洛图半年总结|上半年增长18%，智能音箱开启新阶段

2020-07-31 11:13

产品：屏幕音箱炙手可热，大尺寸成趋势根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，中国智能音箱市场在售的屏幕音箱数量达到21款，份额为21％，较去年增长10．8个百分点。屏幕音箱不再仅仅作为语音助手，开始承担起生活服务助手、娱乐助手、智能家居助手、健康助手、信息助手等多个角色，使用场景也从家庭向教育、医疗等方向不断扩展。疫情期间用户对其依赖性增强，同时屏幕音箱也为商业化提供了更多地可能性，因而受到厂商和消费者欢迎。

屏幕音箱市场份额走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

屏幕音箱正在朝着大尺寸的方向发展。2020年上半年，8寸及10寸屏幕音箱新品频发。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年上半年，8寸及以上产品（占整体市场）份额达到6．2％，高出去年同期6．1个百分点。
品牌格局上，根据洛图科技（RUNTO）线上数据，百度稳居屏幕音箱品类首位，份额超5成；凭借小爱触屏音箱的超低价格，小米表现良好，位居第二；随着产品的不断增多，天猫精灵较去年同期增长明显。

营销：直播带货大热，赞助风潮不减

2020年疫情爆发和超长假期的叠加影响，直播、短视频等用户数和使用时长激增，智能音箱厂商也纷纷拥抱直播这一营销方式，提振销量。对于智能音箱产品来说，通过展示可以让消费者更直观直接地了解产品功能，也能为直播间增添乐趣，同时，电商直播用户以90后为主，与智能音箱的受众高度重合。

以百度为代表，通过节目赞助达到快速传播的目的。2020年初，小度音箱在各大跨年晚会中亮相，随后赞助了《天天云时间》《向往的生活》《极限挑战》《奔跑吧》等知名综艺，通过节目演示，明星效应等，提升自身产品的认知度及销量。

预计2020年达到4580万台，同比增长25％中国智能音箱发展面临着众多利好因素：1．智能家居市场呈现蓬勃发展的状态，作为智能家居的入口级产品，智能音箱的重要性凸显；2．中国智能音箱家庭渗透率仍有很大的提升空间，而且越来越多的消费者开始购买第二台智能音箱；3．产品品质和功能不断升级，高音质音箱增多，红外遥控、一碰传音、智能投屏等功能涌现，满足消费者差异化需求；4．下沉市场潜力巨大，留守儿童、空巢老人的需求被打开；5． ToB市场打开局面，进驻酒店、与社区合作、集成智能家居方案等，B端市场的体验或能激发消费者兴趣，反哺零售市场。

但智能音箱的发展仍然面临挑战，如隐私泄露、劝人自杀等事件的发生，引起消费者的信任危机；语音交互属性仍处于初级阶段，缺少定制化和个性化等等。

综合来看，洛图科技（RUNTO）预测，2020年中国智能音箱市场将达到4580万台，同比增长25％。随着增速的放缓，智能音箱发展正在开启新的阶段，市场竞争不再是单纯的产品和价格的竞争，将转变为技术、内容、服务、生态、场景等多方面的较量。

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