“炒茅台”大军冲去“炒药”,片仔癀成黄牛新宠?
“目前圈里基本也是这样两种情况,对于低于5颗以下的片仔癀我也会收,只不过会将这些极少量的单合在一起卖给客户。但一般而言,我们会更倾向于和大量型的客户做生意,以便将一单的收益最大化。”张浩这样提到。
拿一粒装片仔癀为例,如果按目前590元/粒的市场价来算,张浩收药的价格在780元/粒,而在卖出时价格就抬到了870元/粒,从中只能赚到90元。但如果是收一盒十粒装的片仔癀,收药价格就会提高到790-800元/粒,出手时的价格随之会提高至900-920/粒。
相比之下,如果按一粒装来走货,一单只能挣几百元;但如果按一盒十粒来走货,一单就可以轻松赚到几千元。“如果勇气好的话,碰到大客户,一单几乎就能赚到几万至十几万。”张浩这样说到。
张浩口中的大客户,就是福建漳州的一些本地老板。
据央广网报道,片仔癀与寿山石、乌龙茶并称为“福建三宝”,尤其在福建漳州,该药被视为一种“神药”。据张浩介绍,当地一些有钱的大老板,对于片仔癀更是爱不释手,将其作为日常所需的保健品。
“为了做成这样的大生意,很多黄牛除了会将收到的片仔癀集中通过渠道回流到福建漳州,还会运到福建和广东等地。在当地出货,来赚取更大收益。”刘伟这样对连线Insight解释。
片仔癀国内唯一产地就是福建漳州。虽然事实如此,但当地的一些消费者,想要买到片仔癀同样也并不容易,这其中就包括这些大客户。
按照刘伟所说,福建当地的片仔癀体验店,或者药店目前也面临着没货可卖的情况中。消费者想要买到片仔癀,只剩下两条路——在线上电商平台买,或者找黄牛买。
连线Insight通过浏览天猫和京东等电商平台,可以发现目前一粒装的片仔癀价格高达1130元,比片仔癀官方市场价高出2倍之多。相比之下,黄牛手中同样规格的片仔癀出售价为800元左右。
正因如此悬殊的价格,福建当地的一些消费者会选择从黄牛手中买片仔癀。由于对片仔癀的钟爱,这些消费者会比国内其他省市的消费者购买更多量的片仔癀,这其中以大客户为代表。
据刘伟介绍,福建、广东有一些大客户购买片仔癀基本是以100盒为一单。简单计算下,按照一盒十粒900-920元/粒的出货价,一盒就能赚1000多;再乘以100盒,这些黄牛一单就可以赚10万元左右。
片仔癀大客户的一单,受访者供图
而这仅是一单的收益,刘伟表示,对于很多有成熟渠道的黄牛而言,一个月可以成交几个大单,可想而知其收益是极其高昂的。
值得注意的是,黄牛们炒片仔癀的收益,现阶段或许已超过炒茅台。
炒片仔癀之所以能做到这一步,并不是由于整条走货链路的不同。与炒茅台一样,在炒片仔癀这个生意中,黄牛们依然是充当中间商的身份,一边从卖家手里收货或者从电商平台抢货,另一边将收到的货高价卖出。
而让两个生意收益出现不同的关键所在——因产品属性不同,从而造成货物在黄牛手中停留时间长短的差异。
茅台会随着时限的增长增加其价值,正因如此,在炒茅台整条链路中,无论是卖家、还是黄牛、亦是最终的买家都很看重茅台的年限。
就以一瓶2021年的飞天茅台(53%vol、500ml)为例,如果普通消费者能以1499元在电商平台抢到,黄牛们就愿意花2600元左右来收。而如果是2020年同样规格的茅台酒,收购价就可以再增加10-20元。
正因如此高的溢价,抢到货的人会选择囤酒,不会第一时间就卖给黄牛。而对于黄牛和买家而言,同样想要获得年限更久的茅台酒。连线Insight曾在《这个春节,我终于靠茅台大赚一笔》一文中详细描述过这一现状。
与炒茅台习惯囤酒的慢节奏不同的是,炒片仔癀却是快节奏。
根据片仔癀说明书显示,该药的有效期为60个月,也就是五年时间,这就意味着片仔癀的交易是快进快出的模式。由此,无论卖家,还是黄牛对其都是即买即卖。
据张浩介绍,一般有货的卖家会快速与不同黄牛联系,在筛选价格后快速出手;而对于黄牛,在收到药的第一时间就会联系潜在买家客户,在最短时间内完成交易。
由于对于两种产品不同的处理方式,相比于茅台酒,黄牛们会更容易收到片仔癀,也更易于出手。此外,在数量方面,黄牛们也更容易收到整盒十粒装的片仔癀,但整箱的茅台,虽然价值更高,但极难收到。
与黄牛就收茅台酒的沟通
也是因为这样,在张浩和刘伟看来,现阶段炒茅台很难出现像炒片仔癀那样的大单生意。
虽然一瓶53%vol、500ml的飞天茅台和3克一粒装的片仔癀相比,前者的价值远远高于后者,但在产品属性、处理方式和市场热度的共同影响下,现阶段炒片仔癀的收益已大于炒茅台酒。
虽然目前,片仔癀官方已宣布要实施一些措施来抵制炒片仔癀的现象,但在张浩看来,随着这些措施的实施,之后炒片仔癀的生意或许会受到一些影响,但炒药的生意会继续延续下去。
毕竟像这样的炒药现象,在此之前已上演多次。
