文｜邱天一

博鳌论坛上，广药集团董事长李楚源公开宣称“白云山的板蓝根一喝口罩就不用戴。”李楚源此番表态，让一众网友震惊。有质疑：这个算不算谣言？有人调侃：说者张嘴就来，闻者目瞪口呆。有人痛批：为了赚钱，脸都不要了，无底线啊。

但就在不久前，中疾控还在国务院联防联控机制发布会上表示，“我国家现阶段常态化防控工作还要继续坚持外防输入、内防反弹的各项措施。无论是否接种疫苗，在人群聚集的室内或封闭的场所仍然需要继续佩戴口罩。”

权威机构的要求带口罩的信息，直接打脸李楚源，李楚为什么这么大胆，是要钱不要命还是像义和团一样，真的以为自己刀枪不入，板蓝根就成了救命的仙丹？

【板蓝根滞销，营销方式惊呆众人】

在4月19日的博鳌某论坛上，广药集团董事长李楚源语出惊人：“我们在抗疫里面，大家知道有四座大山，在武汉有火神山、雷神山，广州还有两座大山，钟南山和白云山，白云山的板蓝根一喝口罩就不用戴，所以我今天来没戴口罩的，中药确实起到很大的作用。”

李楚源的言论引起争议，不少网友质疑其虚假宣传，被指“散布疫情虚假信息” 遭实名举报。

（图片来自微博网友评论）

并且网上还有人士公开发文表示，自已于4月20日向广州昌岗派出所提交了举报材料，声称要实名举报李楚源，散布疫情虚假信息、扰乱公共秩序。

根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条规定：散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款。

但其实，这并不是板蓝根第一次与疫情挂钩。

早在1988年上海爆发甲肝、2003年的非典时期、2009年甲型H1N1流感、2013年H7N9禽流感，甚至在埃博拉疫情肆虐西非期间，板蓝根都一度成为热销产品，售价一度翻了三到五倍。

去年10月，“白云山复方板蓝根对新冠有效”的文章又在四处传播，但其原话是“联合研究团队系统开展了一系列南药抗新型冠状病毒的体外药效筛选，发现复方板蓝根颗粒和口炎清颗粒等显示出体外抑制药效。”一时间造成各大药房板蓝根脱销，而作为板蓝根主要生产商的白云山股票大幅提升，10月16日，A股白云山一度涨停，市值飙升50亿元。截至当日收盘，白云山股价涨超10％。

随后在18日，白云山发布澄清公告称，有关媒体报道所涉及的相关结论后续还将开展进一步工作，并坦言相关工作尚存在一定的不确定性。

19日过后，公司股价略有下降，市值已降至537亿元。

在10月23日，钟南山也给出了回应，“我在几天前粤港澳大湾区三地合作协议（论坛）中曾讲过一句话，复方板兰根，而非板兰根在实验室有抗新冠病毒作用，这离体内有效还很远，白云山药厂作为‘内行人’应很了解，但（其中）有段章取义，将我这句话扩大，甚至说是板蓝根，这是一种歪曲，有关部门已出来澄清。”

同日，证监会发言人高莉回应白云山复方板蓝热点事件时表示，将持续关注，一旦发现违法违规，将依法予以查处。

体外试验，不是体内试验；实验室效果，不能代替临床效果。换言之，板蓝根抗新冠病毒，目前并没有科学证据的支撑。

李楚源是高级经济师，1988年毕业于中山大学化学系，获化学学士学位。现任广药集团董事长、党委书记。李楚源在医药及大健康等相关产业市场营销、企业管理和企业文化等领域具有丰富的经验和突出的成就。1999年任白云山中药厂党委书记、厂长。有如此履历的李楚源会分不清体外抑制和体内抑制吗？

另外氢财经注意到，白云山旗下的板蓝根出现了滞销迹象。2020年，白云山以中药制造为主的“大南药”板块收入101亿元，同比下降12．45％；白云山旗下的清开灵系列产品（包括金银花、板蓝根）销售量为4．61亿袋，同比下降27．05％。

在板蓝根销量滞销的前提下，李楚源发表如此引人注意的言论的原因似乎也有了答案。

不过这次的网友聪明了许多，相关新闻网友评论中都是对李楚源散布谣言的声讨。白云山近日股价也没有明显增长，23日，白云山A股的收盘价为27．69元，出现轻微下跌。

【王老吉增速变缓】

这当然也不是广药集团董事长第一次口出金句，在前几年的中国医疗产业论坛上，董事长就根据国家863计划研究结果，“喝王老吉可延长寿命大约10％”。对此，时任中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长孙树侠、中国农业科学院农产品加工研究所副所长王凤忠、国际制药工程协会法规委员会委员夏赟等业内专家，纷纷质疑。

在2020年报中显示，王老吉大健康公司收入68．62亿元，同比下降33．3％。销售收入急减34亿，现金流也在骤降。对此，白云山解释称：王老吉在2020年的春节档期市场，受到了新冠疫情的影响，市场需求受到挤压。

但据业内人士分析，王老吉凉茶业绩下滑的背后，是整个凉茶市场的增速早已放缓。

根据天眼查数据的报告，中国凉茶行业的市场规模为578亿元，增速仅为9．1％，与10年前15％左右的增长已经不可同日而语。

此前，王老吉一直在与加多宝争夺品牌。随着近几年加多宝逐渐没落，王老吉颇有些独孤求败的感觉。然而，无敌之后等来的不是寂寞，而是整体市场蛋糕的缩水。凉茶作为饮料的一个品类，在两者的争论中越做越大，却在一方哑火之后归于平庸。

但这样的王老吉大健康仍占到了白云山净利润的4成，净利润达11．94亿元，。这一板块在白云山三大业务板块中毛利率最高，达到47．87％，远高于医药制造的大南药板块36．17％的毛利率。

【跨界前景未知】

近期，在白云山相关的平台上，我们可以发现一款带有王老吉商标、名为“吉啤”的啤酒产品，而且事实上从2020年9月到现在在各大平台持续进行着招商宣传。

目前王老吉啤酒包装形式和平时我们喝到的啤酒差不多，分为罐装和瓶装，瓶装精酿零售价为8元－15元每瓶，罐装每罐零售价基本都在10元以上，从整体的啤酒行业来看价格还是相对比较高的。

对此王老吉吉啤的总经理余细毛在成都酒会上表示：“王老吉吉啤主要定位是高端市场，与传统工业啤酒会形成差异化竞争，我们的目标是力争今年5亿，明年15亿，后年30亿。”

同时王老吉不仅在啤酒上着手跨界，在白酒方面也在投入发展，甚至推出的时间比王老吉啤酒还要早上许多。

近几年跨界的企业如：格力做手机、茅台做啤酒、恒大做冰泉等等，绝大多数都是以失败而告终，由此可见做凉茶王老吉想要跨界做啤酒这件事并不是一件容易的事情，虽然在凉茶界它是数一数二的品牌，但是在啤酒界能否占到一席之地目前还未可知。