人口变化带来的6大趋势

为了更直观表达5个维度、9组数据的关系和趋势，按照惯例，我们用图片来展示。

多个维度相互影响下的社会发展趋势，动脉网制图

上图中，我们根据人口结构各个维度的变化，演示了6个方面的社会发展趋势。那么，这些趋势与医疗健康行业有哪些关系呢？

未婚男女增加带来的生理、心理健康需求增加

举个例子，第六次全国人口普查的数据显示，2010年，在20-24岁、25-29岁两个年龄段，男性比女性多出的数量分别为60多万人。根据2010年0-4岁、5-9岁的人数测算，到2030年，在20-24岁、25-29岁两个年龄段，男性比女性多出的数量分别为600多万。两组数据的差距，已经不在一个量级。

加上婚姻观念的变化，还有更多人不愿结婚，届时未婚男女可能成为一个庞大的群体。如何维护他们的生理、心理健康，是健康行业需要考虑的事情。

据了解，在今年的CES国际消费电子展上，性健康首登大雅之堂，展现了大会对两性用品行业的包容。

在国内，近年来两性用品行业虽有一定发展，但受传统文化的影响，市场发展仍受到限制。不过，在以上背景的催化下，行业若能开发更人性化的产品、拓展更适宜的销售渠道，会迎来新一轮机遇。

家庭结构多元化带来多样的家庭健康需求

婚育观念变化的同时，意味着家庭有了更多的组成模式，主要包括：

① 三代之家：由父母与儿子儿媳（或女儿女婿）、孙辈组成的家庭；

②两代之家：父母与未婚子女组成的三口之家、二胎政策下形成的四口之家；

③小型家庭：婚后不愿生育的“丁克家庭”、离婚率增加形成的单亲家庭、未婚男女的单人家庭。

其中，前两类家庭是传统家庭，目前的家庭类健康管理产品中，也大多是针对他们的。但是，随着小型家庭的增加，如何提供针对他们的健康管理？我们认为应该看到这几方面：

小型家庭在现实生活场景中，膳食健康是风险点之一，若长期外出就餐、吃外卖，高脂、高盐、高糖是引起肥胖、心脑血管疾病、糖尿病及其他代谢性疾病和肿瘤的重要因素。

《健康中国行动（2019—2030年）》已经针对居民合理膳食提出了一系列目标，在推进过程中，医疗健康行业也可针对这类小型家庭设计健康管理产品、加强健康科普。

此外，小型家庭在面对疾病、尤其是重大疾病时，抗风险能力相对较弱，经济开支、疾病照料，都存在更大的压力。所以，商业健康险可以针对这些小型家庭建立相应的保障体系。

老龄化催生多样化的养老需求，医保压力增加促进商保发展

随着老龄化程度加剧，养老产业将迎来黄金机遇已是行业共识。健康养老包括预防、诊断、治疗和康复，其中治疗老年病的药品和器械、康复诊所、老年护理、养老地产等均有更多机会。

心血管、骨科、肿瘤等在老年人中的发病率较高，在相关领域拥有拳头产品和领先地位的企业将会受益于此。此外，老年病通常都是慢性病，随着中老年人更多地使用移动互联网产品，未来，互联网医疗将会发挥出它在老年慢病管理方面更多的价值，甚至成为重要工具。

前文已经提到，未婚男女、单人家庭的比例会增加，时间再往后移，当他们步入老年，尤其是在半失能或全部失能后，就有更迫切的照护需求。

这部分人无论衣食住行和医疗等物质需求，还是陪伴、社交、心理慰藉等精神需求，均只能由社会来完成。养老地产能够提供这样一体化的解决方案，所以，也将迎来新的增长。

由于老年人增加，劳动力减少，未来医保压力将持续增加，商业保险将承担重要的支付作用。事实上，随着文化教育水平提升，人们的风险意识已经在增强，逐年上涨的商业保险原保费，已经说明人们对商业保险的接受度越来越高。尤其是年轻人，更多地进行财富积累、保险管理的规划，以应对未来的老年医疗健康问题，商业保险已经迎来利好时期。

