而现有玩家的日子也不会轻松。在线教育在2020年狂奔,背后推动的力量正是资本。如今,政策要直接切断这一输血通道:

现有学科类培训机构统一登记为“非营利性机构”;

学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作;

上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构,不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产;

外资不得通过兼并收购、受托经营、加盟连锁、利用可变利益实体等方式控股或参股学科类培训机构。

当一家上市公司不能追求利润,不能给投资人回报,基本上也就丧失了在资本市场的存在意义,这要好未来、高途、新东方等教育股如何自处?

而猿辅导、作业帮等独角兽直接被断了上市的念想。二者均在去年完成了两轮高额融资,投后估值超过百亿美元,对于上市本是志在必得之事,如今只能偃旗息鼓。

想通过一些“非正规手段”曲线救国来实现资本进驻?政策也明明白白地说“不”了。

这几招下来,学科类培训机构挣不着钱,也融不到资,可谓进退两难。

更绝的是,“双减政策”还在业务层面给予了详细指导:

严禁超标超前培训;

校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训;

培训机构不得高薪挖抢学校教师;

线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等不良学习方法;

确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告;

将义务教育阶段学科类校外培训收费纳入政府指导价管理,明确收费标准;

通过第三方托管、风险储备金等方式,对校外培训机构预收费进行风险管控,加强培训领域贷款监管,有效预防“退费难”“卷钱跑路”等问题发生;

已违规的,要进行清理整治。

可以看到,从教学内容、教学时间、教师资源、教学方法到广告营销、收费标准,把培训机构的经营命门都踩遍了——吸引家长报班的点没了,砸钱营销的方法行不通了,连特色业务都要放弃了,最后跑路的幻想也破灭了。

在线教育,还有出路吗?

转型or坚守

“不能让校外培训再造一个‘教育体系’!”

今年3月,新华社主办的《半月谈》发出了这样的呼吁,表示“随着校外培训‘香饽饽’越蒸越大,教育已成为一些人逐利的战场,甚至一些资本把教育作为赌场。”

校外培训尤其是在线教育的迅速做大做强,离不开资本的力量。资本也习惯了在一个行业里予取予夺,呼风唤雨。

去年教育赛道大热之时,不少互联网巨头也按捺不住下场。字节跳动推出了“大力教育”品牌,旗下包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据等。

然而,被资本过早催熟,带来的后果往往是失控发展。偏偏教育是个特殊行业,关涉到国家最为重视的基本民生问题。当学校教育、家长、学生、教师都被“裹挟”进了这个新教育体系,教育实质公平遭到破坏,就已经不再是单纯的市场问题了。

雷霆政策的出台,正是基于这样“拨乱反正”的考虑。走到这一步,或许也是在线教育过度资本化的自食其果。

在中国,即便资本喂出了极具价值的标的,但宏观政策才是行情发展的决定性因素。面对截然不同的监管环境,身处其中的在线教育企业恐怕只有两种选择。

一是继续以前的业务,只是老老实实按照指导意见进行规范性调整,回归教育初心,将所有收入投放到教学上。

但这样做,会失去规模增长,又无盈利支撑,头部企业要想维持庞大组织的运转,恐怕很难长久。

二是及早转型,将重心从K12学科类培训调整为高等教育、成人教育、职业教育、素质教育等其他业务线,以规避政策监管风险。

这可能会成为大多数在线教育的选择,头部玩家已经开始有所行动。

2021年4月,作业帮成立了独立品牌小鹿素养课,并把书法、美术等课程纳入其中,将与升学考试无关的素质教育类产品作为新的发力点。

6月,好未来将旗下少儿英语品牌“励步英语”正式更名为“励步”,弱化了少儿英语属性,增加了英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等素质教育产品;7月7日,好未来推出轻舟品牌,宣告正式进军职业教育领域,内含考研、语言培训、留学三大业务,未来还将拓展传统技能类、新型职业类与成人学历类;7月13日,好未来上线托管品牌“彼芯”品牌,为小学生提供放学接送、餐食、课内作业、自主提升等服务,进军课后托管市场。

7月19 日,高途的经营范围新增了“自费出国留学中介服务”“人力资源服务”“广播电视节目制作”“健康管理”“健康咨询”等。据悉,高途已推出成人教育产品高途APP,覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。高途表示,职业教育将成为高途的又一品牌主线。此外,高途还推出了家庭教育系统班,针对孩子学习问题、课外困惑、亲子关系问题,面向家长提供咨询服务。

与此同时,新东方各地分校正在招聘负责编程、音乐、美术等品类的员工;字节跳动大力教育旗下清北网校推出素质类产品“美育大师课”;猿辅导旗下斑马则开始探索教育硬件,发布斑马思维学习机……

种种举动,都透露出了头部玩家大象转身的决心。但这些新业务能否得到市场认证,撑起现有估值,还要打上一个大大的问号。

无论如何,行业生态已经巨变,活下去是第一要务。学科辅导的黄金时代已经落幕,在线教育能否蹚出一条新路?BT财经也将持续关注。