资本热钱涌入：线教育终究只是一场头部玩家的游戏
资本热钱涌入：一场头部玩家的游戏
在当前经济下行压力较大的背景下，资本选择进入在线教育行业也是出于其背后潜力的考量。
2020年是各行各业按下暂停键最多的一年，但对于在线教育行业而言，却是按下加速键最多的一年。
去年3月、10月，猿辅导完成3轮融资，全年累计融资额高达32亿美元。年末，猿辅导估值超过170亿美元，成为全球在线教育行业估值最高的独角兽公司。
好未来、跟谁学也是紧随其后，跟谁学宣布8．7亿美元定增融资已全部到位，而好未来也表示与投资人已达成33亿美元私人配售协议。
根据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》的数据统计，2020年全年中国在线教育领域共发生融资111起，总金额超539．3亿元。数量上较2019年下降27．93％，总额却增长267．37％。
跟谁学陈向东就曾透露：“2020 年全球教育投资大概有80％都流向了中国，这在世界历史上都是难以想象的。”
需要说明的是，在融资数大幅下滑的背景下，融资额却成倍增加，这很大程度上反应了当前在线教育行业的现状——头部效应明显。
特殊时期造就了一个并不新奇却突然火爆的赛道，逐利的资本饥渴且精明，它们都希望将自己的资金放在最安全的头部位置。
所以，我们看到那个曾经被外界诟病的“三高”行业——高估值、高营销费用、高亏损，一瞬间成为了投资人热捧的“香饽饽”，头部公司被追着投资，甚至还被投资方催促尽快锁定交易、尽快交割。
而在资本的诱惑下，根据天眼查数据显示，截至2020年10月，2020年新增教育相关企业47．6万家（在线教育企业8．2万家），注销13．6万家。净增34万家，同比2019年上涨22．5％。
意料之外的是，大量资本的涌入并没有让所有在线教育企业共同受益，反倒是开始被动加速洗牌。
于是就有了接下来的一幕，头部企业在资本的加持下高举高打，无形之中整个行业的竞争门槛业得到了提升。
整个2020年都不断有在线教育企业倒闭、跑路的消息，其中不乏昔日的明星企业学霸君、迪士尼英语等。
对于活下来的头部企业而言，日子同样不太好过。由于教育产品的目标受众是学生群体而且是一种非标服务，这就意味着在线教育行业在拓客方面需要承担比其他行业更高的压力，最终造成的结果就是大规模投放广告吸引生源。
根据QuestMobile 的最新数据显示，包括地铁、公交、电梯和电视在内的全场景已经成为一众教育企业的营销战场，广告模式上更有冠名、赞助、明星代言、明星推广、内容营销、展示／效果广告等多种玩法大打出手。
截止2020年前9个月，猿辅导、好未来旗下学而思网校这两家教育机构，在营销方面的投放总额已经达到约55亿元，至少是去年同期的两倍。
整个在线教育行业如同被撕裂了一般，融不到钱的黯然退场，融到钱的烧钱内卷。
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