自我意识、育儿观念改变带来母婴健康需求变化

的确，出生人口在下降。从数量来看，新生儿、新手妈妈在减少，意味着母婴健康行业的直接用户在减少。但是，近年来中高端月子中心、民营妇产医院火爆，说明消费升级在母婴孕产领域体现非常明显，也说明女性和家人对孕产服务要求更高。

另有业内人士表示，越来越多女性愿意在育儿方面投入更多精力和金钱，并更关注自身，愿意在自我提升上付费。

综合来看，随着文化教育水平提升，女性在职场、在社会经济发展中发挥了重要作用。一方面，她们更关注自我价值，对怀孕、生产、康复等环节有更多和更高的服务需求，以便维护自身的社会形象。另一方面，她们本身是知识的受益者，育儿观念也发生了极大变化，更信赖科学的养育方式。

未来，选择生育或者生育二胎的，主要包括生育意愿强、经济压力小两类家庭，前者支付意愿强，后者支付能力强，两者都有利于支撑母婴健康市场发展。所以，即使出生人口下降，消费需求仍然存在，市场应该从注重用户数量转向深度挖掘各环节的实际需求。

城镇化率提高带来更多基础医疗需求

前文已经计算出，2010年-2019年，城镇就业人口增加近1亿人，城镇常住人口增加1.75亿人。按照《国家人口发展规划（2016—2030年）》，2030年城镇化率将达70%，总人口14.5亿人。据此推算，2030年的城镇常住人口将达10.15亿人，在2019年的基础上再增加1.67亿人。

大量人口进入城镇后，除了衣食住行等基本生活需求之外，还有医疗保健需求，尤其是基础医疗。

目前，国家已经在大力推进分级诊疗。基层医疗在乡村重点解决缺医少药、就医便利、医疗水平提升的问题。随着城镇化进程加快，基层医疗在城镇，无论是量还是质，同样急需提升，全科医生、小型诊所是刚需。

同时，国家实施人口均衡发展战略，按照以下规划引导人口有序流动：

对京津冀、长三角、珠三角等城市群，严格控制超大城市和特大城市人口规模；

对长江中游、成渝地区等城市群，进一步做大做强中心城市，加强对周边欠发达地区的辐射带动作用，打造全国重要的人口集聚区；

对山东半岛、海峡西岸、辽中南等东部地区城市群，进一步加强区域内大中小城市联动发展，增强对中西部转移人口的吸引力；

对哈长、中原、关中、北部湾、山西中部、呼包鄂榆、黔中、滇中、兰西、宁夏沿黄、天山北坡等城市群，加快形成更多支撑区域发展的增长极，引导区域内人口就近集聚。

通过这些规划我们可以看出，企业在布局医疗健康服务时，当现有的大城市和特大城市饱和后，应向国家重点打造的人口聚集区转移。

消费能力增强，追求舒适与美的消费医疗需求增加

当居民的消费能力增强后，消费需求也是更加多样。近年来，居民在医疗保健方面的消费支出已经逐年增加，虽然没有更细分的数据，但我们从近年来几个细分领域的大致状况可以看出，除了刚性的诊治医疗之外，人们也追求消费医疗。

例如，民营医疗领域的五官专科发展迅速，尤其是眼科已涌现出上市的龙头企业，因为人们对于耳鼻喉疾病、眼科疾病给生活带来的不便更关注，有能力也有意愿去治疗或改善，尤其是白内障手术、近视手术、视光矫正。

此外，牙齿矫正也带动了口腔诊所的发展。医美行业的发展与迭代，更是体现了人们对美丽消费的需求。

在未来，随着生活水平持续提升，人们追求舒适与美的消费医疗仍然会增加。

写在最后

人口结构由一个复杂的体系组成，我们在对尽量多的维度进行分析判断、看到了一定的行业趋势后，同时也要看到，其中任何一个维度发生重大改变，就可能牵一发而动全身。因此，最关键的是及时预判、跟踪这些变化，并作出相应的调整。

2020年11月1日，国家统计局将进行第七次全国人口普查，统计更详细、更及时的人口数据。动脉网也将持续关注，从更多视角去看需求侧最根源的变化，以及探索应对策略。

注：文中部分数据因四舍五入，部分总和或差值可能存在小范围误差