《港湾商业观察》李镭 

时隔大半年后，著名经济学家任泽平的“头发生意”还是翻车了。

日前，据北京市市场监督管理局官网显示，北京福纳康生物技术有限公司被行政处罚8万元。

福纳康生物的违法事实是：当事人是一家专注于富勒烯在创新药、化妆品领域研究及应用的高新技术企业，其将富勒烯添加到化妆品中，并在其经营场所通过宣传册的形式重点宣称富勒烯的功效，以此宣称其备案的化妆品也具有相应的功效，但该宣称超出了其产品备案的功效，当事人也未对其备案产品相关功效进行验证。

当事人在经营上述产品期间，在其实际经营场所朝阳区望京绿地中国锦4905，通过宣传册的形式对产品的功效进行宣传。现场检查发现，当事人于2023年5月开始在其经营场所，通过展示标题为“牵手中科院领航富勒烯”的宣传册，突出宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。当事人共计印制上述宣传册500本，实际发放100本。

当事人备案有洗发护发类产品，备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，但其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。当事人的上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。

同时，根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。

相较于外界不熟悉的福纳康生物，人们更为熟悉的是任泽平。据天眼查显示，福纳康生物目前大股东为钟俭，持股55.3074%，任泽平位列第6大股东，持股4.5%。

任泽平旗下的“泽平宏观”在一篇文章中提到与福纳康生物的结交过程。

2022年9月，在苏州开会的王春儒结识了任泽平，相谈甚欢。看到任泽平头顶日渐稀疏的头发，王春儒邀请任泽平到北京福纳康生物技术有限公司，亲自体验和试用含有富勒烯成分的头发护理产品来改善头发状况。5个月后，顶着一头秀发的任泽平对着王春儒打趣道：“你们科学家就知道搞研究，有好产品也不知道推广！如果不是我自己试用，根本都不知道有富勒烯这么好用的产品。”此后两人一拍即合，诞生了“仁生泽发”。

显然，因富勒烯成分改善头发而结缘，如今福纳康生物也因其虚假宣传而被罚。

向头发生意进军，曾一度是2023年上半年任泽平的理想与梦想。而“仁生泽发”就是任泽平的经营主体，全名为苏州仁生泽发生物科技有限公司，任泽平持有其80%股份，而福纳康生物则持有3%股权，位列第4大股东。

也就是说，任泽平与福纳康生物是彼此互相持股，你中有我，我中有你，寄望于成就一番头发大业。

2023年5月30日，任泽平宣传称：仁生泽发的产品可以修复毛囊，是中科院科学家研发十多年的技术，国家重点实验室科研经费先后投入2亿~3亿，几十项国家级专利，经过长年从基础科学原理论证、到实验室研发、到大规模安全和效果测试，该产品将在6月8日全网开售。

《港湾商业观察》曾发布的《港湾周评｜当一个网红经济学家去做头发生意》一文中也谈道：论广告营销，任泽平怕是与那些常年混迹于电视广告中的中老年人之友们相差甚远；论营销技巧，任泽平说动辄两三亿元的研发投入恐怕也大打折扣不太动人。

如今看起来，任泽平的头发生意随着监管层一纸行政处罚恐怕再也不能大张旗鼓地“随意宣传”了。

当一个经济学家磨刀霍霍准备拯救消费者的头发时，没想到迎来的却是一地鸡毛。

挂着著名科学实验室的名称，号称数亿元投入，疗效又奇佳，这样的画面消费者应该非常熟悉：这难道不是几十年来铺天盖地的电视购物吗？甚至也类似于电线杆广告上的包治百病？

泽平宏观在2023年11月27日还发布了《关于富勒烯安全性的郑重声明》。该声明称，仁生泽发和福纳康公司都是中国科学院化学研究所王春儒研究员（仁生泽发和福纳康首席科学家）的独家技术；仁生泽发主要在富勒烯日化领域开展业务；福纳康主要在富勒烯创新药板块开展业务。

声明还表示：富勒烯作为化妆品原料被应用，在亚洲地区有近20年的历史，目前为止尚未发现富勒烯引起的不良事件。基于我司多年来积累的大量富勒烯安全数据和应用案例，我们在此郑重声明，高纯度富勒烯作为常规化妆品原料使用时是安全的。我司已开发全品类富勒烯原料，包括水溶类、油溶类、粉体类、脂质体类和发用类共计5大类，40多种不同规格。目前国内外200多家品牌和美容连锁机构所用富勒烯选用我司作用原料供应商。也可根据客户需要定制开发富勒烯原料。

针对福纳康生物此次被罚，任泽平公司人士向红星资本局表示，受处罚的是福纳康公司，其在所有“仁生泽发”平台发布的产品和内容都是合规合法发布。“我们没有宣传过防脱育发功能，是头皮调理洗护产品。我们的产品是经过药监局严格备案的，电商平台也是在正常售卖。”

从过往来看，福纳康生物显然与任泽平的头发生意无法分离，两者彼此持股，技术共享，深度捆绑，而随着本次处罚或将迎来“裂变”。

任泽平是否能切割福纳康生物？头发生意将何去何从？头发生意的新故事又该如何演绎？千万不要步福纳康生物的后尘虚假宣传。

（港湾财经出品）

       原文标题 : 港湾周评|任泽平的“头发生意”翻车了