618增长率超1500% 家庭安防“起风了”？

2019-06-20 09:42

天猫618冲刺阶段数据显示，智能安防品类及智能家居品类增速强劲，首小时增速分别超过1500％和110％，其中扫地机器人、指纹锁等产品销量均破万；6月16日第一小时，智能锁1分钟超越去年全天成交。始终难以落地的家庭安防产品，似乎逐渐迎来了发展的春天。

多因素推动市场增长

安全是人类最基本的需求之一，智能时代更不例外。随着生活水平与收入的提高，家庭安防日益成为人们关注的核心。然而，据公安部统计，每年因入室盗窃造成的家庭损失就高达11300亿元。如何提升家庭安全感？诉诸科技成为大部分人的选择。

技术和市场相对更成熟的智能安防，在C端市场中潜力巨大。目前，门禁、智能锁、摄像头等安防产品均可与互联网大数据、云服务相连接，实现功能产品向智能产品的升级，在保护家庭安全的同时，更能便利生活。此外，相比于其他日常用品，家庭安防产品使用周期长，不必频繁更换，性价比较高。

海量家庭用户群体、高频使用黏性，加上强需求和真痛点，使得家庭安防产品销量在618低价促销时获得爆发式增长。

年轻消费群体成为消费新引擎

今年（2019年）618年中购物节期间，在智能安防类产品消费群体中，90后占比超过4成。这些消费者的自主意识明显增强，重视体验、品牌认知成熟，更注重以科技解放双手。

智能家庭安防产品刚好迎合了消费者这一心理，给生活带来满满科技感：智能监控系统自动检测分析，将发现的异常情况及时推动到用户手机，并将数据保存到云端以备查看；智能门锁刷脸开启，煤气感应器可及时关闭阀门，陌生人闯入时红外探测器发出警报并自动报警等。

据麦肯锡数据，在中国，“90后”消费群体占总人口16％，到2030年，将贡献总消费增长的20％以上，高于其他任何人口类别。“数字原住民”们正在成为智能安防产品消费的新引擎。

加强隐私安全保护警惕“灰犀牛”来临

从以上来看，家庭安防是安防企业一个不可错过的市场。家庭安防提供的用户数据也将为大数据分析提供重要依据。不过，要想撬开家庭安防市场，隐私数据安全不可忽视。

出于对人身和财产安全的关切，用户对智能安防设备的安全级别以及联网讯息保持较高的要求与敏感度。

厂商作为堵住隐私安全漏洞的第一道关，应先行探索，逐渐确立家用视频监控信息安全技术标准，并加以推广。不能削减在恶意代码防护、云加密、弱口令校验、访问控制等方面的投入，否则一旦安全事故“灰犀牛”来临，将丧失更多消费者，乃至失去用户信任。

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