日均服务用户超1亿人，百度健康为什么能在1年内快速发展起来？

2021-05-19 18:37

百度移动生态的新增长极

在Q1财报电话会议上，百度也重点提到了百度健康的业务表现，不难看出，百度健康已经成为移动生态X＋Y战略中的核心垂类。有外界传言，互联网健康是百度内部的“必赢之战”。

百度为何对健康垂类如此重视并如此有信心？深入分析不难发现，应该有以下四个原因。

一是互联网健康市场空间足够大，百度有机会“再造一个百度”。互联网健康是一个市场规模高达万亿的巨型蛋糕，百度只要真正能切下其中的一块，就会是数百亿乃至上千亿规模的新增收入。

其次，大健康领域目前尚属蓝海市场，而且尚未形成寡头形势，更合适百度突围。而一旦百度健康取得成功，或许可以作为百度在Y轴上的典型案例，将方法论延展到其它领域。

第三，极光报告分析指出，在解决健康疑惑方面，用户第一选择仍是进入搜索框进行检索，百度搜索入口具有先天优势。由此可见，在健康领域，用户高度依赖着百度，这也是百度在健康领域持续深耕的最大自信。

最后，百度在技术领域也有很强的差异化竞争优势。通过AI和大数据分析能力，百度健康不仅可以高效、精准洞察用户搜索需求，还可以将搜索用户精准分类，将泛健康、精准问诊、罕见病等需求进行精准推荐，这在整个健康产业来说是非常稀缺的能力。

此外，如果从整个X＋Y战略考虑，X轴代表横向开拓用户规模，Y轴纵向深耕行业垂类，利用百度搜索入口优势发展百度健康，是有着从流量获取到流量变现这一层关系。但在百度整个移动生态之中，健康本身也是一个重要的服务需求，可以进一步粘合积累用户，对其它垂类提供流量支持。

纵向深耕，大健康为何是百度必赢之战？

这也就是说，百度移动生态中X轴与Y轴并不是分开的，流量并不是从X轴到Y轴单向流动，垂类服务也起到聚合更多用户的作用。而大健康领域，则是对整个移动生态进行流量反哺的关键垂类业务。

总结

每个时代有每个时代的机会。

在互联网上半场，针对普通消费者的搜索、社交、电商与本地生活等服务无疑是最大的商业红利，这样的红利背景下，诞生了百度、腾讯、阿里巴巴、京东与美团等一批互联网巨头企业。

但随着消费互联网红利到顶，在一些传统的互联网赛道已经巨头林立，这就导致企业已经很难再拥有依靠一款纯线上的互联网产品便可以获取大规模用户的机会。在这样的背景下，无论是新兴的创业企业，还是实力强大的互联网巨头们，都选择了从重视用户广度到聚焦垂直产业进行纵深经营。

百度在互联网健康领域的自身优势，中国健康产业快速增长的市场空间，都为百度健康的发展提供了良好的内部与外部市场环境，互联网健康的万亿市场规模，或将为百度创造新的增长空间。

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