2020年中国医美行业发展现状行业进入调整期

2020-08-28 16:42

近年来，随着我国居民收入水平的提升，人们为颜值付费的消费能力不断增强，医疗整形美容已经进入了寻常普通老百姓的生活中。不仅如此，医疗整形美容已不再是女性的专利。男士美容和中老年人追求青春驻颜美容已成为一种时尚。医疗整形美容作为时尚盈利行业，成为继购房、购车和旅游后的第四个消费热点。

医美市场规模增长放缓行业进入调整期

2013年以来，我国医美行业进入快速发展期，然而2018年，行业增速开始放缓，主要原因是国内医美机构良莠不齐，部分医美事故使得医美需求者处于观望状态，根据iResearch公布的数据显示，2019年我国医美用户达1367．2万人，医疗美容市场规模达到1769亿元，同比增长22．2％，行业增速进一步放缓，进入调整期。

图表1：2013-2019年中国医美行业市场规模变化情况（单位：亿美元，%）

合法医美机构数量占比不足2成

近年来，医美行业的火爆吸引了大量的参与者，截至2019年，全国取得医疗美容机构许可资质的医疗机构，包括综合医院的医疗美容科室、专科医院、门诊部、诊所约1．3万家。其中医院类医美机构占比为29．1％，门诊部类医美机构占比为32．9％，诊所类医美机构占比为38％。

图表2：2011-2019年中国医疗整形美容机构数量统计（单位：家）

图表3：2019年中国医疗整形美容机构分布情况（单位：%）

值得注意的是，目前我国非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14％，超经营范围的违规机构数量超2000家，合法合规的医美机构占比仅为12％，行业非法经营的乱象严重影响了消费者的信心，也造成了一系列社会问题，因此，医美行业急需加强监管。

图表4：2019年中国医疗整形美容机构经营规范情况（单位：%）

手术类医美消费占比超6成

通常而言，手术类医美项目的效果更好，大部分消费者需要通过医美达到快速显著的效果，因此手术类医美项目的消费占比较高，手术收入占比更大，根据iResearch公布的数据显示，2019年中国医美行业收入中，手术类收入规模占比达62．1％，非手术类占比仅为37．9％。

图表5：2019年中国医美行业收入构成（单位：%）

消费者较多选择在常住地进行医美消费

从中国医疗美容用户的地域偏好来看，消费者更多选择在常住地进行医疗美容，但也有一部分消费者选择异地进行医疗美容，一方面是国内其他一二线城市，另一方面是海外地区，如韩国、日本、泰国等。根据iResearch公布的调研数据显示，2020年中国医美用户手术类消费选择在常住地进行的比重为61．1％，注射类消费选择在常住地进行的比重为73．6％，光电类消费选择在常住地进行的比重为86．5％。

图表6：2020年中国医疗美容用户地域偏好（单位：%）