哈弗F系跨界营销推进品牌再向上
受新冠疫情影响,最近一段时间,中国大半个互联网都在玩直播带货。当“宅经济”成为市场热点,众多车企频频试水直播卖车,效果也是几家欢喜几家愁。一向敢于“出圈”的哈弗F系,用多场跨界直播把车企的跨界营销玩出了新的高度。
哈弗F系是哈弗品牌针对年轻人市场而推出的重量级产品谱系,定位智能潮品SUV,其包含年轻化、智能化、全球化的新生代基因。自其诞生以来,哈弗F系陆续推出了F5、F7、F7x“一门三杰”在内的强大产品阵容,不但在颜值、核心技术等方面超越同级合资SUV,更通过多场极具特色的营销活动,迅速抢占国内年轻SUV市场,并整体推动了哈弗品牌的向上年轻化。
出圈的F系,5月直播又搞新花样
继4月20日2020款哈弗F5“云上市”启动智能潮品体验季后,哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月钜惠Fun肆购”主题活动。以跨界跨平台的形式,助力哈弗F系持续圈粉年轻受众。
5月15日,哈弗F系携手奥运冠军陈一冰、时尚博主高妹及科技大V万能的大熊宗宁组成了“F4跨界天团”,与体育名嘴韩乔生及搜狐体育、科技、时尚核心频道主编一同,倾情演绎了一场别开生面的跨界直播秀。
这次跨界出圈的直播秀,让年轻消费者全面了解到哈弗F系“一门三杰”的产品魅力,并将哈弗F系年轻化、智能化、科技化、社交化的产品形象更广泛地深入目标消费者心智,相较于枯燥生硬的产品讲解更易俘获人心。
活动最后,长城汽车销售公司副总经理文飞压轴登场,又送出7折特价哈弗F7和7折特价哈弗F5各一台及多项购车优惠政策。
不同以往,这次直播秀哈弗F系同时横跨体育、时尚、科技三大领域,通过趣味化的直播内容和沉浸式的场景演绎,传达哈弗F系青春、市场、趣味的品牌理念,引导公众对哈弗F系产品年轻化、科技化、智能化、时尚化认知,辅以多重豪礼吸引公众关注直播及互动参与,与广大潜在年轻消费人群构建起了情感认同和品牌认可。而这份认可将帮助F系建立庞大的粉丝社群,深度影响潜在消费者,树立优质的产品口碑。
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