不知从何时开始，我们的生活似乎被一双无形之眼监控。相信小伙伴们都有类似的经历：随口说出一件产品，没过多久它就会出现淘宝、京东推荐里。

小黑曾经跟朋友谈论减肥秘诀，当天晚上就在淘宝中看到减肥代餐产品推荐；小黑朋友Y 君的经历更加离谱，他只是在路边摊买了点香蕉，结果晚上打开淘宝，推荐栏里全都是香蕉相关信息。

在大数据时代，个人隐私似乎完全没有保护，被各路广告商肆意蹂躏。这些推荐广告似乎无孔不入，全天候监控我们生活中的点点滴滴。小黑心中一直纳闷，它们如何做到时时刻刻监控用户隐私？

最近，苹果发布了报告《个人数据的一天》，详细地介绍了推荐广告产业链，他们如何使用采集数据、汇总数据、出售数据。看完这篇报告，小黑这才明白自己的隐私如何一步步被泄露，在极短的时间里，自己的隐私信息已经经过多层转手，最终被出售给第三方广告商。

跟踪器：你的隐私无处可逃

在报告中，苹果通过李先生与女儿的一天，介绍个人隐私如何泄露出去。比如出发前，李先生使用地图类APP 查看交通状况，准备前往女儿学校附近的游乐场。此时，李先生的手机上有4款APP 在后台通过跟踪器定时收集并跟踪他们的位置数据。

APP 内部暗藏跟踪器，偷偷追踪用户的行踪，这种软件难道不是流氓软件吗？事实上还真不是，苹果报告显示，软件里面不仅有跟踪器，还不止一个。每一款 APP 平均含有 6 个跟踪器。大多数热门的安卓和 iOS APP 中都含有嵌入式跟踪器。

这些跟踪器看不见、摸不着，它们通常会被嵌入到第三方代码中，偷偷在后台监控我们的位置数据。

跟踪器采集完用户位置信息，这才是个人隐私漫长旅程的第一步，接下来它们会经过数据代理商中转，最终被出售给第三方广告商。

从十几年前乔布斯发布iPhone手机，个人隐私数据不断被数据代理商搜集整理，最终形成一个庞大的产业。根据苹果掌握的数据，个人隐私贩卖已经形成一个年产值达2270亿美元的产业。

这条产业链包括网站、APP、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司。网站、APP、社交媒体公司负责收集数据，广告技术公司负责投放数据，而沟通这两个环节的就是数据代理商。

千万不要小瞧这些数据代理商，他们的产品技术含量可不低。以开放位置数据库服务商 Factual为例，他们的创始人 吉尔·埃尔巴兹号称“ AdSense（广告感知）之父”。

顾名思义， 吉尔最擅长的事就是利用位置数据预测人们的需求。他曾经说过：“透过位置，你就可以了解人们的生活模式，判断他们喜欢的东西，他们在哪里，他们在做什么，他们要去做什么等等。每一个行业都得涉足这种新游戏，否则就无法让用户满意。”

或许你不相信，但是吉尔的公司确实可以通过位置数据预测人们的需求，他们的秘诀在于海量数据与算法。截止2020年底， Factual 拥有的数据覆盖7500万个位置，涵盖50个国家的商户、公园和其它的景点。基于这些位置，Factual 分析进入这些商户的人群种类，从而判断这些人在做什么。

《个人数据的一天》中，李先生与普通用户一样，同样遭遇了实时推荐广告。在去游乐场的路上，李先生允许女儿在他的平板电脑上玩一个游戏，当她打开APP 时，看到了一则滑板车广告。

李先生他们才踏上去游乐园的路上，APP 立马推送游乐园相关广告，如此情景看起来是不是令人毛骨悚然？事实上，在游戏APP 打开瞬间，广告位已经开始竞拍，通过数据代理商，滑板车公司了解到可用的广告位，随后便参与了广告竞价。至于数据代理商如何将李先生的信息与滑板车公司联系到一起，就不得不提实时数据交换了。

前面小黑提到，数据代理商在隐私数据传播过程中扮演了至关重要的角色。在实时广告推送方面，数据代理商同样拥有极高的技术积累。以实时数据交易市场 BDEX 为例，这家总部位于美国西雅图的创业公司，就开发了一款大数据交易平台，提供实时数据交易。

BDEX 最大的特点就是个性化消息，它实时跟踪用户行为，不仅可以洞悉购买行为，还可以洞悉用户在某个品牌互动过程中不同的接触点。这些数据从不同商家、APP 中汇总而来，BDEX 进行归纳、总结，并实时更新用户最新需求。

