2018年接近尾声，自新零售口号被提出，零售业态便开始不断推陈出新，从零售新物种盒马鲜生、超级物种再到去年的无人便利店、无人货架、智能货柜，新的模式在慢慢不断地渗透，逐渐成为风口。

2018年不再是无人零售疯狂的一年，应该说，无人货架风口随着一些头部企业的失败已经消失，偶尔被提及的无人店、智能柜还有所存在。从今年看零售的投资动态和投资热点，亿欧总结了2018年零售业态的四大热门方向：社交电商、社区团购、小程序电商、租赁／定制／订阅。

一、社交电商

首先可以肯定的是社交电商绝对不是今年诞生的新物种，不过却成为今年的投资风口。当线上电商平台的红利瓶颈出现，以微信为代表的头部社交软件逐渐让更多人发现社交流量的交易价值。

其实整体来看社交电商领域，包括我们接下来所要谈的社区团购、小程序电商其实都与它存在着某种相关性或联系，譬如拼多多的出现并且今年7月份成功上市也便带动了这个行业，拼多多其实既有社交特点同时也具有团购特点，它的成功崛起被视为平台拼团模式的代表；此外社交电商还可分为如以云集微店为代表的分销模式和以有赞、微盟为代表的服务商类工具模式等等。

以上是亿欧总结的部分在2018年融资过的社交电商企业代表，可以看到几乎每个月都会有融资事件发生，且A轮以上企业数量较多。

二、社区团购平台

社区团购从本质上来说它是一种寄居于微信生态下的电商渠道，支撑它的可能是微信群、更低价的产品和微信支付方式，从而更好地让平台把商品和消费者连接在一起。社区团购的出现点无外乎是希望用比正常价还要低的价格来吸引大量消费者，如此一来扩展自己的平台场地，在更小的范围内聚集更多消费者，成本降低同时更有利于平台的管理。当然它的出现也有着社交力量的赋予能力，因此它也具有社交电商的某些因素。

相对于社交电商而言，社区团购平台大多为新进入企业，融资轮次相对较早，投资较为集中在近3个月，有人说社区团购是草根逆袭唯一的机会，这言外之意此是此玩法似乎一点都不难。不过易归易，其背后的问题也不可忽视，譬如团购平台最大的吸引消费者的点就在于如何用更低的价钱买到让自己满意的商品或者说是正品，而一旦商品出现假货或者是出现质量问题，与消费者好不容易建立起来的信用保证也便容易被摧毁，毕竟现在获取流量的难度显而易见，没有消费者流量的带动，这个平台要想继续成长并不容易；此外从近一段时间团购平台的“野蛮”增长期来看，该模式容易被复制，因此当越来越多的玩家抢占这块市场，在撑起这个市场的同时也意味着竞争的威胁。

当然，处于风口的社区团购模式似乎一直在被投资方所关注。只是这个风口又将持续多长时间，是否在一年过后走向无人货架的道路？它的投资价值又是多大？或许不久的将来社区团购会又不一样的变化。

三、小程序电商

与社区平台不一样的是，小程序电商或许更像是微信生态的“孩子”，对企业来说最根本的目的是获取利润，而电商小程序的崛起，在背后微信的支撑作用下似乎对企业发展有利好效果，他们的共同作用是帮助企业提高销售能力从而带来业绩的增长。

小程序的瞬间爆红让很多零售商家看到了小程序红利，同时也纷纷加入上线小程序的战队，以有赞、微盟等为代表的服务商模式也变得更加有意义获得愈发滋润，毕竟更多商家选择小程序意味着会产生小程序电商运营、技术等方面的需求。

四、租赁＋订阅＋定制

从下面列举的表格中可以发现，租赁、定制和订阅的模式更多集中在服装领域，所以相对来说更加垂直，那订阅模式来说其实也不单单存在于垂直平台，早在2017年，亚马逊为Prime用户推出的免费试衣订阅盒子Prime Wardrobe、快时尚品牌啊GAP则为用户推出过婴幼童服装订阅服务、江南布衣今年也在微信中推出“不止盒子”的玩法等等。

而租赁模式则主要是以衣二三、女神派为代表，衣二三于完成了阿里巴巴的战略投资；而女神派也在近日被报道完成了蚂蚁金服领投的融资。不谋而合的是这两个玩家都入了阿里的囊中。服装定制相对来说出现的时间更久远，不能算是一种新物种但却也是在服装领域备受关注的一角，毕竟定制市场还是存在的。

回过头去看上一年众望所归的无人便利店、无人货架风口已然成为过去，曾经一度疯狂进来的玩家们活得滋润的又有多少？一年一度大行业，总是存在那么几个或大或小的风口，从新零售、无人零售再到今年社交电商、社区团购等模式，无论持续发酵多长时间，总归是具有创新点所在的。