自2015年起，新氧每年更新一次医美行业白皮书，旨在总结医美行业发展趋势，让更多人了解这一新兴领域，到2018年已是第4年。

新氧成立于2013年，旗下产品新氧APP和新氧网2017年独立访客达1．14亿人次，超过原全球最大医美互联网平台realself．com（美国）。2017年新氧线上交易额超60亿元，同比增长300％。形成了全面的医美消费数据库。

《新氧2018年医美行业白皮书》揭示了中国医美的七大发展趋势，分别为：

第一，中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27．57％。相比于韩国，还有6倍增长空间，这意味着未来会有上亿人消费医美。未来10年，中国万亿医美市场将徐徐展来。

第二，当前中国有近2000万的医美消费群体，其中每100位中国医美消费者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形绝对主力，00后开启医美消费的势头比90后更强。以19岁以下中国医美消费者占比为例，2017年为15．44％，2018年为18．81％。

第三，从消费数据看，医美已经进入了90后的日常生活，从毕业、求职，到恋爱、结婚、生子，人们通过医美调整，以更为美好的姿态和心情，迎接生活的变化。从近2年消费数据看，医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现，而且新氧预测会愈演愈烈。

第四，中国男性医美消费者的占比为11．12％，略低于国际上的13．8％。虽然男性数量少，但是他们更愿意倾囊投入，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2．75倍，全球爱美男性都在“毛发”上砸重金。

第五，从消费者的项目选择大数据来看，中国与全球医美消费者对美有着共同的标准，那就是皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿、发际线绵长、毛发充足。

第六，从增长最快的医美项目看，我国私密整形增速第一。医美本身就是一种消费升级，而私密整形是消费升级中的升级。

第七，近三年医美项目线上均价平均下降了29％，价格下降的原因主要是因为医美APP让交易更透明、公开。

今年的白皮书于8月8日在北京新氧总部发布，中国整形美容协会秘书长朱美如、著名整形达人吴晓辰出席发布会，并吸引了数十位中外媒体人士前来。

《新氧2018年医美行业白皮书》线上调取了新氧后台3500万用户数据，抽样了100万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析；线下对138家医美机构走访调研，同时查阅并引用了国际美容整形外科学会（ISAPS）、德勤、易观等第三方机构的公开数据。

下为白皮书全文内容解读。

一、2018中国医美市场规模超2200亿，还有近6倍增长空间

1）00后医美消费欲望崛起

《新氧2018年医美行业白皮书》显示，中国每100位医美消费者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形绝对主力，00后开启医美消费的势头比90后更强。

从近2年消费数据看，医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现，而且新氧预测会愈演愈烈，因00后对后天变美甘之如饴，加之科学技术越来越发达，社会态度越来越开放。从数据上看，年轻医美消费人群的占比在逐年增加，以19岁以下中国医美消费者占比为例，2017年为15．44％，2018年为18．81％。

2）近3年中国美女增多1倍以上

对标邻国，中国医美消费还有近6倍增长空间。

在18－40岁女性中，中国医美用户渗透率为7．4％，韩国为42％，二者之间有近6倍的差距，因此中国医美市场顶层天花板高高在上，未来增长空间可期。

3）中国二、三线城市年轻女性为未来主要增量市场

在我国，人口数量从一线，到新一线，再到二线、三线、四线以下依次增多，但医美消费在适龄人口中的渗透率却是明显依次递减的，这说明未来广大的二线以下城市的年轻女性是主要的增量人群。

举例来说，中国北上广深4个一线城市容纳了全国4．8％的总人口，医美消费在18－40岁人群的渗透率达到了21．16％。而在昆明、合肥等30个二线城市容纳了全国10．82％的总人口，医美消费在18－40岁人群的渗透率却仅为4．22％。

4） 整形外科医生紧缺，供给侧成职业蓝海

在我国，每百万人保有的整形外科医生数量为2．88位，远低于美国的20．88位和日本的17．54位。整形外科医生紧缺，成为职业蓝海。

以新氧APP为例，平台上已吸引25814名医生入驻，他们除了3000余位整形外科医生外，其他医生主要来自于其它科室的具有执业资格的正规医生，比如皮肤科、妇科、外科等。

5） 未来5年中国医美仍将保持20％以上的年增速

2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27．57％。

过去3年增速，中国医美市场平均年增速达到31．83％，处于爆发期。从业机构经历了一次洗牌，流量逐渐向头部平台和品牌机构倾斜。

未来5年，中国医美市场平均年增速预计将达到25．67％，二线以下城市的年轻女性将成为增长的主要推动力。流量将进一步向头部平台和品牌机构倾斜，更多的医美机构将依靠品牌建设和消费者认可脱颖而出。

6）中国社会超六成人对医美持正面态度

根据新氧调查，中国社会超六成人对医美持正面态度。其中24．26％的人持欣赏态度，认为这是身处看脸社会的勇敢者的选择；36．89％的人愿意微调；还有4．93％的人愿意尝试手术类项目。

7）女为悦己容：“我所做的一切皆为我自己喜欢”

中国医美消费由明星网红带动，近年开始走进公众生活。

2015年由于工作需要整形的用户占比是49％，到了2018年这一数据已经降低到了19％。另外，为了取悦自己整形的用户占比从14％上升到了57％。

韩国代购、新氧女孩晓倩，第一次去韩国整容时只有19岁。她说：“像我这样性格的人，是很讨厌跟男生接触的，更别提我把胸给他们看了，（整形）就只能是取悦我自己的一种方式。我所做的一切，都是我自己喜欢，没有说是因为别人喜欢而做什么。”

8）爱自己，就是让人生每个重要时刻都美美哒

人生的重要时段，医美已经成为为数不少人士的必选。比如毕业季、结婚前、生产后，人们选择通过医美变美，提升颜值，增加竞争力和吸引力，改善自信。