“东风养老院”中了魔咒？东风英菲尼迪即将退出中国市场？

2020-05-16 10:32

商业观察杂志

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3月销量仅884辆 “豪华车企”变身边缘车企

对于任何一家车企来说，卖不出车才是最致命的痛。

据了解，英菲尼迪作为日产品牌旗下的豪华车品牌，1989年诞生于北美地区。2014年，英菲尼迪与东风汽车共同出资成立了合资品牌东风英菲尼迪，英菲尼迪开始了国产化的道路。

和雷诺一样，刚开始英菲尼迪也曾立下豪言壮志。2014年，英菲尼迪成立便定下2018年实现销量10万辆的目标。2017年，英菲尼迪在华销量达到巅峰，接近5万辆。

但是，好景不长。2020年，东风英菲尼迪3月销量仅884辆，一季度仅售出1766辆。

作为豪华车企，为什么一月仅仅卖出800辆新车呢？这是为啥呢？听听消费者的吐槽就知晓啦。

据商业观察统计，关于位列英菲尼迪吐槽榜单首席的当属汽车内饰，被消费者直接怒怼，你是王八吗？你是如何做到万年不变的呢？

就拿最近的上市的，英菲尼迪2020款QX60卓越版来说，打开车门，内饰和2018款的QX60基本没有任何差别。塑料木纹的中央通道面板、稍显粗糙的皮质方向盘，还有满是英文的按键面板，以及上个世纪的CD机。

有评论认为，英菲尼迪的内饰是一二线豪华车品牌内饰最丑，没有之一。网友在线提问，穷的连内饰外观都换不起了吗？

为什么消费者会怒怼其内饰，主要是因为其旗下所有车的汽车内饰，都是十几年没有变过的仿桃木板，而且中控按键众多、排布繁杂，档把一点也不小巧精致，有些“老土”。

对于网友“万年不换代，万变不变的内饰、外观，万年不推出新产品”的吐槽，英菲尼迪简直无力还嘴呀。

其实，关于英菲尼迪的内饰，消费者无数次提出了很多宝贵的意见，但是英菲尼迪的态度就是，我虚心接受，坚决不改。

另外，英菲尼迪产品更新速度过慢，跟不上市场。作为最早国产的日系豪华车品牌，自2014年11月，首款车型上市后，4年多来，当下仅有Q50L和QX50两款车型在售。由此可见，在车型导入和更新速度上相比于凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等二线豪华品牌较为滞后。在目前的市场竞争环境下，无论是Q50L还是QX50都很难脱颖而出。

网友吐槽，不管公司如何变故，当你不注重产品力，不管用户喜好，自己就放弃自己了。

有评论认为，英菲尼迪没有豪车的命，却有豪车的病，不去深入研究市场客户，竞争对手的变化，自己进步改进更新太慢，官僚体制作风严重，没有锐意改革进取的决断力，逐步会被客户抛弃，被市场淘汰。