2018“天猫双11购物狂欢节”启动会在北京国家会议中心举行。2018年是天猫双11的第十个年头，并且马云也宣布了明年9月之后不再担任阿里巴巴集团董事局主席，这让今年的双11拥有了些许不一样的意义。

阿里巴巴CEO张勇在开场演讲中分享了他对双11十年来的感受。他表示，十年前的双11只是阿里为了迎合“光棍节”的热点而造的一场电商大促，而如今已经成为国内现象级的商业盛事。张勇表示，从5200万到1682亿的背后，展现了整个中国社会巨大商业势能的全面爆发，天猫双11也就此成为了阿里巴巴集团每一年集中展示生态力量的最好舞台。

张勇说道，双11的第一年，技术公司和快递公司完全无感，可如今每天都有1．4亿包裹在流转，今年的双11一天就会有超过10亿的包裹。2014年，张勇举全集团之力“All in无线”，如今，无限互联网已经覆盖人们的衣食住行。但在张勇看来，未来的5到10年，一定会出现新的无线互联网，新的消费方式和生活方式。

据了解，今年天猫双11囊括了来自全球的18万个品牌商家与遍布全国的20万家天猫智慧门店，近50万智能导购，12座城市100个重点商圈。此外，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，以及10月12日刚刚宣布合并的口碑和饿了么也将加入天猫双11活动中。

总体来看，本次双11，蚂蚁金服、阿里云、阿里妈妈、菜鸟分别提供金融科技、云计算、数字广告、物流网络等作为基础设施的服务；天猫、淘宝、天猫国际、聚划算、农村淘宝、Alibaba．com、Lazada、Aliexpress、盒马鲜生、大润发、苏宁易购、银泰、居然之家、零售通则提供面向国内外市场的商业服务；飞猪、饿了么口碑、高德地图、淘票票提供本地生活与商旅服务；优酷土豆、UC、大麦网、虾米音乐、阿里游戏、阿里影业、阿里体育、阿里健康等则提供娱乐健康服务。

因此按照阿里的说法，今年是阿里数字经济体的第一个双11，阿里各业务将形成生态合力。天猫总裁靖捷在会后的采访中也做出了一系列解读。靖捷表示，新零售本质上来讲是让天猫不再是天上的猫，而是要回到为消费者打造理想生活的初心。在集团各BU首次联合的重度参与下，相信消费者在11月11日当天的消费行为会有更强劲的爆发。对于天猫的转型，今年的双11是一个里程碑，但是远远不是一个终点。

靖捷说道，线上即使发展得再快，现在也只占了整个中国社会零售总额的百分之十几，不到20％。另外的80％的存在，是因为消费者在线下的确有体验，可这个体验原来受制于时间和空间，新零售的核心目的所在，就是要布局一系列突破线上的时间空间场景，结合物流、金融、服务等体系化能力的建设，大幅度打消费者的购买顾虑，从而让他们的消费力得到全面释放。

去年天猫双11创造了1682亿元GMV的记录，今年有了阿里整个生态业务的加入，相信GMV还会得到大幅度的提高。