智能门锁行业过渡期千元锁席卷市场

2019-03-06 15:00

智能锁热度始终居高不下，有人喊着野蛮生长，有人在说红海已至。不过，我国智能锁市场渗透率仅5％，可以说是一片实实在在的蓝海。蓝海之中厮杀激烈，既有小米、海尔、网易、海康、大华等跨界巨头，也有德施曼、云丁等后起之秀。激烈竞争之下，价格一路走低：自从2018年360宣布推出千元以下智能锁之后，小米、鹿客－OJJ、德施曼、网易严选纷纷跟上，巨头角逐，备受关注。可以预见，未来将有更多知名品牌加入这场竞争，千元智能锁或将成为2019年行业竞争主战场之一。

全国制锁信息中心《2018中国智能锁行业白皮书》显示，从增长率方面来看，近三年复合增长率均超过70％。依照这种速度发展下去，2019年市场增长率超过50％毫无疑问，2019年中国智能锁行业产销量可能会在1900－2200万套之间。其中，价格依旧是潜在消费者非常看重的一点：一旦中间差价降低到让人容易接受程度，其方便与安全就会更加被大众所认识。

智能锁大厂也意识到了这点，开始推出价格更低的智能锁，功能也足敷需要。素有“价格屠夫”之称的小米曾在2018年众筹OJJ智能锁X1，意在填补千元以下的智能锁市场空白。999元的众筹价格吸引了大量注意力，一周内众筹金额破1400万，目标达成率超7200％。强烈的反响也进一步说明了人们对千元智能锁的需求。

智能门锁价格拉低至千元档位，将原本售价高昂的智能锁拉下神坛，让更多人享受便利，开发潜力巨大但一直不温不火的C端市场，让智能锁得以在消费市场更广泛的普及。对于公寓、酒店、宿舍等一些工程项目来说，这个价位的产品也更受青睐。

不过，大幅压缩了成本的千元智能锁，其安全性与售后服务能否得到保障？大厂有品牌和平台“背书”，似乎可让人信服，但若低质量产品大量流向市场，不断触碰消费者底线，后果将是全行业的低口碑，此前业内玩家的担忧不是没有道理。尽管价格压低可以进一步打开市场，进行有效推广，但作为家庭安防关键设备，与品质相比，智能锁价格总是居其次，安全性与易用性始终是智能锁的核心价值。

结语：智能锁市场与几年前的智能手机市场非常类似，随着消费需求逐渐明朗、智能家居环境以及售后安装产业进一步成熟，智能锁成本将逐步下降，若要大规模普及，降价是必经之路，低价一方面是需要兼顾市场教育和用户可接受的教育成本，另一方面也是市场成熟后几家主要玩家清扫战场的策略。可以预见，行业将会经历像智能手机一样的价格厮杀。不过由于国人更换门锁的意愿并没有智能手机那么强烈，价格战不会出现太大波澜。