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ICON破圈,吉利掀翻谁的桌子?

2020-05-20 14:23
BusinessCars
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吉利破壁

据宋军介绍,目前在ICON车主中,选择i9 BSG版本的已经从75%上升到了90%,这意味着ICON用户在选择车型上并不纠结。

在SUV领域,除了A级SUV市场拥有超六成的占比外,剩下的就是A0级市场拥有最多的份额,占比近两成。而ICON的售价,刚好处于中国最主流的消费群体区间,在向更高圈层用户迈进方面具备很大的可能性。这对于整个吉利汽车破解消费市场壁垒,打破合资垄断,都将是一次有意义的尝试。

经过23年的造车历程,吉利汽车已经从过去廉价车的代表,一路向上成为了自主品牌的“一哥”。尤其是在以博瑞、博越和“帝豪军团”为代表的第三代精品车型出现后,吉利汽车在品质和价值等多方面实现了升级,在品牌形象上也获得了焕新,汽车行业处于一线的车企们,开始重新审视吉利这个对手。

但在2019年,当整个车市滑入下行轨道时,吉利汽车及时放慢步伐,做出调整,并在年中时期将全年销量目标下调10%至136万辆。而这一脚刹车,为吉利汽车在去年带来了刚好100%的完成率,在整个车市走冷的大背景之下,这样的成绩殊为不易。

2018年年底,美团CEO王兴曾经说过一句话:“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”这话放在2020年这样的多事之春再来品读,才觉得不能更精准了。

而对于年初定下的2020年141万辆的销量目标,宋军明确表示,“保持141万目标不变,有各方面的依据,有产品的,有对市场预判的,有对国家经济拉动的一些因素考虑,也有经销商服务商目前状态的,但更多的还是消费者。”宋军还告诉BC:“3月份的时候,所有省会城市的服务站百分之七八十的业务已经恢复了,到了4月份几乎是百分之百的恢复,百分之百的意思是去年做了多少生意今年也做了多少生意。”

事实上截止到目前,吉利品牌累计销量已经超过了930万,巨大的基盘用户数量,也为吉利上上下下战胜未知的不确定性积蓄了信心。如果今年能够顺利达成141万辆的销量目标,也就意味着在今年,吉利品牌将迎来第1000万位用户。

毋庸置疑,全球汽车产业一直遵循着“规模经济”的铁律,而1000万辆规模是一个从量变到质变的过程,在数字背后,意味着一家车企在结构上将发生重大变化,同时也意味着企业需要匹配千万量级的体系能力、收益思考模式和用户口碑。

简单的说,在跨越1000万这个里程碑后,对于吉利汽车而言,将面对如何继续向上走的拷问,新一轮的品牌“破壁”将会开启。

而在此时,ICON的顺利破圈则显得尤其有意义。或许正如宋军所说,“因为心中有波澜,自有后浪。”在一大批比自己成熟几十年的竞争对手面前,吉利汽车这股“后浪”,注定要掀翻一些人的桌子。

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