驱动医药数字化营销服务行业优化升级的因素如下：

药企成本控制需求：随着一系列药品控费政策的推出，处方药行业的利润被迅速压缩，药企对于成本控制的需求进一步升级，而营销支出是医药行业成本的主要组成部分，数字化营销需求规模将进一步扩大。

数字化营销意识加强：企业对于数字化技术切入常规工作环节的理解更加深入，对于数字化转型的意识提高，这将增加数字化营销的供给机会。

技术能力提升：医药数字化营销服务企业在服务过程中持续累积的用户数据被用于产品更新和迭代，持续提高自身平台对于用户的赋能能力。未来人工智能算法、大数据分析等新技术还可能逐步进入医药数字化营销服务行业中，为行业带来进一步的技术提升。

新服务项目扩容：针对具体的使用场景，医药数字化营销服务平台提供的服务项目将逐渐精细化。为企业提供的定制化服务内容也可能进一步升级，成为公有云服务中的新项目。总体上看，医药数字化营销服务企业的新服务项目会在服务客户的过程中持续积累，并不断扩容。

资本热度：行业仍在发展早期，三大类资本助力行业发展

针对医药数字化营销服务行业，动脉网进行了相关企业的统计和梳理。

2004－2019年医药数字化营销服务企业成立时间分布

我们一共统计到相关领域的14家企业。这14家企业的成立时间主要分布于两个时段中。有三家企业在2005年前后成立，当时刚好是CRM系统的发展热潮，因此也有部分企业专注于为医药企业提供CRM产品。

到2015年前后，云技术和数字化技术的成熟促使数字化营销产业从单纯的CRM系统向SaaS服务转变，并因此拉动了医药数字化营销服务行业的第二次创业潮。我们统计到了11家企业在2014年后成立，都在为医药企业提供SaaS云服务。2005年前后成立的三家企业，目前也已经转型向SaaS云服务的方向发展。

医药数字化营销服务行业主要企业

在我们统计的14家从事医药数字化营销服务的企业中，有7家曾在公开渠道披露过融资信息。7家企业主要分布在A－B轮，有一家企业处在天使轮阶段，一家企业被并购。从融资情况上看，医药数字化营销服务行业目前仍处于较早期的发展阶段，但是有部分企业已经开始崭露头角。

向医药数字化营销服务领域注入资本的主要包括三大类：

第一类是专注于医疗领域的投资机构，如弘晖资本在2015年参与了翼多数千万美元的A轮融资。

第二类是火山石资本、五岳资本等关注数字化领域的投资机构，这些机构也对医药数字化营销服务领域保持着持续的关注。

第三类是有投资并购能力的医疗产业企业。如惠每医疗集团旗下子公司惠每健康自己就开展了医药数字化营销相关的服务，旗下投资机构惠每资本也投资了另一家数字化营销企业医百科技；全球知名CRO企业IQVIA参与了诺信创联的数千万人民币A＋轮融资；另一家数字化CRO企业太美医疗也在2019年中旬并购了软素科技，持续布局医药数字化营销服务。

一、行业定义：数字化技术重构处方药营销模式

二、相关政策：利润空间缩小倒逼医药营销数字化转型

三、市场潜力：2025年市场规模将突破100亿

四．资本热度：行业仍在发展早期，三大类资本助力行业发展

五．典型案例：基于自身优势，从不同角度辅助药企数字化营销