招纳2名百度前高管，字节跳动的搜索业务怎么样了？

2020-08-27 11:22

字节跳动是否能抢占百度在搜索市场第一的位置？

字节跳动的搜索业务出现新进展——招揽了两名百度搜索公司前高管。

一位是吴海峰，曾经的百度公司副总裁，全面负责百度大搜索整体业务及百度大商业体系，另一位是孙雯玉，曾任百度公司执行总监，也是百度搜索业务负责人、多模搜索业务负责人，以及简单搜索APP创始人。两人都于2019年离职百度。

做搜索，字节跳动“瞄准”百度

此前今日头条CEO朱文佳曾在一场演讲中表示，头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式，通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。至于搜索业务的最终目标，他也坦诚表示：既然做一个东西，肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二，没有奔头。当前搜索引擎市场的第一，是百度。

数据显示，截止2019年6月，当前的搜索引擎市场上，百度占据了72．7％的市场份额，紧随其后的为13．8％的搜狗、5．8％的神马、2．6％的好搜（360）、2．5％的谷歌以及2．4％的Bing，留给剩下其他选手的仅有0．2％。

招纳百度搜索前高管，“百角兽”字节跳动的下一个增长点会是搜索业务？

面对这种局面，字节跳动能够成功突围，挤下百度拿到市场第一吗？还是有一定难度的。

不可否认，通过旗下抖音等产品的积累，字节跳动手握众多用户与巨大的流量，产品中的推荐机制更是深入人心。但是从外部大环境和内部产品形态来看，“突围”的难度并不小。

从内部来看，虽然字节跳动声称要打造一个通用搜索引擎，但是就从搜索结果来看，所呈现的内容还是倾向于字节跳动旗下产品矩阵平台的内容，相比于既有搜索平台的全面性等，头条搜索在内容方面还存在较多限制，这是头条搜索的一大短板。

针对这一点，虽然字节跳动正在通过收购互动百科等手段来进行弥补，但是短时间之内，这一短板的弥补并不是那么容易的。当然，如若字节跳动运营得当，与其他搜索引擎达成战略合作或许也是一个不错的方法。

而在外部环境上，需要注意的是，字节跳动所要面临的对手不仅仅是那些已经在市场中存在多年的搜索引擎，还有新近崛起的微博、知乎等平台，这类平台在一定程度上已经成为了特色内容的搜索渠道。

比如百度，其在当前市场的份额已经超出了70％，虽然它前后都出现了许许多多的是搜索引擎产品，但都没有能够成功将它拉下马来，这足以体现百度这个“第一”的难啃程度。与此同时，搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色，在用户心中留下印象。

不同于短视频等领域的贫乏，即使手握流量，搜索引擎市场的群雄环伺对于字节跳动而言仍旧弊大于利。于字节跳动而言，推出搜索产品仅仅是涉足该市场的敲门砖，提高内容充实度和全面性、打造产品特色，才是能够在搜索引擎市场站稳脚跟的第一步，如何一步步闯出市场、一个个拿下对手，是后面的问题。

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