同比增长67%，5月“双破万”的一汽马自达迎来发展新机遇

2020-06-04 09:49

刚刚过去的5月，一汽马自达迎来了自己的一波复苏，终端销量达到10，280台，同比增长67％，环比增长45％。

回顾2020年一汽马自达的销量走势不难发现，凭借连续四个月的销量增长，其1－5月份的所有经营目标均已经全面达成。

在今年新冠肺炎疫情的冲击下，一汽马自达能够取得这样的成绩，对于刚刚正式运营的一汽集团马自达事业部来说，无疑是注入了一剂强心针。

从整体来看，一汽马自达能在疫情期间取得如此亮眼的成绩，自然离不开企业上下一心的共同奋斗。

今年年初，一汽马自达确定了自己在2020年的战略打法——即确定“快、准、狠”的年度策略，突出“小、快、灵”的企业优势。

其中，在防疫安全的前提下，一汽马自达敢为人先、迅速行动，抢先恢复经营，并发布一系列经销商支援政策、客户保障举措。

凭借于此，在疫后初期，也是汽车销售最艰难的时期，一汽马自达整个销售体系的信心空前强大。

回看一汽马自达前5个月的营销布局，从广宣集客到店头营销，从售前到售后，从经销商到本部员工，每一步、每一环都灵活而连接紧密地化解了疫情带来的重重困难，让消费者看到了一个秉持“诚信经营”且更自信一汽马自达。

从市场结果来看，一汽马自达在一季度超额完成既定目标，取得了终端销售1．4万台，份额同比提升21％的开局战绩。

面对市场竞争更加激烈的二季度，一汽马自达提前预判到了4、5月市场发展的趋势，通过研究疫后客户需求变化，顺势推出了前瞻性的市场营销和用户关怀举措，这也帮助其迎来了此次5月的“双破万”佳绩。

在销量提升之际，一汽马自达还贯彻执行粉丝营销工作，于成立15周年之际，在4月18日启动了首届马粉购车节活动。

据悉，该活动仅周六周日两天，便获得了超过2000枚订单佳绩，帮助一汽马自达快速进入疫后销量恢复。

另外，一汽马自达还联动全国经销店，于5月23日开展了“百年荣耀，一马相伴”暨一汽马自达首届马粉嘉年华活动。

活动上通过打造多维度营销场景，强化产品价值，完善“传播－集客－深入互动－下订－引流到店”的营销闭环，最终吸引集客20402批次，完成订单2719枚，为5月“双破万”提供了有力的保障。

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