BBA胶着,二线阵营分化,豪华车市场下半年变数陡增
二线阵营弱势品牌:林肯增速放缓,日法豪车品牌黯然
二线豪华车阵营的相对弱势品牌,如林肯、英菲尼迪、讴歌以及DS等品牌日子则不是很好过。
其中,2016年成功跻身中国豪华车市场前十的林肯品牌,今年上半年增速只有4%,共计销售新车24,314辆,其主力车型MKC上半年销量同比下滑14%。目前,林肯尚未国产。
英菲尼迪、讴歌和DS更是举步维艰。其中,英菲尼迪上半年累计销量11547辆,较去年同期下滑9.87%,迫于成本压力,合资公司东风英菲尼迪自7月开始,取消了全系9次免费基础保养(约为4年/10万公里)的政策,未来其全系车型仅提供免费首保服务——服务力曾是日系品牌的王牌,若非处境极为艰难,英菲尼迪想必不会如此。
同为日系豪华车的广汽讴歌,上半年累计销量为3,982辆,同比大跌38.7%。其6月份仅售出819辆新车,这也是今年以来连续5个月销量同比下滑。目前,广汽讴歌旗下只有CDX、TLX-L两款国产车型。
长安标致雪铁龙旗下DS品牌,由于2017年全年销量不足一万辆,在长安合资公司体系内已不再单独公布销量。今年4月下旬,全新一代产品首款车型DS 7上市,已是强弩之末。
实际上,二线豪华车弱势品牌不仅弱在品牌力,产品力也是非常重要的一点。可以看到,二线豪华车阵营里保持高速增长的品牌,旗下产品线都比较丰富,而无论是林肯、英菲尼迪还是讴歌,旗下都只有一两款产品。
巧妇难为无米之炊,没有产品则没有销量,没有销量则难以产生品牌力,对于二线阵营弱势品牌来说,恶性循环是注定的。按照这样的趋势,加上下半年的政策调整,二线豪华车阵营弱势品牌形势堪忧。
下半年,谁都别想轻松
相较于上半年的暗流汹涌,豪华车市场的下半年才更具看点。今年5月22日,财政部宣布自2018年7月1日起,将汽车整车税率为25%的135个税号和税率为20%的4个税号税率降至15%,将汽车零部件税率分别为8%、10%、15%、20%、25%的共79个税号的税率降至6%。
原本,我们希望看到这一新政对于豪华车市场的影响,但上半年结束时,除了奥迪公开表示受到影响,从微弱的增速上看,宝马应亦受到波及,其他豪华车品牌并未就此特别发声。颇具戏剧性的则是,对于产地为美国的豪华车品牌来说,还没享受到进口车关税下调的甜头,就被迫卷入了中美贸易战。
7月6日,作为美国“对340亿美元中国输美商品加征关税25%”的反制措施,商务部宣布对原产于美国的545项约340亿美元进口商品加征25%的关税。其中,汽车类商品涉及28项,范围涵盖越野车、小客车、货车、变速箱及零件等等,燃油车、混合动力电动车(非插电及可插电)、纯电动车等类别均包含在内。
这意味着,若要购买美国进口汽车,无论是传统燃油车,还是电动车,都将需要支付总计40%的税额。
有分析认为,这场战争是德国人的胜利。但实际上并不完全如此。按照这一规定,不仅大部分美系品牌,包括宝马、奔驰等在美设厂生产并出口中国的德系豪华车企,以及英菲尼迪、讴歌等在北美生产的日系豪华车品牌都将被波及。
其中更以宝马为甚。有数据显示,2017年中国总计进口宝马18.74万辆,其中近10万辆是在美国斯帕坦堡(Spartanburg)工厂生产。在这种情况下,如果不上调价格,则差价部分必须由厂商补贴,但随之而来的问题是,这样的补贴能够持续多久?
宝马集团已经表示,由于无力“完全消化”中国对美新一轮进口商品25%的关税上调,将对在美国斯帕坦堡工厂生产的车型进行价格上调。梅赛德斯-奔驰中国官网上周也已显示,奔驰GLE和CLS的官方指导价格均有上调。
目前来看,德系豪华车三强中,奥迪成为唯一的赢家。但由于奔驰所受影响车型较少,所以这是否会成为下半年奥迪反超奔驰的机会,尚不可知。
而此前福特表示,暂时不会上调其向中国出口的福特和林肯品牌车的价格。不过尽管主力车型MKZ在墨西哥生产,MKX车型在加拿大工厂生产,但主力车型MKC、林肯大陆和林肯领航员仍旧是“美国本土造”,这是否会对林肯产生影响不得而知。
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