3、炒药的江湖在炒药的江湖中,片仔癀并不是唯一的“药中茅台”,而上一个被称为“药中茅台”的正是东阿阿胶。
早在2005年,在掌门人秦玉峰的带领下,东阿阿胶开始以“贵族食品”的定位开始自我营销。与此同时,秦玉峰还将阿胶与人参、鹿茸并称“滋补三宝,并认为此前阿胶价值被低估了,还应该再翻一番。
由此,东阿阿胶以原材料驴皮价格上涨为由,开始实施每年提价的策略。据界面新闻报道,从2006-2018年,东阿阿胶共提价了13次,阿胶块的零售价也从最早的160元/公斤涨到了6000元/公斤,十二年间零售价几乎增长了37倍之多。
按照同样的时间间隔来看,茅台同样也经历了多次提价。从2006年400元/瓶的零售价,涨到了2018年的1800元/瓶。相比之下,东阿阿胶12年的零售价增长倍数几乎是茅台的10倍之多,以至于被称为“药中茅台”。
在提价的助推下,推动了东阿阿胶整体营收的上涨,但也降低了阿胶的销量和用户量,更为重要的是,给了黄牛们炒药的机会。
2009-2018年东阿阿胶营业收入情况,数据来源于前瞻经济学人,连线Insight制图
“2013年的时候,随着几年的官方提价,在市场上想要买到阿胶其实已经很难了,以至于给了黄牛们机会。针对阿胶不定期的提价,我们一般会大量从渠道那里收货,然后根据市场情况来改变囤货的数量,等待涨价落地后从中赚取差价。”张浩这样对连线Insight表示。
阿胶与片仔癀同样是药,并且同样有5年的有效期。但据张浩介绍,对于阿胶市场上普遍会看中年限,一般3年左右的阿胶会更多人买,以至于在2020年还能买到2018年的阿胶。
除了炒阿胶本身,作为其原材料的驴皮也被众多黄牛盯上。据每经新闻报道,2010年时一张驴皮的价格还不到100元,但到了2015年,一张驴皮的价格已被炒到了2000元左右。
在东阿阿胶被炒的同时,一款名为安宫牛黄丸的药也成了黄牛们炒作的对象。
2019年,据科技日报报道,一粒3克重、零售价为560元的安宫牛黄丸在黑市中竟然被拍到了11万元的高价,这背后主要是因为这颗安宫牛黄丸是1993年之前生产的。
据了解,1989年我国出台并实施了《野生动物保护条例》,规定在1993年之后,野生犀牛角被明令禁止用于制药原料,原有的剩余犀角原料被封存,用于研究等特殊用途。
而野生犀牛角正是安宫牛黄丸的主要制药原料之一,在法规实施后,安宫牛黄丸官方就将野生犀牛角替换成了水牛角浓缩粉。正因如此,1993年前生产、含有犀牛角的安宫牛黄丸就成了稀缺资源,即使已过期多年的药也成了众多黄牛竞相抢购的“高价值产品”。
安宫牛黄丸,图源央视网
炒阿胶、炒安宫牛黄丸,或许还被很多人所知晓。但鲜为人知的是,一些救命药,同样也是黄牛牟利的对象。
比如,一种名为注射用促皮质素(ACTH)的药物,在药物作用上对于幼儿痉挛症的治疗效果很好。据新华网报道,该药一支的售价为7.9元,但在2015年之后,市场上该药基本处于断货的情况,消费者想要通过正常途径买到基本不可能。
就在这样的困境中,黄牛却在黑市上疯狂赚着“黑心钱”,一盒十支装的注射用促皮质素在彼时黑市上被炒到了3800元,这也意味着一支的价格为380元,比零售价整整高出了48倍。
又比如,一种名为溴吡斯明片的药,是重症肌无力患者必备药,每瓶60片市场价仅为30元左右,生产这种药的厂家全国仅有一家。据相关媒体报道,到了2016年由于药厂回收药品,导致市场上药品供量紧缩,该药一瓶的价格一度被炒到了800元。
从以上案例可以发现,药品被黄牛们“选中”作为被炒的对象有一个前提——在药企回收、提价的动作下,让药物在市场上出现了供需不平衡。
这点同样适用于此次片仔癀被炒高的事件中。
据天风证券研究发现,在全国各地的片仔癀体验店中普遍会出现存货不充裕的现象,其存货周期基本为一至两个月左右。而这背后还是源于片仔癀官方的有意为之,这样做既可以对直营渠道有更强的把控,同时也能加快片仔癀整体的周转周期。
片仔癀官方连年的提价,同样成为了黄牛们撬高杠杆的助力。
据西南证券研报数据披露,2004年至2020年,片仔癀锭剂产品一共提价19次,十六年间,片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒,提价幅度为81.54%。从出厂价来看,从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元,提价幅度高达212%。
就目前而言,虽然并不知道片仔癀官方是否能通过相关举措遏制炒片仔癀的势头,但只要药物市场的流通环节中存在漏洞,片仔癀就不会是最后一个被黄牛们炒的药物。
(本文头图来源于片仔癀官方公众号,文中张浩、刘伟为化名。)
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