百度人事巨震背后：AI商业变现加速传统业务难挽颓势

2019-05-24 08:48

向海龙离职“后遗症”

“前有猛虎，后有追兵”，用来形容百度目前的困境并不为过。

百度的智能音箱虽然已经走上商业变现之路，但AI部门的其他业务，如被寄予厚望的Apollo自动驾驶项目，其商业变现仍然需要足够的耐心和时间，这对百度来说无疑是一块巨大且看不到回报的成本。

而百度传统业务的核心——搜索公司发生的人事巨震，则给百度增添了另一层变数。

向海龙的离职，百度官方解读为“新老交替”，是干部年轻化的步骤之一。但从财联社记者获悉，百度内部对向海龙的不满已累积多时。

此中，最主要的观点集中在向海龙思想已落伍，无法跟上时代和百度的发展目标。有百度内部人士向财联社记者透露，事实上向海龙系被辞职，“（公告称其申请离职）只是给他留面子。”

然而，向海龙的离去，却给百度留下了一个巨大的问题：如何承接向海龙的业务？

向海龙一直是百度营收的主要创造者，被称为“财神爷”。向海龙在2005年以企业并购的方式加入百度，一手打造出百度以广告销售为主的商业变现模式，其负责的百度核心业务带来的营收常年占据百度收入90％以上。

向海龙的继任者沈抖，是百度信息流业务的主导者，其在推动百度新用户增长、提升用户体验效果很好，也是李彦宏多次“钦点”表扬的高管之一。

但是，虽然沈抖在搜索部门与向海龙已共事多年，但没有迹象表明沈抖能够接触到创收业务环节。同时，根据沈抖履历，其也没有网络营销相关工作经验，其能否顺利承接向海龙的团队并在转型过程中为百度提供稳定的收入来源，目前不得而知。

此外，沈抖将要面临的，还有广告营销市场的萎缩。

事实上，面临业绩压力的不仅仅是百度，其他企业的以广告营收也是差强人意。

腾讯2019年第一季度网络广告业务的收入达到133．77亿元，同比增长25％，但环比减少21．5％；网易2019年第一季度广告业务出现了下滑净营收仅为4．39亿元人民币，同比下滑5．1％，主要源于流量获取成本和难度均增加。

AI业务尚未成形，传统业务却已陷入瓶颈，百度未来的日子堪忧。

这样的担忧已经反映在了资本市场。在百度发布2019年一季报之后，截至本文发稿，百度股价已累计下跌超过20％，最新市值为421．73亿美元，与京东相差无几，“BAT”三巨头之一地位岌岌可危。

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