哈弗F系跨界营销推进品牌再向上
跨界营销凸显哈弗F系向上基因
2019年,哈弗品牌通过H&F双系战略和全球化战略,以及智能化升级,开拓全球市场,致力于成为全球领先的专业SUV品牌。在产品品类矩阵上,哈弗品牌不断拓展细分市场,哈弗F系和H系已然构成双系布局,针对年轻消费者和家庭用户两个群体共同发力。
作为哈弗品牌面向年轻消费群体的全新产品序列,哈弗F系被推到了品牌发展的新起点上。通过坚持“无打动,不妄动”的品牌策略,打破传统车企营销玩法,让品牌最大限度的贴近年轻消费人群,用产品讲故事,用故事圈粉丝,让粉丝组社群,让社群带动流量。通过多场跨界营销,哈弗F系牢牢抓住了年轻消费群体的眼球,让消费者自发为产品打Call,重塑哈弗品牌青春向上新形象。
数据显示,哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁,他们敢爱敢恨、拒绝虚伪,他们热爱生活,拥抱未知,他们乐于使用网络,他们有自己的思维方式、工作节奏和生活态度,哈弗F系都理解得极为透彻。
从成都潮流电音趴到北京的社交Party,从冠名卫视栏目《蒙面唱将》到近期名人带货直播,哈弗F系仿佛将车企的跨界营销玩到了极致,将社群文化构建玩到了极致。在产品与营销全方位出圈的基础上,哈弗F系的品牌价值也在汽车消费市场年轻化趋势下,以跨界营销全新典范为介,得到更进一步的提升,进而助力哈弗品牌乃至长城汽车的品牌向上征程迈向新台阶。
正是一直以来在创新营销领域的不断突破,在成立至今的一年多时间里,哈弗F系累计实现了超23万销量,并成功占据12-15万这一传统合资品牌的优势区间,在今年4月份,哈弗F系旗舰车型哈弗F7更同比增长8%、环比劲增80%,以10911辆的“硬核”表现,助力哈弗品牌再度蝉联SUV市场冠军宝座。
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