解密爆款的钥匙

在剧本评价上,AI更像一个辅助角色。

在爱奇艺内部的提案会上,知文的评分已经成为剧本审阅人们的辅助参考。而技术团队对知文的最终定位,也是给每一个制片人找一个“优秀的助手”,利用算法和策略能力,帮他们提高决策效率。

国产网络剧制作流程图,在项目过会前,AI即可介入为剧本评分。

但即便是辅助,在审核剧本时,AI仍需要解决不少挑战。

无论人类还是AI审核剧本,都需要人工标注,工作量和难度都很大。温旭告诉我们,与新闻、图像的标注不同,一个剧本动辄数万字,标注的时间成本更长,复杂度更高。另外,在涉及人物关系、角色性格、情节点等主观判断时,还需要标注人员具备一定的专业知识。他们上岗前,往往还需接受培训。

其次,AI剧评的算法模型仍有待完善。剧本分析场景过于特殊,目前学界和业界在这类场景中的开源平台和预训练模型较少。学习样本不够,直接影响AI评价的准确率。

ScriptBook就曾“翻车”——ScriptBook判断电影《爱乐之城》总票房将达到5900万美元,而实际上,它的业务价值超过1亿美元[15]。无论Scriptbook还是知文,都得不断为AI投喂训练样本,以提高评价准确度。

美剧的制作流程图,更完善,更复杂

最大的困难,还是在与业务方的沟通上。AI剧评是个新生事物,不少业务方还难以接受让计算机参与日常的剧评工作。温旭表示,知文一方面要加强与业务方的沟通,转变他们的思想,另一方面要理解业务方需求,输出他们需要的技术。

到目前,知文系统分析过的拍摄潜力比较高的头部优质剧本已经超过3000部,爱奇艺现有的60多个工作室中,半数活跃工作室都用上知文系统。今年上半年,在爱奇艺播出的两部家庭剧——《生活万岁》和《生活家》顺利上线,也离不开知文系统的作用。

1927年1月24日,鲁迅看完国产电影《诗人挖目记》,严厉批评其“浅妄极矣”[16]。但他也对中国电影抱了一丝希望:“幸而国产电影也在挣扎起来,耸身一跳,上了高墙,举手一扬,掷出飞剑……”[17]

工业化是中国影视崛起的良方,而大数据和人工智能等技术,则是其中重要的催化剂。让从业者接受,并利用起这个AI剧评技术,不过是时间问题。国内影视行业将迈出工业化的关键一步,我们距离“东方好莱坞”也更近了些。

References:

[1] 鲁迅． 日记·1932年1月4日、1月10日． 鲁迅博物馆． 

[2] 刘东方． 从鲁迅所观看电影的统计管窥其电影观——兼及鲁迅电影观的当下启示[J]． 鲁迅研究月刊, 2012, 000(001):18-25．  doi: CNKI:SUN:LXYJ．0．2012-01-003

[3] 刘笑． 传播学视野下的鲁迅与电影研究[D]． 湖南大学, 2010．  doi:10．7666/d．y1723378

[4] Vance J ,  Bowman M ,  Robinson D ． Chaplin : genius of the cinema[M]． Harry N． Abrams, 2003． 

[5] Philip Hodgetts． IBM Watson cuts trailer for Morgan．Philiphodgetts．com 2016-8-31 

[6] 比萨．你追的热播剧主演,可能都是机器选出来的． 传媒圈． 2019-7-15 

[7] Annalee Newitz． Movie written by algorithm turns out to be hilarious and intense． Arts Technica． 2020-5-30 

[8]  Luke Dormehl． A．I． creativity is improving fast． This hilarious GPT3-generated film is proof． DigitalTrends． 2020-10-20 

[9] Stephen follows． Judgeing Screenplays by Their Coverage 

[10] Nadira Azermai的LinkedIn主页

[11] John Biggs． ScriptBook uses AI to pull great movie scripts from the slush pile． Techcrunch． 2016-9-13 

[12] Peter Caranicas． Artificial Intelligence Could One Day Determine Which Films Get Made． Variety． 2018-7-5 

[13] Jeff Spry． USC'S New Script-reading AI Tool Can Predit A Film's Rating in A Flash．syfy wire． 2021-1-3 

[14] 吴羚． 拒绝烂片,这个 AI 能给剧本打分． 爱范儿． 2016．9．13 

[15] Peter Caranicas． Artificial Intelligence could one day determine which films get made． The Star． 2018-7-9 

[16] 鲁迅．日记． 1927年1月24日． 鲁迅博物馆

[17] 鲁迅． 准风月谈·电影的教训．

[18] 爱奇艺技术产品团队． 深度语义理解在剧本角色情感分析中的探索与应用．2020．7．24