3．6 竞争分析

3．6．1 波特五力分析

（1） 行业竞争者：虚拟现实的企业注册数量逐年增加，行业竞争者较多，竞争也是较为激烈。

（2） 潜在进入者：随着信息技术的发展，虚拟人有着愈加广阔的市场需求，同时在目前中国各级政府提出转方式、调结构的战略规划，大力支持虚拟实现和虚拟增强技术的良好扶持政策以及中国日益开放的良好外贸环境等，都使得更多的资本计划进入虚拟人行业，获得经济利润，潜在进入者的威胁较大。

（3） 替代品：无论是产业级市场，还是消费级市场，真实场景的体验需求成为VR／AR需求的重要驱动因素。VR／AR产品可以匹配更高层次的需求实现，同时其核心功能上具有不可替代性，手势识别、动作捕捉等变革性的交互方式及沉浸性，决定了其在某些领域存在着不可替代的需求，所以替代品的威胁较弱。

（4） 供应商：虚拟人行业供应链的上游主要是原材料、机械、电子元器件、工业设计公司等原材料供应企业和服务企业。虚拟人产品创业企业在供应链成员中处于相对弱势的地位，不具有较强的议价能力。

（5） 购买者：技术进步将使产品从笨重到轻便发展，并大幅提升用户体验；市场的扩大会带来成本的大幅降低，从而使硬件普及，并出现颠覆性产品；资本扶持会带动产业快速发展，使内容不断丰富，应用领域不断拓展，形成产业发展正向循环。购买者的议价能力较强。

3．6．2 SWOT分析

（1） Strength 优势分析

随着移动互联的不断发展，客户体验需求的不断提高，当前的平面体验已经不能完全满足用户的要求，虚拟人以虚拟真实体验来不断迎合客户体验上的需求，来尽量达到真实的效果。

同时虚拟人的商业模式也存在多样化发展，与电影公司、游戏发行公司进行合作或者开发自身独占的应用软件等来成为自身的盈利点，未来虚拟人会逐步应用到各行各业当中，其巨大的应用潜力仍在不断地开发当中。

（2） Weakness 劣势分析

当前虚拟人面临诸多技术瓶颈亟待克服：硬件、图像技术、数据等方面瓶颈，这也得虚拟人进一步突破变得困难重重。VR的成本相对较高，导致市场普及速度可能较慢，而国内一些价格较低的虚拟人产品则不能给用户很好的体验。虚拟人应用当前仍然集中在视频、游戏为主，内容相对少，导致客户粘性不强。

（3） Opportunity 机会分析

目前虚拟人行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大。

根据DigiCapital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020年仅头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100％。如果能在块市场中抢占先机，未来所能带来超乎想象的回报。

（4） Threaten 威胁分析

虚拟人行业将迎来大爆发的时代，这种威胁不仅来自于国内所涌现出的诸如暴风魔镜、焰火工坊等虚拟人创业团队的竞争，更加来自于全球各大科技巨头如Facebook、索尼、HTC等进驻VR行业的威胁，未来虚拟人行业将是百花争艳、大浪淘沙的时代。

3．7 中国企业重要参与者

中国主要企业有 ［002415．SZ］ 海康威视、［002236．SZ］大华股份、［002414．SZ］高德红外、［603290．SH］斯达半导、［688772．SH］珠海冠宇、［002008．SZ］大族激光、［300390．SZ］天华超净、［688188．SH］柏楚电子、［301029．SZ］怡合达、［688208．SH］道通科技、［688002．SH］睿创微纳、［300296．SZ］利亚德、［0148．HK］建滔集团、［6088．HK］FIT HON TENG、［1725．HK］香港航天科技、［0327．HK］百富环球、［3393．HK］威胜控股、［0591．HK］中国高精密、［1206．HK］同方泰德、［8073．HK］兴业新材料等。

1／ 海康威视 ［002415．SZ］

海康威视是以视频为核心的智能物联网解决方案和大数据服务提供商，业务聚焦于智能物联网、大数据服务和智慧业务，构建开放合作生态，为公共服务领域用户、企事业用户和中小企业用户提供服务，致力于构筑云边融合、物信融合、数智融合的智慧城市和数字化企业。

2／ 大华股份 ［002236．SZ］

浙江大华技术股份有限公司，是全球领先的以视频为核心的智慧物联解决方案提供商和运营服务商，以技术创新为基础，聚焦城市与企业两大核心业务，不断构建AIoT和物联数智平台能力，围绕客户需求，全面推动城市与企业的数智化升级，为城市、企业、家庭提供一站式智慧物联服务与解决方案。

