【聚焦】复合维生素矿物质行业处于成长期阶段市场竞争激烈

2023-06-30 15:36

明朗的行业前景吸引了越来越多企业加入，现阶段，我国复合维生素矿物质产品生产规模较大，企业数量逐渐增多，企业间竞争激烈

复合维生素矿物质产品是指由多种维生素、矿物质等所组成的复方制剂，其可以为机体提供多种维生素与矿物质，有利于人体机体的正常代谢和生理健康。复合维生素矿物质产品按剂型可分为片剂、胶囊、口服液、颗粒等，其中片剂方便服用，是最常见的产品类型，适用于各种人群；胶囊适用于成年人；口服液和颗粒适用于女性和儿童。根据产品特征及成分含量等，复合维生素矿物质产品还可分为多维元素片（OTC）、多种维生素矿物质片、复合维生素等。

目前我国复合维生素矿物质行业处于成长期阶段，行业保持较快的发展态势。从供给来看，国内生产维生素矿物质的厂商和品牌数量众多，市场上形成了汤臣倍健、善存、Swisse、21金维他等多个领先国内外品牌并存的局面，随着行业不断发展，本土生产厂商数量持续增加，行业供给能力和供应规模不断扩大。

从需求来看，复合维生素矿物质产品使用方便，用于满足消费者日常保健、营养补充等需要近年来，随着人们生活水平的提高和营养健康意识的逐步增强，加之线上渠道快速发展，叠加疫情影响，我国复合维生素矿物质产品需求呈较快增长态势。根据新思界产业研究中心发布的《2023-2028年中国复合维生素矿物质行业市场深度调研及发展前景报告》，2022年，中国复合维生素矿物质产品销售额为119.58亿元。

消费者对复合维生素矿物质产品的认知度日益提升，行业迎来新的发展机遇。明朗的行业前景吸引了越来越多企业加入，现阶段，我国复合维生素矿物质产品生产规模较大，企业数量逐渐增多，企业间竞争激烈。由于我国复合维生素矿物质产品企业规模普遍较小，而新产品研发的投入大、时间长、风险高，一定比例的企业选择了仿制为主的经营策略，造成市场上产品同质化竞争加剧，制约了行业的持续发展和竞争力提升。

预计未来，随着中国复合维生素矿物质市场需求扩大，良好的市场前景将吸引越来越多投资者进入复合维生素矿物质行业，复合维生素矿物质生产企业数量将进一步增长，在一定程度上加剧市场竞争。但是，目前复合维生素矿物质市场上的领先品牌经过多年发展、沉淀和积累，已经建立了强大的产品研发体系和严格的产品质量控制体系，形成了较高的品牌知名度，新进企业很难在短时间内塑造全新知名品牌与领先企业共同竞争。整体来看，未来品牌知名度较高、产品质量较好的复合维生素矿物质产品企业有望凭借口碑、功效等进一步扩大市场份额，行业品牌效应愈发明显。

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