实时更新用户需求，说起来容易做起来难。BDEX 之所以可以做到，是因为他们跨渠道信息整合。用户在笔记本电脑、手机或者其他平台搜索产品，这些消息都会被整合到一起，从而形成用户完整的兴趣偏好，最好进行个性化产品推荐。

▲ 数据服务

BDEX 实时数据服务解决方案名为 Omnisource IQ，具体如何实现跨渠道识别客户，BDEX 并没有过多解释。不过可以确定的是，只要我们的数据被 BDEX 等数据代理商获取，他们就可以在最短时间内进行用户偏好定位，同时开始实时广告竞拍。

苹果报告也显示，每一天的每个小时中，在网络上向用户展示的数字广告数以亿计。在广告加载所需的几毫秒内，就会进行实时竞拍，此时广告商通常会根据分析得到的个人数据对广告位展开竞价。

我们手机中安装的各种APP，浏览过的各类网站，都会千方百计地跟踪、搜集我们的信息，再汇总到数据代理商那里，从而形成具备某种特征的消费者档案。据苹果透露，某家代理商收集了全球7亿消费者的数据，并且建立了多达 5000 种特征的描述的消费者档案。

简单来说，每一种特征就对应一批广告商，多种用户特征汇总到一起，就能描绘出精准的用户画像，从而对我们进行精准用户推荐。

反追踪！苹果的反制措施来了

说一千道一万，推荐广告关键在于用户信息追踪。不同领域的商家千方百计收集用户信息，最后汇总到数据代理商，再通过大数据算法与信息分类服务方案，为用户推送精准广告。

我们生活在信息大爆炸的时代，每一天不知被多少APP、网站收集、跟踪数据。这些隐私数据收集方式完全超出普通人能力范围之外，我们没有办法管理控制这些数据，只能眼睁睁看着它们被各类数据公司使用。

对于这些无孔不入的隐私数据“小偷”，最好的反制措施就是将数据追踪权限收回。就在《个人数据的一天》发布同时，苹果确定将在iOS 14．5上执行“应用追踪透明”，这项反追踪功能让用户收回数据追踪自主权。简单来说，APP 开发者想跟踪数据，必须提前获得用户同意。

具体到应用操作层面，未来用户首次打开一款APP 时，手机会自动弹出提醒：“为了向您提供更精准的广告服务，是否允许应用跨平台追踪用户活动？”

可以说，苹果反追踪功能 称得上是面向APP 开发者与广告商的杀手锏。无法追踪用户数据，他们就无法获取用户基础信息， Factual、 BDEX 这类数据代理商就无法通过分析数据为用户匹配相应的广告。

苹果此举，可谓是从源头上掐断了精准广告。与此同时，以Facebook 为首的公司也强烈反对苹果这项举措。早在去年 WWDC 大会上，苹果就提出反追踪概念，可惜阻力太大，并未能与iOS14 系统一起推出。

当时，IAB欧洲、IAB技术实验室、新闻媒体欧洲和欧洲出版商理事会等广告媒体联盟公开向苹果施压。

▲ IAB欧洲

美国互动广告局认为苹果此举是“蓄意破坏”当前的互联网经济模式，苹果此举相当粗暴，破坏了“现代互联网的基础架构”，会导致数字化广告毫无亮点、实效和实用性，从而影响用户体验。

Facebook 甚至在《纽约时报》登出整版广告，标题赫然写着：“为了各地的小公司，我们决定站到苹果的对立面。”

▲ Facebook声明

广告商们的反应越激烈，越能证明苹果跟踪透明度功能的效果。从去年9月到现在，大半年时间过去，广告商们的努力并没有改变苹果的决心。截止目前，苹果iOS14．5 已经发布了第七个公开测试版，跟踪透明度功能也位列其中。感兴趣的小伙伴可以提前下载描述文件，感受一下限制广告跟踪功能的魅力。

▲ iOS14．5 测试版描述文件

在看到这份报告之前，小黑怎么也不会想到，个人隐私数据也会成为一种商品，而且还是一个规模庞大的产业。如今看来，个人隐私数据收集、汇总、计算、竞拍已经形成一个完整的产业链。虽然数据代理商都宣称会对数据进行匿名化与脱敏化处理，可这并不能保证这些数据不会被别有用心的人利用。

没有人愿意自己的个人隐私被监控，也没有愿意自己的生活被肆意“窥视”。对于苹果跟踪透明度功能，小黑举双手赞成，并且希望安卓手机厂商尽快跟进。生活中或许有人愿意分享数据，但这些必须需要经过用户本人同意。不告而取谓之窃，所有不经过用户同意的隐私数据收集行为都等同于偷窃！

图源：苹果报告、谷歌、pixabay