3／ 高德红外 ［002414．SZ］

武汉高德红外股份有限公司位于中国光电子产业基地——“武汉；中国光谷”，是一家专业制造红外热成像系统的高科技企业，是全球领先的红外热像仪专业研制厂商。

4／ 香港航天科技 ［1725．HK］

香港航天科技集团有限公司（简称HKATG）依托香港国际化中心地位与WTO四个独立关税区之一的产业优势，以卫星基础产业及卫星数据应用为核心，形成服务商业航天的上下游产业生态圈，推动香港再工业化进程，为香港社会经济的发展开拓新的产业路径，推动全球航天事业蓬勃发展进入快车道。

5／ FIT HON TENG ［6088．HK］

鸿腾精密技术（FIT）是行业领先的全球解决方案提供商，为了让世界更美好，我们致力于实现连接能力。愿景是通过创新的技术、产品以及服务，让人们使用各种设备互相连接并且分享经验。

3．8 全球重要竞争者

全球非中国主要企业有 ［6981．T］ MURATA MANUFACTURING、［APH．N］安费诺 （AMPHENOL）、［006400．KS］ SAMSUNG SDI、［GLW．N］ 康宁（CORNING）、［CAJ．N］ 佳能、［7751．T ］ CANON、［6971．T］ 京瓷、［6645．T］ OMRON、［6762．T］ TDK、［6506．T］ 安川电机、［009150．KS］ SAMSUNG ELECMECH、［DLB．N］ 杜比实验室（DOLBY LABORATO－A）、［OMR．DF］ OMRON、［IIVI．O］ II－VI、［6976．T］ 太阳诱电、［OLED．O］ 通用显示器．

1／ 安费诺（AMPHENOL） ［APH．N］

美国安费诺集团创立于1932年，是全球TOP2的连接器制造商。1984年进驻中国，1991年在纽约证交所上市。作为美国纽约证券交易所优秀上市公司，安费诺集团列2008年美国《商业周刊》IT企业100强54位，并荣登美国标准普尔500强榜首。2020年集团销售额超过82亿美金，荣膺美国财富500强企业386名。

2／ 康宁（CORNING） ［GLW．N］

康宁拥有多元化的业务范围和良好的协作能力，以此满足不断发展的市场需求，帮助客户在动态市场中捕获更多机会。今天，康宁的产品涉及光通信、移动消费电子、显示科技、汽车应用和生命科学等领域。

3／ TDK ［6762．T］

TDK是一个著名的电子工业品牌，一直在电子原材料及元器件上占有领导地位。TDK的创始人加藤与五郎和武井武两位博士在东京发明了铁氧体后，于1935年创办了东京电气化学工业株式会社 （Tokyo Denkikagaku Kogyo K．K），这个名字的前身是东京工业大学电化学系，加藤与五郎博士和武井武博士，在该大学电化学系授课。1983年，该名字正式更名为如今的TDK株式会社，取的是原名称Tokyo（东京）Denki（电气）Kagaku（化学）的首字母，开始从事该磁性材料的商业开发和运营。

4／ 安川电机 ［6506．T］

安川电机（中国）有限公司是有近100年历史的日本安川电机株式会社全额投资的外商独资企业，于1999年4月在上海注册成立，注册资金3110万美金。

5／ OMRON ［OMR．DF］

欧姆龙自动化（中国）有限公司是一家引领工业自动化产品和应用先进技术的跨国公司，作为欧姆龙全球事业的一部分，它已经成为自动化领域的佼佼者。

第四章 未来展望

技术驱动行业发展，场景内容不断丰富虚拟人，是运用先进技术构建真人的“数字孪生”，放在元宇宙中看，是元宇宙的用户交互界面。整个行业从20世纪初开始起步，随着CG、动作捕捉、AI等技术革新，行业经历探索期、初期，到2020 年进入成长期，乘着元宇宙爆发的红利，虚拟人的形态和应用场景不断丰富，变现路径和市场潜力明确，商业化模式虽未完全成熟，但也在向多元化方向持续演进。玩家方面，国内外大厂以及垂直领域公司纷纷入局，行业有望迎来加速成长。

海外底层技术及平台领跑，国内应用场景丰富。从产业链看，海外与国内在上游技术水平、产品模式、以及下游落地场景均有一定差异。在底层技术层面，国外起步较早，综合实力相对领先，能够更好地切入相对需要更高交互能力的服务型场景。而在国内，移动互联网发展迅速、元素多元，相对在应用端创新能力较强，在触达用户的广度上更具优势，直播场景是我国特有的虚拟人落地场景。

虚拟现实的技术不断成熟，行业标准将逐步推出，对产品的视场角、透光率、屏幕分辨率、佩戴舒适度等进行规范。与应用贴合紧密的技术，如社交领域需要的多人交互技术、制造领域的空间定位技术、无线技术的研发将取得突破。

END「千际行研报告」提供 GISC 分类行业的发展研究报告，是投资者和经营者全面深入了解我国各类行业的最好工具。微信公众号：资产交易信息

       原文标题 : 虚拟偶像、虚拟主播逐渐出现在人们的视野中，未来虚拟人行业将向何发展？