Medscape现状

Medscape目前提供的服务包括：医疗行业新闻及专家评论、医疗专著与药物信息、继续医学教育（CME）。其CME课程经多个认证机构联合认证，包括：美国继续医学教育认证委员会（ACCME）、美国护士资格认证中心（ANCC）、美国药学教育委员会（ACPE），含金量很高。

其课程以慕课形势发布在medscape网站，供来自全球各地的医生学习，备受好评。免费一直是Medscape的战略，其提供的CME课程也不例外，Medscape的盈利来源仍然依靠广告。

Medscape免费提供临床医学文献和继续医学教育资源。Medscape的用户可以免费获取CME课程资源、选择多种数据库进行检索、检索医学词典和回答其他用户的咨询，也可以根据疾病名称、所属学科和内容性质等进行分类检索。

该公司还推出了Medscape doctor Business Academy（医生商学院），旨在通过提供基本商业课程，帮助医生获得商业知识，更好地管理自己的资产，并在不断变化的医疗保健领域中保持领先地位。课程是由商业健康专家和经验丰富的医生专门为医生设计的。

商学院课程将帮助医生节省时间和金钱，免费提供执业医生需要的有价值商业信息，并根据医生的时间和兴趣提供个性化的课表。医生则可以学习财务管理、医患关系处理、税收与保险、法律等与自己息息相关的知识。

目前，Medscape紧跟时代开发了Medscape App、Medscape MedPulse News App、Medscape CME and Education App三款应用软件，将网站的内容发布在移动端，方便用户浏览学习。Medscape App目前拥有超过400万注册用户，应用程序中最受欢迎的功能是医疗新闻阅读、药物信息及查询工具、药物相互作用检查工具和医疗计算器等。而最受欢迎的新闻包括FDA公告、专家观点、会议新闻、重要期刊文章等内容。

Medscape从成立到1999年秋季上市，私人投资者一直为其提供资金，SCP Communications也多次为其输入资金。

2000年Medscape与互联网医疗服务公司Medicalogic合并，后来被医疗健康信息服务网站WebMD收购。在2016年WedMD的财报中显示，2016年WebMD共实现超过7亿美元的收入，其中Medscape的广告收入占比为60％左右。2017年，以Medscape为核心资产的WebMD被美国私募股权投资巨头KKR以28亿美元收购，成功退市。

带给国内创业者的思考

中国市场上目前缺少Medscape类型的公司。Medscape可以获得成功离不开创始人的长远眼光及创始人制定的正确战略。

创始人对未来趋势的预估很大程度上影响着创业公司的未来，比如Medscape预见互联网迅速发展而开展互联网业务，其因此获得大量用户。

当创始人坚定自己的眼光之后必须坚持不懈并毫不动摇的执行相关战略，Medscape在发展中也遇到过他人的非议与嘲笑，但成为行业标杆的却是Medscape，而不是那些嘲笑它的人。

Medscape发展至今，至关重要的是它的诚信。这么说也许比较浮夸，但是仔细想想，Medscape提供的医疗信息为什么会被全球这么多用户相信？用户为什么愿意浏览该网站的医疗信息？正是因为Medscape从一开始就打造“可信的医疗信息”这个品牌，并不遗余力的贯彻执行，才有了今天Medscape发展壮大的局面。

Medscape不仅仅是一个提供医疗信息的网站，它是一个大家相信、认可的互联网原创教育内容发布平台，也是一个免费的医学文献资源库。它是最受消费者和医疗专业人才欢迎的网站之一，它能满足大部分人对于医疗资讯、医疗专业知识、医疗教育等方面的需求，它为患者和医生建立了交流医疗信息的渠道。Medscape提供的这些丰富的相关性工具和专业性内容促进其发展壮大。

现如今我国互联网医疗迅速发展，对“Medscape式”医疗信息服务公司的需求十分迫切。Medscape提供的医疗行业的报告对整个行业来说十分重要，可以帮助创业者以及行业内人员看清行业的发展情况及趋势。但国内类似的医学报告目前来说还很少。这不仅需要大量的原始数据积累，也需要专业知识的支撑。尽管国内医疗信息行业目前存在这样或那样的问题，但是可以预见医疗信息行业的未来是光明的。

也许最重要的一课是Medscape今天仍然能够吸引大批量用户是因为它保持着初心，即所有用户都可以找到免费、可信的内容和CME。

文 ｜ 张靖

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