5

蓝领崛起

一直以来，招聘都是个大而分散的市场。

某快消公司HR总结招聘经验后认为，想招偏技术或软件开发类的人才，拉勾网多一些；基础类的岗位，譬如人力和行政，智联和前程更有优势；互联网或金融类的人才以及新型的快消类人才，更集中在Boss直聘；蓝领工人的大本营，则要首选58同城和赶集网；一些专业性更强的行业，譬如建筑、设计则会在行业内的网站投放，或是知根知底的小圈子内部互推。

中国网络招聘行业生态图谱 资料来源：艾瑞咨询，国盛证券研究所

一般而言，离职的高峰期很固定，很多人拿完年终奖便开始考虑挪窝，但招聘的高峰期却并非一定是通常所说的“金三银四”。例如快消品的旺季是七八九月，为了在此之前搭建好团队，春节后的金三银四是铁打的定律，而对于二手车行业，旺季在Q3和Q4，所以其招聘进度更多地放在Q2。

招聘确实是低频的刚需，然而有一个群体因为职业的特殊性，并不囿于一般意义上的离职和招聘高峰，那就是蓝领。

根据国盛证券的数据，白领或金领求职者平均主动求职和跳槽的频率1年内为1－ 2 次，而蓝领一年中主动求职和跳槽的频率是4－5 次，近乎白领的4 倍，流动性大，求职需求频繁。

从近年的社会新闻可以看到，制造业、服务业等到处都在“用工荒”，而互联网行业却在收紧甚至裁员。

这呈现了一个经常被人忽略的现实，蓝领行业才是、也将继续是人才招聘需求增长的主要贡献者。

但如今，蓝领招聘的供需关系早已改变。尤其最近几年，人口红利的消逝使得蓝领招工从买方市场转变为卖方市场。尤是如此，蓝领求职者依然处于相对被动的劣势，被骗的现象十分普遍。

最令人诟病的是58同城。前段时间甚嚣尘上的“血奴”事件最终被澄清为纯属编造，理应还它一个清白，但舆论一致认为58同城挨骂不冤，在黑猫投诉的平台上，针对58同城的投诉量已经接近过万。

在日渐同质化的招聘市场中，蓝领招聘因为政策及人口结构的调整忽然成为挑大梁的角色，化身为非常好的蓝海市场。数以万计的小商家们，最不缺的就是各种庞杂的用工需求。当下主流的招聘平台显然都不够接地气，无论对招聘方或是应聘方的触及都不够下沉。

58同城原本有着领先起跑线一大截的优势，这个“神奇的网站”既有与中小商家合作的长期经验，又有对蓝领群体的广泛触达，但由于涉及领域太广，姚劲波在兼顾流量和质量上显得有些无能为力。

蓬勃的蓝领用工市场等不及58同城的“幡然醒悟”，这块肥肉已经被来势汹汹的新玩家——快手——盯上了。

快手的介入可以说是意料之外情理之中。理性分析一下，在所有短视频平台上，快手应该是最适合延展做蓝领招聘的，其在三四线城市的渗透率非常高，覆盖了绝大多数蓝领群体的用工方和应聘方。

蓝领招聘早些时候就在快手上初显苗头，始于自下而上的尝试，一些人力资源类账号在快手上开起了直播。但因为蓝领劳务市场的鱼龙混杂，快手为了规避风险，会给许多发布招聘视频和直播的主播限流或警告。

今年1月，快手开始了自上而下的探索，在部分直播间内上线了“快招工”的功能，定位蓝领招聘，给予符合要求的招聘主播流量扶持。

6

小结

如果说20年前就业市场的趋势是外企人才的外流，流向互联网公司；现如今隐隐的就业趋势大概是互联网公司人才的外流。流向何处？除了体制内，制造业、物流业的工厂竟成了香饽饽。

一方面是大厂格子间社畜和PPT工人早已疲于“996”，另一方面是进厂打工的薪水并不是人们刻板印象中那么低廉。除了传统意义上的蓝领，现在的蓝领已然不限于单一的体力劳动者。

1998修订版的《新华词典》中有句原本平平无奇的例句——张华考上了北京大学；李萍进了中等技术学校；我在百货公司当售货员：我们都有光明的前途。二十多年后在网上被人拿来揶揄自己。

其实类似的例句早在50年代的《标点符号用法》中就出现了，那是国内各行各业百废俱兴的时候，到处需要大量的技术应用型人才。彼时技术人员、工人的社会地位、经济收入不比受高等教育的人差，无论是考北大还是当厂工或售货员都会有通向美好未来的职业发展。

但随着现代高等教育的普及和社会发展的逐步细分，职业发展不再由简单的技术型工种主导，学历逐渐成为了职业道路上的敲门砖，原先平淡叙述的例句被对现实不满的年轻人拿来玩梗自嘲。

时代的车轮滚滚向前，随着各行业新兴职业的诞生，职业教育越来越受到国家重视，一段时间内“低人一等”的职业教育迎来了大翻身。“十四五”规划纲要明确提到，要稳步发展职业本科教育，推动职普融通。

“张华、李萍和我，我们都有光明的前途。”可能再次照进现实。

这对招聘平台而言既是新的挑战，又是新的机遇。过往的案例再一次告诉我们，谁能吃准时代红利，谁就能在红海中突出重围。

但与此同时更大的挑战在于，尚未发挥威力的低生育潮，目前已让一些地区的产科陷入“产能过剩”，并且传导到幼儿园，引起部分幼儿园的“招生难”。

万事都有连锁反应，这波低生育潮从产科开始，但不会止于幼儿园，起码这几年狂飙的“教师热”可能就会有所冷却，接下来，又将会对招聘市场产生什么新的冲击？

       原文标题 : 中国招聘平台大战！