫情影响，2020年第1季度，药品终端市场大幅下滑。基于此，中康CMH预计，2020年全年，中国药品市场规模约为1．78万亿元，较2019年下降2．3％，将出现罕见负增长。

不过，值得注意的是，疫情期间，“互联网＋医疗＋药店”等逆势发展，网上药店获得爆发性增长，预计今年增速将超过90％。

疫情下，社会药房作为医药物资供给网点最多、可及性最强的窗口，作用更加凸显。在防疫相关药品、防护用品和消杀类产品的带动下， 2020Q1零售药店终端销售规模为4616亿元，同比增长 4．9％。

对于当前医药市场，吴瀚还指出，目前仿制药市场份额下降明显，创新药审批和市场化提速，成为医药市场增长的核心动力，与此同时，国家医保持续加强控费，促进商业保险成为第二支付手段的政策力度加大。

近年来，受益于我国药品审评审批制度改革，创新药在我国获批的数量显著增多，获批的时间显著缩短，我国创新药迎来快速发展期。

国家药监局发布的《2019年度药品审评报告》显示，2019年，药审中心受理1类创新药注册申请共700件（319个品种），品种数较2018年增长了20．8％。 审批通过情况方面，2019年，药审中心审评通过上市1类创新药10个品种，审评通过进口原研药58个品种（含新适应症）。

在诸多利好政策的推动下，不但创新药上市在加速，而且创新药商业化进程也在加速。创新药商业化能力在今后的市场竞争中愈发关键，无论是医保谈判，还是渠道选择，抑或是学术推广，都面临着新游戏规则带来的新变化。

医保谈判已成为创新药商业化的必修课。近年来，越来越多的创新药通过谈判进入医保目录。在去年底的医保目录调整中，70个新药通过谈判被纳入国家医保药品目录，谈判成功的药品多为近年来新上市且具有较高临床价值的药品，释放出支持药品创新的明确信号。

此外，DTP药房的日益成熟也为创新药商业化提供了一种新的渠道。相比起创新药进入院内市场需经过招标采购、医院采购列名、医师处方等一系列准入环节，DTP药房的时效优势显而易见，正吸引越来越多的创新药企公司参与其中。

作者： 漆叶青 来源：亿欧