五、起亚签署2018－2020 KLPGA正式赞助协议

3月29日（星期四），（株）起亚汽车在位于首尔狎鸥亭的韩国营业本部办公大楼里举行了“起亚汽车？KLPGA官方赞助签约” 仪式。起亚汽车韩国营业本部长权赫浩（音译）及KLPGA首席副会长姜春子等相关人士出席了本次签约仪式。

自2011年以来，持续对KLPGA 进行赞助的起亚汽车，将通过本次协议获得2018年至2020年汽车领域官方合作伙伴资格，进一步传递高级品牌形象。作为KLPGA的官方赞助商，起亚汽车将通过赛场广告牌、转播节目、网站、印刷物及年末颁奖仪式等展出企业LOGO，展出奖品车辆／职业／业余配对赛邀请权限等展开丰富的营销活动，向韩国高尔夫爱好者传递品牌形象。

在2017年KLPGA主办的KG Edaily女子公开赛中，起亚汽车向一杆进洞的安颂一（音译）选手赠送了“K9”。今年起至2020年，将正式推出“一杆进洞” 活动，为在指定球洞完成一杆进洞的选手赠送“THE K9”等，在高尔夫与起亚汽车高级车型之间建立完美连接。

起亚汽车相关负责人表示：“起亚汽车作为KLPGA连续十年的汽车领域官方赞助商，通过高尔夫营销建立的先导形象已广受认可。今后，我们将继续推出有关汽车和高尔夫的各类营销活动，为国内高尔夫爱好者及消费者们提供专属的尊享体验。”

本月22日至25日，起亚汽车举办了“LPGA KIA CLASSIC”大赛，作为附加奖为冠军池恩熙（音译）选手赠送了“Stinger”，作为一杆进洞附加奖赠送了“索兰托”。在即将到来的6月14日至17日，起亚汽车还将举行韩国唯一的全国冠军赛“起亚汽车韩国女子高尔夫公开赛”。

六、哲学让体育更具力量，细读现代汽车集团体育队的故事

起亚老虎队曾在2017赛季打败了韩国专业棒球联盟（KBO联盟），全北现代汽车FC捧回了“2017KEB 韩亚银行经典K联赛”的冠军，现代制铁Red Angels曾荣获女子足球 WK联赛冠军，现代金融天行者（Hyundai Capital Skywalkers）男子排球队在2016／2017 V联赛中将排球运动推上了顶峰。

想必您已经发现这些球队的共同点了吧？它们都是现代汽车集团旗下的体育队。现代汽车集团体育队“席卷”了韩国人最喜爱的棒球与足球运动，就连排球近期也人气暴涨。去年全北现代汽车FC获得冠军时，一位足球人曾给出这样的评语：

“没有现代汽车集团，就不用谈韩国体育了。”

体育，投资并不是全部

事实上，现代汽车集团的好成绩不仅局限于2017年。起亚老虎队曾在Korean Series中先后获得11次冠军，全北现代汽车FC在K联赛中获得5次、在亚洲足球联盟（AFC）冠军联赛中获得2次冠军，均为实力强劲的队伍。现代制铁Red Angels曾荣获女子足球 WK联赛的五连胜。现代金融天行者曾3次获得V联赛的冠军，并且本赛季再次进入冠军争夺赛，朝着第四枚奖杯发起攻击。

不仅如此，现代汽车集团体育队旗下的蔚山现代摩比斯Phoebus曾6次获得篮球冠军，是过去十年最为强大的队伍。1977年创立的具有悠久历史的现代建设Hillstate女子排球队也曾在V联赛中获得两次冠军。在企业队方面，成绩同样斐然。现代制铁男子射箭队、现代摩比斯女子射箭队及现代格罗唯视橄榄球队均有出色表现。有人可能会问：“有资本雄厚的大公司为其投资，这不是应该的吗？”

但是，并不是所有大企业运营的体育队都能取得成功。投资再多，也无法保证绝对的成功。在英国超级联赛中创下传奇纪录的亚历克斯？弗格森教练有这样一句名言：“钱买不来冠军。”那么，现代汽车集团体育队的成功秘诀到底是什么呢？

投资，但不干涉

对于成功而言，最重要的要素是哲学。现代汽车集团体育队秉承着“投资经营，但不干涉现场”的理念。各体育队虽然形色不同，但是共享一个根基。上个赛季带领起亚老虎队取得专业棒球冠军的金琦泰（音译）教练与许英泽（音译）团长（现代表理事）分享“同行”的口号，成为了人们热议的话题。即使在专业棒球被称为“前锋棒球”的时期，起亚老虎队的教练与团长也从未有过矛盾，互相尊重彼此的立场，共享同一个目标。

现代金融天行者去年获得冠军后，一直被传为佳话。崔泰雄教练成为了排球历史上最年轻的冠军教练，与申贤硕团长的年龄差达23岁。但是两人的关系非常好，友谊深厚。申团长在训练时很少出现在训练场，他最常说的话是“按教练说的去做吧”。

为未来不吝投资

现代汽车集团体育队为未来不吝投资。除了花费高昂的年薪聘请优质选手，还为营建培养优秀人才的最佳环境提供大力支持。现代金融天行者的宿舍兼训练场天行者城堡与全北现代的Club House不仅是韩国，即使放眼世界，也是环境极佳的训练场地。

位于天安的天行者城堡，可以说是一座梦幻之城。为了让选手们能够专心于排球运动，投资280亿韩元建成。除了宿舍和训练场，还具备理疗室，以便选手们可以专心于体育训练。宿舍位于天安也是一个非常大的优势（有些球队离总部很远）。几何式的外观具有极高的建筑学价值，是代表性的韩国现代建筑之一。

全北现代 Club House成为了海外球队的知名参观见学场所。近期为足球运动投入大量资金的中国专业足球队经常到访此处。郑义宣副会长在听取崔康熙（音译）教练的建议后，曾承诺建立最高水平的Club House，今天这一切都成为了现实。前任团长李铁根（音译）曾亲自到访曼联、马德里竞技俱乐部等世界知名球队的Club House，集众家之长，建立了该设施。如今，全北现代的选手们可以住在酒店般的房间内，专心于足球运动。

极具哲学精神的运营与投资使体育队成为当地的名片。事实上，现代汽车集团体育队与相关城市也有着密不可分的联系。光州与起亚 老虎队达到了浑然一体的境界，天安因现代金融天行者成为了“排球之乡”，全州每次都会因全北现代的比赛而全城沸腾。

“我们将通过运营体育队为地域社会注入活力，为体育发展贡献力量，为孩子们带去梦想和希望。”（现代汽车集团体育队介绍语）

运动给人带去梦想和希望

现代汽车集团体育队同时运营有女子队和企业队，具有十分积极的意义。体育能够为人们带去梦想和希望，并不是只有在取得胜利时才有意义。现代汽车集团不仅为那些人气项目和热门项目投资，还为女子队、射箭与橄榄球等企业运动投资，意义深远。

体育本身并不具备太多的意义。即使体育选手以傲人的身姿取得了胜利，也不会对他人的生活造成翻天覆地的改变。但是，体育能够给人克服困难、追求更好生活的勇气与力量。相信体育团队带着哲学精神挥洒出来的汗水，会给人们传递更有力量的讯息。